Threads: история и функции соцсети¶
Threads — социальная сеть для обмена короткими текстовыми сообщениями, разработанная компанией Meta (организация признана экстремистской и запрещена в РФ), запущенная 6 июля 2023 года. Сервис позиционируется как текстовый аналог и конкурент платформы X (бывший Twitter), интегрированный с экосистемой Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ). Приложение доступно для операционных систем iOS и Android, а также через веб-версию.
¶История создания
Разработка Threads началась в январе 2023 года внутри подразделения Meta (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ), занимающегося развитием Instagram. Проект носил внутреннее кодовое название «Project 92». Поводом для ускоренной разработки послужило приобретение Twitter Илоном Маском в октябре 2022 года, после чего в среде пользователей и рекламодателей возникла неопределённость относительно будущего платформы. Meta воспользовалась моментом, предложив альтернативу с привычным интерфейсом.
Запуск состоялся 6 июля 2023 года в США, Великобритании и ещё около ста странах. В первый же день сервис привлёк более 30 миллионов зарегистрированных пользователей, что стало рекордом для запуска социальных сетей. Через неделю аудитория превысила 100 миллионов человек, однако затем последовал значительный спад активности — к концу июля 2023 года ежедневная аудитория сократилась более чем вдвое.
В странах Европейского союза запуск был отложен из-за ужесточённых требований Общего регламента о защите данных (GDPR). Сервис стал доступен в ЕС только 14 декабря 2023 года. В России платформа официально не заблокирована, но доступ к ней ограничен из-за политики компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией.
¶Функциональные особенности
¶Основной интерфейс
Threads представляет собой ленту публикаций, состоящую из коротких текстовых сообщений длиной до 500 символов. Пользователи могут публиковать текст, изображения, видео длительностью до пяти минут и ссылки. В отличие от X, в Threads отсутствует возможность отправки личных сообщений через основное приложение — для этого используется интеграция с Instagram Direct.
¶Интеграция с Instagram
Ключевой особенностью Threads является тесная связь с Instagram. Для регистрации обязателен аккаунт в Instagram. Пользователи могут автоматически подписаться на всех, на кого они подписаны в Instagram, что упрощает первоначальное наполнение ленты. Верифицированные аккаунты Instagram автоматически получают верификацию в Threads. При удалении аккаунта Threads удаляется и связанный с ним профиль в Instagram.
¶Алгоритмы и лента
Платформа использует алгоритмическую ленту, аналогичную Instagram, которая формируется на основе интересов пользователя и популярности публикаций. Первоначально в Threads отсутствовала возможность выбора хронологической ленты, что вызывало критику. В 2024 году разработчики добавили опцию просмотра публикаций в хронологическом порядке от подписок.
¶Развитие функционала
За первый год существования платформа получила ряд значительных обновлений. В декабре 2023 года запущена интеграция с федеративной сетью ActivityPub, что позволяет публикациям из Threads появляться в других совместимых сервисах, таких как Mastodon. В марте 2024 года добавлена функция редактирования публикаций, а также поддержка хэштегов. В июне 2024 года началось тестирование функции трендов — раздела с популярными темами.
¶Аудитория и статистика
По данным компании Meta, к концу 2023 года месячная аудитория Threads составляла около 130 миллионов пользователей. К середине 2024 года этот показатель вырос до 175 миллионов. Крупнейшими рынками платформы являются США, Индия, Бразилия и Япония. Средний возраст пользователя выше, чем в Instagram, и составляет 25–34 года. Гендерное распределение примерно равное, с небольшим перевесом мужской аудитории.
¶Критика и споры
С момента запуска Threads сталкивается с рядом критических замечаний. Основные претензии касаются отсутствия полноценной модерации политического контента. В 2023 году Meta объявила, что не будет активно продвигать в Threads новости и политические темы, что вызвало недовольство журналистов и общественных деятелей.
Другой предмет критики — невозможность полноценного удаления аккаунта без потери профиля в Instagram. Это ограничение описывалось пользователями как манипулятивное и вызывало негативные отзывы.
В России платформа доступна только через VPN-сервисы. В октябре 2023 года Meta была включена в перечень организаций, признанных экстремистскими и запрещённых на территории РФ, что делает официальное использование сервиса юридически рискованным для российских пользователей.
¶Сравнение с конкурентами
Основным конкурентом Threads является платформа X (бывший Twitter). В отличие от X, Threads не имеет функции прямых сообщений, ограничена в длине постов и предлагает меньше настроек приватности. Однако интеграция с Instagram даёт Threads значительное преимущество в виде готовой пользовательской базы и упрощённой регистрации.
Также конкурентами считаются децентрализованная сеть Mastodon и платформа Bluesky, созданная бывшим основателем Twitter Джеком Дорси. Bluesky, запущенная в открытом доступе в феврале 2024 года, привлекла значительную часть пользователей, недовольных политикой модерации Threads.
¶Перспективы развития
Meta продолжает активное развитие Threads, регулярно добавляя новые функции. В планах компании — внедрение рекламной модели, которая позволит монетизировать платформу. Ожидается, что реклама появится в Threads к концу 2025 года. Также ведётся работа над улучшением алгоритмов рекомендаций и расширением интеграции с другими продуктами Meta.
Эксперты отмечают, что успех Threads будет зависеть от способности платформы удержать аудиторию и предложить уникальные форматы взаимодействия, отличающие её от X и других текстовых социальных сетей.