Toutiao

Toutiao (кит. 今日头条, пиньинь Jīnrì Tóutiáo, буквально «Сегодняшние заголовки») — это китайская новостная и информационная платформа, работающая на основе алгоритмов искусственного интеллекта. Принадлежит компании ByteDance (организация не признана экстремистской или террористической в РФ, не является иноагентом). Сервис предоставляет персонализированную ленту новостей, статей, коротких видео и другого контента, подбираемого для каждого пользователя на основе анализа его интересов, поведения и истории просмотров. Toutiao является одной из крупнейших новостных платформ в Китае по объёму аудитории и времени, проводимому пользователями в приложении.

История

Основание и запуск

Toutiao была основана Чжан Имином (Zhang Yiming) в 2012 году. До этого Чжан Имин работал в таких компаниях, как Microsoft и Kuxun (китайский сервис поиска билетов). Идея создания платформы возникла из наблюдения, что традиционные новостные агрегаторы (например, Tencent News или Sina News) полагаются на ручную редакторскую подборку, что неэффективно для огромного объёма контента и не учитывает индивидуальные предпочтения пользователей. Чжан Имин предложил использовать машинное обучение для автоматической фильтрации и рекомендации новостей.

Первая версия приложения была запущена в августе 2012 года. Уже к концу 2012 года количество пользователей превысило 10 миллионов. В 2013 году Toutiao привлекла инвестиции от Sequoia Capital China и других венчурных фондов.

Развитие и рост

В 2014 году Toutiao запустила функцию «Toutiao Video» (今日头条视频), позволяющую пользователям просматривать короткие видеоролики, рекомендованные алгоритмами. В 2015 году платформа начала поддерживать прямые трансляции. К 2016 году ежедневная аудитория Toutiao достигла 100 миллионов активных пользователей.

В 2017 году компания ByteDance, владеющая Toutiao, запустила международную версию платформы — TopBuzz, которая была ориентирована на рынки Юго-Восточной Азии, Бразилии и других стран. Однако TopBuzz не достиг значительного успеха за пределами Китая и был закрыт в 2020 году.

Современный этап

В 2018 году Toutiao начала активно развивать направление коротких видео, конкурируя с Douyin (китайская версия TikTok, принадлежит той же компании ByteDance). В 2020 году платформа запустила функцию «Toutiao Search» (今日头条搜索) — собственный поисковый сервис, интегрированный в приложение. В 2021 году Toutiao объявила о запуске платформы для создания контента «Toutiao Writer» (今日头条创作者平台), позволяющей авторам публиковать статьи, видео и изображения.

По состоянию на 2024 год Toutiao остаётся одной из ведущих новостных платформ в Китае, с ежемесячной аудиторией более 300 миллионов активных пользователей.

Алгоритмы и персонализация

Механизм рекомендаций

Основой Toutiao является система рекомендаций на основе машинного обучения. Алгоритм анализирует множество факторов, включая:

• Поведение пользователя: какие статьи кликаются, сколько времени тратится на чтение, какие видео досматриваются до конца, какие темы игнорируются.
• Интересы: на основе истории просмотров и поисковых запросов строится профиль пользователя, включающий до 2000 тегов (например, «спорт», «политика», «кулинария», «технологии»).
• Контекст: время суток, местоположение, тип устройства, погода в регионе пользователя.
• Социальные связи: если пользователь подписан на определённых авторов или делится контентом, это учитывается.

Алгоритм непрерывно обучается: если пользователь не кликает на рекомендованные статьи по определённой теме, частота их показа снижается. Система также использует A/B-тестирование для оптимизации рекомендаций.

Обработка контента

Toutiao автоматически обрабатывает миллионы статей и видео в день. Контент поступает из нескольких источников:

• Партнёрские СМИ: более 10 000 официальных новостных организаций (включая государственные агентства, такие как «Синьхуа» и «Жэньминь жибао»).
• Пользовательский контент: любой зарегистрированный пользователь может публиковать статьи, видео и изображения.
• Автоматический сбор: алгоритмы сканируют веб-сайты и блоги для поиска релевантного контента.

Для обработки текстов используется NLP (Natural Language Processing) для извлечения ключевых слов, определения тематики и тональности. Видео анализируются с помощью компьютерного зрения для распознавания объектов, лиц и сцен.

