Tumblr — блогинговая платформа¶
Tumblr — американская блогинговая платформа, позволяющая публиковать короткие текстовые записи, фотографии, ссылки, цитаты, видеоролики, аудиофайлы и GIF-анимации. Сервис сочетает элементы социальной сети и персонального блога: пользователь ведёт свой блог, подписывается на другие блоги, а контент отслеживается через ленту. Штаб-квартира компании расположена в Нью-Йорке. По состоянию на 2020-е годы платформа насчитывает сотни миллионов блогов, при этом её аудитория традиционно моложе, чем у большинства крупных соцсетей.
¶История
¶Основание и ранние годы
Tumblr был создан Марком Дэвидом (David Karp) и запущен 19 февраля 2007 года. Идея сервиса заключалась в упрощении блогинга: в отличие от WordPress или LiveJournal, где требовалось настраивать шаблоны и структуру, Tumblr предлагал готовую платформу с простой панелью публикации. Уже к декабрю 2007 года на сервисе было зарегистрировано около 75 000 блогов.
В 2009 году Tumblr привлёк инвестиции в размере 5 миллионов долларов от USV и Spark Capital, а в 2010 году — ещё 30 миллионов долларов в рамках раунда Series C. К 2011 году платформа занимала 16-е место среди самых посещаемых сайтов в США по данным comScore.
¶Покупка Yahoo
В мае 2013 года Yahoo! приобрела Tumblr за 1,1 миллиарда долларов. Сделка была инициирована тогдашним CEO Yahoo Мариссой Майер, рассматривавшей платформу как способ омолодить аудиторию компании. Марк Дэвид остался на посту CEO. Однако ожидания по монетизации не оправдались: к 2016 году Yahoo списала значительную часть стоимости приобретения. В январе 2016 года Yahoo была выкуплена Verizon Communications, ставшей владельцем Tumblr через дочернюю компанию Oath (позднее — Verizon Media).
¶Период Automattic
В августе 2019 года Verizon продала Tumblr компании Automattic (разработчику WordPress.com) за сумму, оценивавшуюся в менее 3 миллионов долларов — на порядок меньше цены покупки Yahoo. Сделка стала символом стремительного падения стоимости платформы. Новый владелец объявил о планах интеграции с экосистемой WordPress и смягчении модерационной политики.
¶Запрет порнографии
В декабре 2018 года, ещё под управлением Verizon, Tumblr запретил размещение взрослого контента. Это решение привело к массовой миграции пользователей и падению трафика: по оценкам аналитиков, число посещений сократилось примерно на треть. Часть блогеров перешла на платформы Pillowfort и Newgrounds, другие вернулись после смягчения правил под управлением Automattic.
¶Устройство и функции
Пользователь Tumblr создаёт блог, выбрав один из поддоменов вида имя.tumblr.com. Панель публикации поддерживает семь типов записей:
- Текст — стандартные посты с форматированием;
- Фотографии — одиночные снимки или фотоальбомы;
- Цитаты — выделенный фрагмент текста с указанием источника;
- Ссылки — публикация внешних ресурсов с превью;
- Чаты — расшифровки диалогов;
- Аудио — музыкальные треки, подкасты;
- Видео — ролики, загруженные на платформу или встроенные с YouTube и Vimeo.
Ключевой особенностью Tumblr является система «репостов» (reblog): пользователь может перепубликовать запись другого блога с собственным комментарием, что формирует цепочки распространения контента. Лайки, комментарии и подписки дополняют социальную механику. Платформа поддерживает кастомизацию оформления блога через HTML и CSS, а также темы — как бесплатные, так и платные.
¶Аудитория и культура
Tumblr традиционно привлекал творческую молодёжь: художников, писателей, фанатов различных субкультур. Платформа известна развитой фандом-культурой, мемами, а также сообществами, посвящёнными моде, иллюстрации, фотографии. В середине 2010-х годов Tumblr стал местом формирования ряда интернет-субкультур и активных дискуссионных сообществ.
В России и странах СНГ Tumblr долгое время был одной из популярных блогинговых площадок, конкурируя с LiveJournal и «Живым журналом». Русскоязычное сообщество платформы включало блогеров, пишущих о литературе, графике, компьютерных играх и поп-культуре.
¶См. также
¶Источники
- Официальный блог Tumblr
- Материалы The Verge о продаже Tumblr Automattic
- Публикации TechCrunch об инвестициях и покупке Yahoo
- Отчёты comScore о посещаемости