ВКонтакте: российская социальная сеть¶

«ВКонтакте» (VK) — крупнейшая российская социальная сеть и мультимедийная платформа, основанная в 2006 году. По состоянию на 2024 год аудитория сервиса превышает 100 млн уникальных пользователей в месяц, из которых около 70 млн — из России. Штаб-квартира компании расположена в Санкт-Петербурге. С 2014 года «ВКонтакте» принадлежит структурам АО «Газпром-медиа» (через ООО «Медиаленд»), генеральный директор — Мария Грахова (с 2024 года).

¶История

¶Основание и ранние годы

Соцсеть создана 10 января 2006 года 22-летним программистом Вячеславом Муриным, выпускником Санкт-Петербургского политехнического университета. Идея копировалась с зарубежного аналога — Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), запущенного годом ранее. Первые пользователи — однокурсники и знакомые Мурина; сервис быстро распространился в студенческой среде Петербурга, затем Москвы и других городов.

К 2007 году число зарегистрированных аккаунтов превысило 1 млн. В том же году структура акционеров изменилась: контрольный пакет выкупила инвестиционная группа «Fortress Investment», а затем — «Digital Sky Technologies» (DST, ныне Mail.ru Group) Юрия Мильнера и Владимира Яковлева. Вячеслав Мурин остался в компании, но к 2014 году окончательно ушёл из неё.

¶Приватизация и конфликт с основателем

В 2011 году Вячеслав Мурин продал свою оставшуюся долю (около 8 %) компании «Медиаленд» Ильи Шермана за $112 млн. Позже он оспорил сделку в суде, утверждая, что была применена недобросовестная практика выкупа долей minority-акционеров, однако суды встали на сторону покупателя.

¶Смена владельца в 2014 году

В апреле 2014 года 100 % акций VK (тогда Mail.ru Group) выкупила «Медиаленд» — структура, связанная с «Газпром-медиа». Сумма сделки составила около $1,5 млрд. Вячеслав Мурин публично возражал против продажи, заявляя, что не давал согласия на отчуждение доли, однако сделка была проведена. После этого Мурин уехал из России и в 2020-х годах занимался благотворительностью.

¶Развитие платформы

С 2010-х годов «ВКонтакте» превратилась из чистой социальной сети в мультимедийную платформу: появились видеосервис, музыкальный стриминг, мессенджер, мини-игры, маркетплейс. В 2018 году запущен видеосервис VK Видео, в 2021-м — платформа VK Музыка (выделена из «Яндекс.Музыки» после ухода западных правовладельцев).

¶Устройство и функции

Основные возможности «ВКонтакте»:

• Страница пользователя — профиль с личной информацией, фото, записями.
• Сообщества — публичные страницы организаций, брендов, авторов; включают тематические сообщества («паблики»).
• Лента новостей — персональная подборка публикаций из друзей и сообществ.
• Мессенджер — личные и групповые чаты, звонки.
• VK Видео — видеоплатформа с собственным контентом и партнёрскими роликами.
• VK Музыка — стриминговый сервис с лицензированным каталогом.
• VK Клипы — вертикальные короткие видео, аналог TikTok.
• Мини-приложения — сервисы внутри платформы (игры, доставка, оплата услуг).
• VK ID — единая система авторизации для сторонних сайтов и приложений.

Платформа активно интегрирована с государственными сервисами: через «Госуслуги» можно подтвердить аккаунт, использовать электронную подпись.

¶Аудитория и показатели

По данным на 2024 год, ежемесячная аудитория «ВКонтакте» превышает 100 млн пользователей, средняя посещаемость в России — около 70 млн человек в месяц. По оценке Mediascope, «ВКонтакте» стабильно входит в тройку самых посещаемых сайтов рунета наряду с «Яндексом» и Mail.ru.

¶Монетизация

Основные источники дохода:

• Реклама в ленте, в сообществах и в видеоконтенте.
• Продажа платных функций сообществ (рекламные посты, продвижение).
• Комиссия от мини-приложений и внутриигровых покупок.
• Подписки VK Музыка и VK Видео.

В 2023 году выручка VK (объединяющей «ВКонтакте», Mail.ru, Одноклассники и другие активы) превысила 74 млрд рублей, EBITDA — около 20 млрд рублей.

¶Критика и регулирование

«ВКонтакте» неоднократно критиковалась за сотрудничество с Роскомнадзором: с 2010-х годов сеть блокирует доступ к сообществам и материалам по требованиям надзорных органов и судов. Компания обязана хранить переписку пользователей и передавать данные по запросу ФСБ. В 2022 году «ВКонтакте» начала активнее удалять контент, признанный экстремистским, и ограничивать доступ к ресурсам, запрещённым в России.

После 2022 года, на фоне ухода западных компаний, «ВКонтакте» стала основной площадкой для рекламодателей, потерявших доступ к Facebook, Instagram (признаны экстремистскими и запрещены в РФ) и YouTube. Это привело к росту выручки, но также к обвинениям в цензуре и усилении контроля со стороны государства.

¶См. также

• Mail.ru Group
• Одноклассники
• VK Музыка
• Вячеслав Мурин

¶История

• «ВКонтакте»: от студенческого проекта до медиаимперии // Ведомости
• Мария Грахова возглавила VK // Коммерсантъ
• Годовой отчёт VK Group за 2023 год