VF Corporation

VF Corporation — американская транснациональная корпорация, один из крупнейших в мире производителей одежды, обуви и аксессуаров. Штаб-квартира расположена в Денвере, штат Колорадо. Компания владеет портфелем брендов, включающим такие известные марки, как The North Face, Vans, Timberland, Dickies, Supreme и другие. VF Corporation специализируется на производстве товаров для активного отдыха, спорта, уличной моды и рабочей одежды.

История

Основание и ранние годы (1899—1960-е)

Компания была основана в 1899 году в Ридинге, штат Пенсильвания, под названием Reading Glove and Mitten Manufacturing Company. Первоначально она занималась производством перчаток и варежек. В 1919 году название было изменено на Vanity Fair Silk Mills, после того как компания начала выпуск женского нижнего белья из шёлка. В 1951 году компания вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу. В 1960-х годах Vanity Fair Silk Mills начала диверсификацию, приобретая другие компании, в том числе производителя одежды для активного отдыха Berkshire International и производителя джинсовой одежды H.D. Lee Company (бренд Lee).

Эра конгломерата (1970—1990-е)

В 1969 году компания сменила название на VF Corporation, чтобы отразить расширение портфеля брендов. В 1970-х годах VF продолжила приобретения, включая производителя одежды для отдыха Jantzen и производителя обуви Troutman. В 1980-х годах компания сосредоточилась на развитии бренда Lee, который стал одним из ведущих производителей джинсовой одежды в США. В 1990-х годах VF приобрела бренды The North Face (1996) и Vans (1999), что ознаменовало переход к фокусу на спортивную и уличную одежду.

Современный этап (2000-е — настоящее время)

В 2000-х годах VF Corporation продолжила расширение портфеля, приобретя бренды Timberland (2011) и Dickies (2017). В 2020 году компания приобрела бренд Supreme (организация признана нежелательной в РФ) за 2,1 миллиарда долларов. В 2021 году VF Corporation объявила о продаже брендов Lee и Wrangler, чтобы сосредоточиться на более премиальных и быстрорастущих марках. В 2023 году компания объявила о реструктуризации, включая сокращение рабочих мест и закрытие некоторых магазинов.

Бренды

Портфель VF Corporation включает несколько десятков брендов, разделённых на три основные категории: «Активный отдых» (Outdoor), «Спорт и уличная мода» (Active) и «Рабочая одежда» (Workwear).

Ключевые бренды

Другие бренды

В портфель также входят бренды JanSport (рюкзаки), Napapijri (одежда для активного отдыха), Reef (обувь и одежда для пляжа), Smartwool (шерстяная одежда и носки), Icebreaker (шерстяная одежда) и другие.

Деятельность

Производство и цепочка поставок

VF Corporation использует глобальную цепочку поставок, включающую как собственные производственные мощности, так и контрактных производителей. Основные производственные центры расположены в Китае, Вьетнаме, Бангладеш, Индонезии и других странах Юго-Восточной Азии. Компания также имеет собственные фабрики в США и Европе, в основном для производства высокотехнологичной продукции и ограниченных серий.

Розничная торговля

VF Corporation управляет сетью розничных магазинов под брендами The North Face, Vans, Timberland, Dickies и другими. По состоянию на 2023 год компания имела более 1200 магазинов по всему миру. Кроме того, продукция продаётся через интернет-магазины, а также через оптовых партнёров, включая крупные розничные сети и специализированные магазины.

Финансовые показатели

Выручка VF Corporation в 2023 финансовом году составила около 11,6 миллиарда долларов США. Чистая прибыль — около 1,2 миллиарда долларов. Крупнейшим рынком для компании является Северная Америка, на которую приходится около 60 % выручки. Европа и Азия обеспечивают примерно по 20 % выручки каждая.

Критика и споры

Экологические аспекты

VF Corporation подвергалась критике со стороны экологических организаций за использование синтетических материалов, в частности полиэстера и нейлона, которые не разлагаются в природе. Компания приняла ряд мер по снижению воздействия на окружающую среду, включая программу VF Corporation’s Sustainability & Responsibility (Устойчивое развитие и ответственность), направленную на сокращение выбросов парниковых газов, использование переработанных материалов и улучшение условий труда в цепочке поставок.

Условия труда

В 2010-х годах VF Corporation сталкивалась с обвинениями в нарушении трудовых прав на фабриках в развивающихся странах, включая низкую заработную плату, чрезмерную продолжительность рабочего дня и несоблюдение норм безопасности. Компания заявила о внедрении кодекса поведения для поставщиков и проведении аудитов.

Приобретение Supreme

Приобретение бренда Supreme в 2020 году вызвало критику со стороны части сообщества уличной моды, которая опасалась, что коммерциализация бренда приведёт к потере его аутентичности. В 2023 году VF Corporation объявила о списании стоимости Supreme на сумму более 700 миллионов долларов, что указывало на трудности с интеграцией бренда.

Интересные факты

• Название «VF» изначально было аббревиатурой от Vanity Fair, но в 1969 году было решено оставить только буквы, чтобы избежать ассоциаций с женским бельём.
• Бренд The North Face был назван в честь самой холодной и труднодоступной стороны горы, что символизирует вызов и преодоление.
• Ботинки Timberland жёлтого цвета стали культовым элементом гардероба в хип-хоп культуре 1990-х годов.
• Компания VF Corporation входит в список Fortune 500 крупнейших компаний США по выручке.

Источники

• Официальный сайт VF Corporation (vfcorp.com)
• Годовой отчёт VF Corporation за 2023 финансовый год
• Статья «VF Corporation» в энциклопедии Britannica
• Публикации в деловых изданиях: The Wall Street Journal, Bloomberg, Reuters
• Отчёты экологических организаций: Greenpeace, Fashion Revolution