Открыть сервис
Главная → Блог → Vertu

Vertu

Vertu — это бренд мобильных телефонов премиум-класса, основанный в 1998 году как дочернее предприятие финской компании Nokia. Продукция Vertu позиционировалась как предметы роскоши и статусные аксессуары, отличающиеся использованием дорогих материалов (драгоценные металлы, кожа, сапфировое стекло) и ручной сборкой. С 2012 года бренд несколько раз менял владельцев, а его производство и штаб-квартира перемещались из Великобритании в другие страны, включая Китай и Францию.

История

Основание и развитие под управлением Nokia (1998–2012)

Бренд Vertu был создан в 1998 году в Великобритании по инициативе Nokia. Идея заключалась в том, чтобы выйти на рынок ультра-премиальных мобильных устройств, где конкуренцию составляли лишь единичные экземпляры от ювелирных домов. Первый телефон Vertu — Signature — был выпущен в 2002 году. Его корпус изготавливался из нержавеющей стали, платины или золота, а экран защищался сапфировым стеклом. Клавиатура телефона состояла из 130 деталей, а сборка каждого аппарата занимала около 4 часов.

В 2006 году была запущена модель Vertu Ascent, ориентированная на более молодую аудиторию. Ключевой особенностью бренда стала эксклюзивная служба консьерж-сервиса «Vertu Concierge», доступная владельцам телефонов круглосуточно. В 2009 году вышла модель Vertu Constellation, которая сочетала классический дизайн с современными функциями.

Переход к EQT и независимость (2012–2015)

В 2012 году Nokia продала Vertu шведскому инвестиционному фонду EQT Partners за 175 миллионов евро. После сделки компания стала независимой, сохранив штаб-квартиру в Великобритании. В 2013 году был выпущен Vertu Ti — первый смартфон на Android (версия 4.0 Ice Cream Sandwich), который стоил от 7 900 долларов США. В 2014 году вышла модель Vertu Signature Touch с улучшенной камерой и процессором.

Китайский период и упадок (2015–2017)

В 2015 году Vertu была приобретена китайской инвестиционной компанией Godin Holdings (совладелец — бизнесмен Юань Гэн). В этот период компания столкнулась с финансовыми трудностями. В 2016 году был выпущен Vertu Aster — более доступная модель премиум-сегмента. Однако в 2017 году Godin Holdings объявила о реструктуризации долгов, и Vertu была продана французскому предпринимателю Массимилиано Порлецца.

Современный этап (2017 — настоящее время)

После покупки Порлецца производство было перенесено во Францию, а затем частично в Китай. В 2018 году была представлена модель Vertu Ayxta с поддержкой блокчейн-технологий. В 2020-х годах бренд продолжил выпускать смартфоны, ориентированные на конфиденциальность и безопасность, например, Vertu Metavertu (2022) с встроенным криптокошельком. По состоянию на 2025 год Vertu сохраняет нишевый статус, продавая устройства через официальный сайт и избранные бутики.

Продукция

Классификация моделей

Vertu выпускала телефоны в нескольких линейках, каждая из которых имела свою целевую аудиторию:

ЛинейкаГоды выпускаОписание
Signature2002–2017Флагманская линия с корпусами из драгоценных металлов и ручной сборкой.
Ascent2006–2012Спортивный стиль, титановые корпуса, резиновые вставки.
Constellation2009–2016Баланс между роскошью и функциональностью, кожаные панели.
Ti2013–2014Первые смартфоны на Android.
Signature Touch2014–2017Современные смартфоны с улучшенными камерами и процессорами.
Aster2016–2018Более доступные модели с сапфировым стеклом.
Metavertu2022–н.в.Смартфоны с поддержкой Web3 и криптовалют.

Материалы и дизайн

Для изготовления корпусов Vertu используются:

Каждый телефон собирается вручную в Великобритании или Франции, что подтверждается сертификатом подлинности. Дизайн моделей часто разрабатывается совместно с ювелирными домами (например, Boucheron).

Программное обеспечение

Ранние модели (до 2013 года) работали на операционной системе Series 40 от Nokia. Начиная с Vertu Ti, все устройства перешли на Android (версии 4.0–13). Бренд использовал модифицированную версию ОС с эксклюзивными приложениями, включая «Vertu Concierge», «Vertu Life» (рекомендации по стилю жизни) и «Vertu Certainty» (сервисы безопасности). В моделях Metavertu реализована поддержка блокчейн-приложений и криптокошельков.

Услуги

Консьерж-сервис Vertu Concierge

Ключевое преимущество бренда — круглосуточная служба персональных ассистентов, доступная владельцам телефонов по выделенной кнопке. Сервис предоставляет:

С 2020-х годов сервис переведен на цифровую платформу, доступную через приложение.

Безопасность и конфиденциальность

В смартфонах Vertu реализованы аппаратные и программные средства защиты:

Критика и восприятие

Элитарность и цена

Vertu критикуется за неоправданно высокую стоимость, которая может достигать 300 000 долларов США за эксклюзивные модели. При этом технические характеристики устройств (процессор, камера, дисплей) часто уступают флагманским моделям массовых брендов (Samsung, Apple) того же года выпуска. Критики отмечают, что цена формируется в основном за счет материалов и статусного фактора, а не функциональности.

Устаревание и поддержка

Из-за частой смены владельцев и малых объемов производства (по оценкам, менее 10 000 устройств в год) Vertu сталкивается с проблемами долгосрочной поддержки. Для ранних моделей (до 2013 года) обновления программного обеспечения не выпускаются, а ремонт оригинальными запчастями может быть затруднен. В 2017 году сообщалось о закрытии британского завода Vertu, что привело к сокращению сервисных центров.

Рынок и конкуренты

Основными конкурентами Vertu на рынке премиальных телефонов являются:

Интересные факты

Источники

BFOmetr — база данных и аналитика по компаниям России.

На главную BFOmetr →

Похожие материалы