Tod's

Tod’s — итальянская компания, специализирующаяся на производстве обуви, кожаных аксессуаров и одежды класса люкс. Основана в 1920-х годах как небольшая семейная мастерская, впоследствии превратилась в международный модный дом, известный, в первую очередь, благодаря своим моделям мокасин с резиновыми «шипами» (Gommino). Головной офис расположен в Сант-Эльпидио-а-Маре, регион Марке, Италия. Компания является частью группы Tod’s S.p.A., в которую также входят бренды Hogan, Fay и Roger Vivier.

История

Основание и ранние годы

История Tod’s восходит к началу XX века, когда сапожник Филиппо Делла Валле основал небольшую обувную мастерскую в городке Казальфуманезе, в регионе Эмилия-Романья. В 1920-х годах его сын Дорино Делла Валле перенёс производство в Сант-Эльпидио-а-Маре, где семейное дело начало развиваться. Первоначально мастерская специализировалась на ремонте обуви и изготовлении моделей на заказ, но постепенно перешла к серийному производству.

Становление бренда (1970–1980-е)

Настоящий прорыв произошёл в 1970-х годах, когда внук основателя, Диего Делла Валле (род. 1953), взял управление компанией в свои руки. Он решил отказаться от производства под чужими марками и сосредоточиться на создании собственного бренда. В 1978 году была запущена линия обуви, получившая название Tod’s — по мнению Диего, это имя было коротким, звучным и легко запоминающимся для международного рынка.

Ключевым продуктом стали мокасины с мягкой подошвой, покрытой 133 мелкими резиновыми шипами. Эта модель, получившая название Gommino (от итал. «gommino» — «маленький шип»), была разработана как удобная повседневная обувь, сочетающая в себе черты классических туфель и спортивной обуви. Изначально она задумывалась как обувь для вождения автомобиля: резиновые шипы обеспечивали сцепление с педалями, а мягкая кожа — комфорт.

Расширение и глобализация (1990–2000-е)

В 1990-е годы Tod’s начал активно расширять ассортимент, добавляя сумки, ремни, портмоне и другие аксессуары из кожи. Компания также вышла на рынок одежды, но обувь и сумки оставались её основным профилем. В 1993 году Tod’s S.p.A. стала публичной компанией, разместив свои акции на Итальянской фондовой бирже.

В 2000-е годы бренд приобрёл международную известность, открыв бутики в крупнейших городах мира — Милане, Париже, Лондоне, Нью-Йорке, Токио и Москве. Компания также начала активно сотрудничать с известными архитекторами (например, с Роном Арадом) для оформления своих флагманских магазинов.

Современный период (2010-е — настоящее время)

В 2010-е годы Tod’s столкнулся с вызовами, характерными для многих люксовых брендов: необходимостью цифровой трансформации, привлечением молодой аудитории и конкуренцией со стороны «новой роскоши». Компания провела ребрендинг, обновила дизайн логотипа и запустила несколько коллабораций с современными художниками и дизайнерами.

В 2021 году семья Делла Валле предприняла попытку выкупа компании с биржи, чтобы провести реструктуризацию в частном порядке. В 2024 году контрольный пакет акций Tod’s S.p.A. был приобретён консорциумом, в который вошли итальянская инвестиционная компания L Catterton и семья Делла Валле. В результате сделки Tod’s был делистингован с биржи.

Продукция и ключевые модели

Обувь

Основу ассортимента Tod’s составляет обувь, изготовленная из высококачественной кожи (телячьей, ягнячьей, крокодиловой, страусиной). Основные категории:

• Мокасины Gommino — визитная карточка бренда. Выпускаются в различных цветах и фактурах (гладкая кожа, замша, патентованная кожа). Существуют версии с кисточками, без них, а также модели на платформе.
• Лоферы и оксфорды — классические модели для мужчин и женщин.
• Сапоги и ботинки — как повседневные, так и формальные.
• Спортивная обувь — кроссовки, кеды, слипоны.

Кожаные аксессуары

Сумки Tod’s, как и обувь, отличаются минималистичным дизайном и акцентом на качество кожи. Наиболее известные модели:

• D-Styling Bag — большая сумка-шоппер с мягкими ручками.
• Wave Bag — сумка с характерной волнистой формой.
• Sella Bag — модель с отсылкой к форме седла.
• Tod’s T Timeless — линия сумок с логотипом в виде буквы «T».

Одежда

Линия одежды включает в себя кашемировые свитера, кожаные куртки, плащи, брюки и платья. Дизайн одежды, как правило, сдержанный, с акцентом на комфорт и качество материалов.

Производство и качество

Tod’s традиционно делает акцент на «Made in Italy». Производственные мощности сосредоточены в регионе Марке, который является историческим центром итальянского обувного производства. Компания утверждает, что большая часть операций — от раскроя кожи до финальной сборки — выполняется вручную опытными мастерами.

Для производства используется кожа, прошедшая строгий отбор. Компания также внедряет экологические инициативы, такие как использование возобновляемых источников энергии на фабриках и переработка отходов производства.

Маркетинг и позиционирование

Tod’s позиционируется как бренд «тихой роскоши» (quiet luxury) — без ярких логотипов и кричащих принтов, с акцентом на качество, функциональность и долговечность. В рекламных кампаниях бренда снимались такие знаменитости, как Гвинет Пэлтроу, Кира Найтли, Тим Рот и другие.

Важной частью маркетинга является сотрудничество с автомобильной индустрией. Tod’s производил специальные лимитированные серии мокасин для владельцев автомобилей Ferrari и Maserati. Также компания спонсировала гонки Формулы-1.

Критика и споры

В 2020-х годах Tod’s подвергался критике со стороны зоозащитных организаций, в частности PETA, за использование экзотических видов кожи (крокодил, питон). Компания в ответ заявила, что соблюдает все международные нормы и стандарты по этичному обращению с животными.

Также отмечалось, что бренд долгое время не мог привлечь молодую аудиторию, оставаясь ассоциированным с более старшим поколением потребителей. В ответ на это Tod’s запустил более молодёжные линии и коллаборации с уличными брендами.

Интересные факты

• Название «Tod’s» не является фамилией основателя. Диего Делла Валле выбрал его, потому что оно ассоциировалось с английским словом «toad» (жаба), но в итоге было решено, что звучание напоминает «tod’s» (сокращение от «toad’s»), что в итоге стало просто запоминающимся брендом.
• Мокасины Gommino в 1990-х годах стали настолько популярны, что их носили многие голливудские звёзды, включая Тома Круза и Шэрон Стоун.
• В 2015 году Tod’s подписал контракт с итальянским футбольным клубом «Ювентус» на поставку официальной обуви для команды.

Источники

• Официальный сайт Tod’s (раздел «История бренда»)
• Книга «Made in Italy: The History of Italian Fashion» (автор — Стефания Риччи)
• Статья в журнале «Vogue Business» о реструктуризации Tod’s (2024)
• Публикации в издании «The Business of Fashion» о стратегии бренда
• Материалы пресс-релизов Tod’s S.p.A.