Wrangler

Wrangler — это американский бренд одежды, специализирующийся на производстве джинсовой одежды, верхней одежды и аксессуаров. Основан в 1947 году компанией Blue Bell Overall Company. Бренд ориентирован на потребителей, ведущих активный образ жизни, и исторически ассоциируется с ковбойской культурой, рабочим стилем и автомобильным спортом. Штаб-квартира компании находится в Гринсборо, Северная Каролина, США.

История

Предыстория и основание (1904—1947)

Корпоративная история Wrangler восходит к 1904 году, когда в городе Гринсборо (Северная Каролина) была основана компания C. C. Hudson Pants Company. В 1919 году она была переименована в Blue Bell Overall Company. В 1926 году компания приобрела бренд Big Ben, а в 1943 году — компанию Casey Jones Work Clothes. В 1946 году Blue Bell приобрела компанию Globe Superior, производившую джинсы под маркой Wrangler. В 1947 году было принято решение запустить новую линию джинсов для ковбоев и родео, которая получила название Wrangler.

Разработка джинсов для ковбоев (1947—1950-е)

В 1947 году дизайнер Родео Бен (Rodeo Ben, настоящее имя — Бен Ликенштейн) разработал модель джинсов, которая учитывала особенности верховой езды. Основные нововведения: высокая талия, усиленные швы, глубокие карманы для удобства сидения в седле, плоские заклёпки (чтобы не царапать седло), а также специальный крой, исключающий натирание. Первая модель получила название 11MWZ (Men’s Western Zipper). В 1948 году бренд Wrangler стал официальным поставщиком джинсов для Ассоциации родео (Rodeo Cowboys Association). В 1950-х годах Wrangler начал выпуск женской джинсовой линии, а также одежды для детей.

1960—1980-е годы: расширение и международная экспансия

В 1960-х годах Wrangler активно осваивал рынок Европы. В 1961 году была открыта фабрика в Бельгии. В 1968 году Blue Bell Overall Company была переименована в Blue Bell, Inc. В 1970-х годах бренд стал популярен среди любителей мотоциклов и автомобильных гонок, в частности, благодаря сотрудничеству с гонщиками NASCAR. В 1980-х годах Wrangler начал выпуск линии «Wrangler Rugged Wear» — рабочей одежды для строителей и фермеров.

Смена владельцев (1980-е — 2000-е)

В 1986 году компания Blue Bell, Inc. была продана корпорации VF Corporation. Под управлением VF Corporation Wrangler продолжил развитие, расширив ассортимент за счёт повседневной и спортивной одежды. В 1990-х годах бренд запустил линию «Wrangler Authentics» — базовые джинсы по доступной цене. В 2000-х годах Wrangler начал выпуск специализированной одежды для охоты и рыбалки (линия «Wrangler Outdoor»). В 2019 году VF Corporation выделила подразделение джинсовой одежды (включая Wrangler, Lee и другие бренды) в отдельную компанию Kontoor Brands, Inc., которая была зарегистрирована на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Классификация и ассортимент

Основные линии одежды

• Wrangler Authentics — базовая линия повседневных джинсов и рубашек. Отличается доступной ценой и классическим кроем.
• Wrangler Western — линия, ориентированная на ковбойскую культуру. Включает джинсы с высокой талией, ковбойские рубашки с перламутровыми пуговицами, куртки и ремни.
• Wrangler Rugged Wear — рабочая одежда для строительства, сельского хозяйства и промышленности. Характеризуется усиленными швами, использованием прочных тканей (деним, канвас, флис).
• Wrangler Outdoor — одежда для активного отдыха, охоты и рыбалки. Используются технологии влагоотведения, защиты от ветра и маскировочные расцветки.
• Wrangler Premium Performance — линия с использованием современных технологий (стрейч-деним, влагоотводящие ткани, защита от ультрафиолета).

Специализированные коллекции

• Wrangler x — коллаборации с дизайнерами, брендами и знаменитостями (например, с брендом Supreme, дизайнером Томом Фордом, рэпером Post Malone).
• Wrangler Retro — реплики винтажных моделей 1940—1970-х годов. Выпускаются ограниченными партиями.
• Wrangler Cowboy Cut — оригинальная модель 11MWZ, выпускаемая с 1947 года без существенных изменений. Считается эталоном ковбойских джинсов.

Характеристики и технологии

Материалы

Основной материал — деним (хлопковая ткань саржевого переплетения). Используются как классический индиго-деним, так и окрашенный в массе (для рабочих линий). В состав некоторых моделей входит эластан (до 2—5%) для обеспечения растяжимости. Для рабочей одежды применяются ткани с добавлением полиэстера и нейлона для повышения износостойкости.

Технологии

• Flex Waistband — эластичный пояс, обеспечивающий комфорт при движении.
• Comfort Fit — крой, обеспечивающий свободу движений в области бёдер и коленей.
• Stain Shield — водо- и грязеотталкивающая пропитка.
• Thermal Regulation — технология терморегуляции для линий Outdoor.
• UV Protection — защита от ультрафиолетового излучения (UPF 30+).

Применение и значение

Культурное влияние

Wrangler является одним из символов американской ковбойской культуры. Джинсы этой марки носили многие звёзды вестернов (Джон Уэйн, Клинт Иствуд) и участники родео. В 1970-х годах бренд стал популярен среди представителей субкультуры байкеров и рок-музыкантов (например, Брюс Спрингстин). В 1990-х годах Wrangler ассоциировался с музыкой кантри и стилем «вестерн».

Экономическое значение

По состоянию на 2023 год Wrangler является одним из крупнейших производителей джинсовой одежды в мире (наряду с Levi’s и Lee). Продукция бренда продаётся более чем в 50 странах. Основные рынки сбыта — США, Канада, Мексика, страны Европы, Австралия и Япония. В России продукция Wrangler официально не представлена с 2022 года в связи с приостановкой деятельности компании Kontoor Brands на территории РФ.

Критика

Основные претензии к бренду связаны с экологическими аспектами производства. Производство денима требует большого количества воды и химикатов. В ответ на критику Wrangler запустил программу устойчивого развития, включающую использование органического хлопка, переработанных материалов и технологий безводного окрашивания. Также бренд критикуется за недостаточное разнообразие размеров (особенно для людей с большим весом) и за высокую стоимость некоторых линий (Premium Performance, Retro).

Интересные факты

• Модель 11MWZ считается самой продаваемой моделью ковбойских джинсов в истории.
• В 2019 году Wrangler выпустил джинсы, предназначенные для ношения с ковбойскими сапогами, — с зауженной штаниной и специальным разрезом.
• В 2021 году бренд запустил линию одежды для собак (Wrangler for Dogs).
• Логотип Wrangler — буква «W» с загнутыми концами — был разработан в 1947 году и с тех пор практически не менялся.

Источники

• История компании Wrangler (официальный сайт Kontoor Brands).
• «Denim: The Fabric of American Life» — книга о истории джинсовой одежды (автор — Джеймс Салливан).
• Статья «Wrangler: A History of the Cowboy’s Favorite Jeans» (журнал «Cowboy & Western», 2018).
• Отчёты компании VF Corporation (2010—2019).
• Статья «The Evolution of Wrangler Jeans» (журнал «Denimology», 2020).