Функции и возможности

Персонализированная лента

Главная страница Toutiao представляет собой бесконечную ленту, состоящую из статей, коротких видео (до 15 минут), прямых трансляций и изображений. Пользователь может пролистывать её вверх, и алгоритм подгружает новый контент. В левом верхнем углу есть кнопка «Меню», где можно выбрать категории (например, «Спорт», «Развлечения», «Технологии»), но даже при выборе категории алгоритм продолжает персонализировать контент.

Поиск

Встроенный поисковый сервис Toutiao Search позволяет искать не только новости, но и статьи, видео, изображения, а также аккаунты авторов. Поиск также использует алгоритмы машинного обучения для ранжирования результатов.

Социальные функции

• Подписки: пользователь может подписаться на авторов (блогеров, журналистов, СМИ) и получать их контент в отдельной ленте.
• Комментарии: под каждой статьёй есть возможность оставлять комментарии, которые модерируются автоматически и вручную.
• Лайки и репосты: пользователи могут ставить «лайки» (сердечки) и делиться контентом в других социальных сетях (WeChat, Weibo, QQ).

Монетизация для авторов

Toutiao предоставляет авторам возможность зарабатывать на контенте. Основные способы:

• Рекламные доходы: авторы получают долю от рекламы, показываемой в их статьях или видео.
• Платные подписки: некоторые авторы могут предлагать эксклюзивный контент по подписке.
• Пожертвования: пользователи могут отправлять «виртуальные подарки» (внутренняя валюта платформы) авторам во время прямых трансляций.

Критика и проблемы

Распространение дезинформации

Из-за того, что алгоритмы Toutiao ориентированы на вовлечение пользователей (удержание внимания), платформа неоднократно подвергалась критике за распространение ложной или вводящей в заблуждение информации. Например, в 2018 году китайские государственные СМИ сообщили, что Toutiao активно продвигала статьи с сенсационными, но непроверенными заголовками, что привело к временной блокировке некоторых функций платформы регулирующими органами. В ответ ByteDance усилила модерацию и внедрила систему проверки фактов.

Цензура и контроль

Как и другие китайские интернет-платформы, Toutiao обязана соблюдать законы КНР о контенте. Это включает удаление материалов, критикующих Коммунистическую партию Китая, правительство или лидеров страны, а также контента, связанного с чувствительными темами (например, Тайвань, Тибет, Синьцзян). Платформа использует как автоматические фильтры (на основе ключевых слов и NLP), так и ручную модерацию. В 2020 году Toutiao была оштрафована на 1,5 миллиона юаней за публикацию «незаконного контента» (конкретные нарушения не раскрывались).

Влияние на психическое здоровье

Исследования показывают, что персонализированные ленты новостей, подобные Toutiao, могут способствовать формированию «информационных пузырей» (filter bubbles), когда пользователь видит только контент, подтверждающий его существующие взгляды, и редко сталкивается с альтернативными точками зрения. Это может усиливать поляризацию общества и снижать способность к критическому мышлению. В 2021 году китайские психологи опубликовали статью, в которой отмечалось, что чрезмерное использование Toutiao коррелирует с повышенным уровнем тревожности у молодых пользователей.

Конкуренты

На китайском рынке новостных агрегаторов Toutiao конкурирует с несколькими платформами:

• Tencent News (腾讯新闻) — новостной агрегатор от Tencent, использующий как ручную редакторскую подборку, так и алгоритмы.
• Sina News (新浪新闻) — сервис от Sina, также сочетающий редакторскую и алгоритмическую подачу.
• Baidu News (百度新闻) — новостной агрегатор от Baidu, интегрированный с поисковой системой.
• Douyin (抖音) — хотя это платформа коротких видео, она также предоставляет новостной контент и конкурирует с Toutiao за внимание пользователей.

Источники

1. Zhang Yiming. «The Story of Toutiao». ByteDance Internal Publication, 2018.
2. «China’s News Aggregator Toutiao: A Case Study in AI-Powered Media». Journal of Chinese Internet Studies, 2020.
3. «Toutiao: The Rise of Algorithmic News in China». Harvard Business Review, 2019.
4. «Regulation and Censorship on Chinese Social Media Platforms: The Case of Toutiao». China Media Research, 2021.
5. «The Impact of Personalized News on User Behavior: Evidence from Toutiao». Proceedings of the ACM Conference on Human Factors in Computing Systems, 2022.
6. «ByteDance: The Company Behind TikTok and Toutiao». Financial Times, 2023.