Wella Professional: история и продукция бренда¶

Wella Professional — это профессиональная линия косметики для волос, выпускаемая немецкой компанией Wella AG, которая с 2016 года входит в состав американской корпорации Coty Inc. Линия ориентирована на использование в салонах красоты и парикмахерских, включает средства для окрашивания, ухода, стайлинга и восстановления волос. Бренд является одним из мировых лидеров в сегменте профессионального ухода за волосами и поставляет продукцию более чем в 150 стран мира.

¶История

Компания Wella была основана в 1880 году в Берлине Францем Штрёхером как небольшое предприятие по производству париков и шиньонов. Название бренда происходит от древневерхненемецкого слова, обозначающего «волна» или «завиток». В 1924 году компания выпустила первый в Европе жидкий шампунь, а в 1930-х годах начала разработку средств для химической завивки и окрашивания волос.

После Второй мировой войны штаб-квартира Wella переместилась в Дармштадт, где располагается и поныне. В 1950-х годах компания активно выходила на международные рынки, а в 1960-х представила первые стойкие красители на основе аммиака. В 1995 году Wella стала публичной компанией, а в 2003 году была поглощена американской корпорацией Procter & Gamble. В 2016 году бизнес по производству косметики для волос был продан компании Coty Inc., которая продолжает развивать бренд Wella Professional.

¶Основные продуктовые линейки

Ассортимент Wella Professional охватывает практически все потребности салонного ухода за волосами. Продукция делится на несколько крупных категорий.

¶Окрашивание

Системы окрашивания составляют основу бренда. Наиболее известной является линейка Koleston Perfect, представленная в 1990-х годах. Она включает стойкие крем-красители с широкой палитрой оттенков и технологией защиты волоса во время окрашивания. Позднее на её базе была разработана система Koleston Perfect Innosense с пониженным содержанием аммиака.

Линейка Illumina Color предназначена для создания полупрозрачных, сияющих оттенков с эффектом глянца. Красители этой серии отличаются низким содержанием аммиака и подходят для техники сложного многотонального окрашивания.

Для нетонирующих и освежающих процедур используется линейка Color Touch — безаммиачные красители, которые позволяют обновить цвет, придать блеск или выполнить тонирование без повреждения структуры волоса.

¶Уход за волосами

Профессиональный уход представлен несколькими сериями, ориентированными на разные типы волос и решаемые задачи. Серия SP (System Professional) — это модульная система ухода, позволяющая стилисту комбинировать шампуни, маски, сыворотки и ампульные концентраты в зависимости от состояния волос клиента.

Линейка Fusion предназначена для восстановления повреждённых волос. Её ключевой компонент — технология на основе аминокислот и кератина, которая заполняет микроповреждения кутикулы. Серия Invigo направлена на укрепление корней и стимуляцию роста волос, а линия Nutricurls разработана специально для вьющихся и волнистых волос, помогая контролировать непослушные локоны.

¶Стайлинг

Средства для укладки выпускаются под названием Ebi. В эту линейку входят лаки, муссы, гели, воски, пасты и спреи различной степени фиксации. Продукты Ebi разделены на группы по эффекту: объём, блеск, текстура, сильная фиксация и термозащита.

¶Технологии и инновации

Wella Professional активно внедряет научные разработки в свою продукцию. Одной из ключевых технологий является система IONACARE, которая снижает накопление минеральных веществ и металлов в структуре волоса, что особенно важно при окрашивании жёсткой водопроводной водой. Эта технология используется в шампунях и кондиционерах серии SP.

В красителях Koleston Perfect применяется молекулярная технология, обеспечивающая равномерное проникновение пигмента в кортекс волоса. Это позволяет добиться стабильного результата окрашивания и снизить риск появления нежелательных оттенков.

В 2019 году бренд представил цифровую платформу Wella Professionals, которая объединяет обучающие программы, каталоги оттенков и инструменты для подбора цвета на основе фотографии клиента. Платформа доступна стилистам в более чем 40 странах.

¶Обучение и академии

Wella Professional уделяет значительное внимание обучению парикмахеров. Компания имеет сеть академий в крупнейших городах мира, включая Дармштадт, Лондон, Нью-Йорк и Москву. В академиях проводятся курсы повышения квалификации, мастер-классы по сложным техникам окрашивания (балаяж, шатуш, аиртач) и семинары по управлению салонным бизнесом.

Ежегодно бренд проводит международный конкурс Wella Trend Vision, в котором участвуют стилисты из десятков стран. Конкурс считается одним из самых престижных в индустрии парикмахерского искусства и определяет актуальные цветовые и текстурные тренды на предстоящий сезон.

¶Представленность на российском рынке

Wella Professional официально представлена в России с начала 1990-х годов. Продукция бренда реализуется через дистрибьюторскую сеть, а также в специализированных магазинах для парикмахеров. В Москве и Санкт-Петербурге действуют учебные центры компании, где российские стилисты проходят сертификацию по работе с красителями и уходовыми средствами.

Ассортимент, доступный на российском рынке, соответствует международному каталогу бренда. В связи с изменением логистических цепочек в 2022 году компания скорректировала поставки, однако официальные дистрибьюторы продолжают обеспечивать наличие основной продукции.

¶Критика и особенности

Как и другие производители профессиональной косметики, Wella Professional периодически подвергается критике за использование в составе некоторых красителей ингредиентов, которые могут вызывать аллергические реакции, в частности парафенилендиамина. Компания подчёркивает, что все продукты проходят дерматологический контроль и соответствуют стандартам Европейского союза по безопасности косметической продукции.

Отдельные нарекания потребителей касаются высокой цены на продукцию по сравнению с масс-маркет аналогами. Однако профессиональный статус бренда предполагает более высокую концентрацию активных веществ и необходимость применения в салонных условиях, что оправдывает ценовую политику.

¶Примечания

Информация о составе продуктов, технологиях и ассортименте основана на официальных материалах компании Wella Operations US LLC и публикациях отраслевых изданий о парикмахерском искусстве.