Will It Blend

Will It Blend — это серия рекламных видеороликов, выпускавшихся американской компанией Blendtec, производителем блендеров, в период с 2006 по 2014 год. В основе концепции лежала демонстрация мощности и прочности блендеров серии Total Blender (в частности, модели Classic) путём измельчения в них нестандартных, твёрдых или необычных предметов, включая мобильные телефоны, шариковые ручки, банки с газированными напитками, а также предметы, не предназначенные для употребления в пищу. Видеоролики стали вирусными в интернете и принесли компании значительный рост продаж и узнаваемости бренда.

История

Предпосылки и создание

Компания Blendtec была основана в 1975 году Томом Диксоном и первоначально специализировалась на производстве промышленных блендеров для ресторанов и баров. К началу 2000-х годов компания выпустила линейку бытовых блендеров Total Blender, которые отличались высокой мощностью (до 1500 Вт) и прочным стальным ножом. Однако продажи оставались скромными, а бренд был малоизвестен широкой публике.

В 2006 году вице-президент компании по маркетингу Джордж Райт (George Wright) предложил нестандартный ход: снимать на видео процесс измельчения в блендере предметов, которые обычно не ассоциируются с кухонной техникой. Идея возникла после того, как Райт увидел, как один из сотрудников компании случайно уронил в блендер мобильный телефон, и тот был полностью измельчён. Руководство компании одобрило идею, и первое видео было снято в офисе Blendtec в городе Орем, штат Юта.

Первый ролик и вирусный успех

Первое видео, выпущенное 30 октября 2006 года, называлось «Will It Blend? — iPhone». В нём ведущий, основатель компании Том Диксон, в белом лабораторном халате и защитных очках, помещает в блендер новый на тот момент смартфон Apple iPhone. После включения блендера на высокой скорости телефон превращается в чёрный порошок с характерным дымком. Диксон затем произносит фразу: «It blends!» («Оно смешивается!»). Видео было загружено на YouTube 3 ноября 2006 года и за первую неделю набрало более 6 миллионов просмотров. Успех ролика был обусловлен не только необычным содержимым, но и ироничным, почти научно-популярным стилем подачи.

Развитие серии

После успеха первого видео компания запустила регулярную серию роликов. В течение следующих лет были выпущены десятки эпизодов, в которых измельчались:

• Электроника: iPhone 3G, 4, 5, 6, iPad, iPod, ноутбуки, игровые консоли (Nintendo Wii, Xbox 360, PlayStation 3), пульты дистанционного управления, DVD-диски.
• Бытовая утварь: шариковые ручки, зажигалки, ключи, монеты, стеклянные бутылки, банки с краской.
• Продукты питания (в необычном виде): замороженные куриные грудки с костями, целые ананасы, банки с консервированными персиками, пакеты с замороженными овощами.
• Другие предметы: мячи для гольфа, деревянные палочки, игрушки, DVD-диски, CD-диски, а также однажды — целая упаковка из 50 шариковых ручек.

Каждый ролик заканчивался демонстрацией получившегося порошка или жидкости, а также фразой «It blends!». В некоторых случаях, например, с металлическими предметами, блендер всё же выходил из строя, что также фиксировалось на видео.

Закрытие серии

Последний официальный выпуск серии «Will It Blend?» состоялся в 2014 году. Ролик был посвящён измельчению iPhone 6 Plus. После этого компания Blendtec прекратила регулярный выпуск новых видео, хотя отдельные эпизоды выходили и позже, например, в 2016 году для рекламы новой модели блендера. Причиной закрытия серии стало снижение вирусного эффекта и изменение маркетинговой стратегии компании, которая перешла к более традиционным форматам рекламы.

Концепция и формат

Ведущий

Главным лицом серии стал Том Диксон (Tom Dickson), основатель и генеральный директор Blendtec. Его образ — пожилой мужчина в белом лабораторном халате, защитных очках и с серьёзным, невозмутимым выражением лица — стал визитной карточкой проекта. Диксон не был профессиональным актёром, его естественная, немного неуклюжая манера поведения и искренняя увлечённость процессом придавали роликам аутентичность. В каждом видео он произносил одну и ту же вступительную фразу: «Will it blend? That is the question.» («Смешается ли это? Вот в чём вопрос.»).

Сценарий и монтаж

Ролики имели простую, повторяющуюся структуру:

1. Вступление: Диксон представляет предмет, часто с комментарием о его свойствах или цене.
2. Подготовка: Предмет помещается в блендер, крышка закрывается, иногда с предупреждением о безопасности.
3. Процесс: Блендер включается на максимальную скорость на 10–30 секунд. Звук работы двигателя и измельчения предмета сопровождается визуальными эффектами (дым, искры, разлетающиеся частицы).
4. Результат: Диксон открывает крышку, демонстрирует получившуюся массу (порошок, жидкость, мелкие фрагменты) и произносит: «It blends!» или, в случае неудачи, «It didn’t blend.»
5. Заключение: Иногда следовал короткий комментарий или предложение попробовать смесь (например, «Этот порошок можно использовать как приправу»).

Техническая сторона

Для съёмок использовались блендеры Blendtec Total Blender Classic с мощностью 1500 Вт и стальным ножом с тремя лезвиями. В некоторых эпизодах, где требовалась повышенная прочность, применялась модель с более мощным двигателем. Для измельчения твёрдых предметов, таких как металлические детали, блендер мог работать на максимальной скорости до 30 секунд, что приводило к перегреву двигателя, но, как правило, не к его поломке. В редких случаях, например, при попытке измельчить целую банку с краской, блендер выходил из строя, что фиксировалось на видео и становилось частью сюжета.

Влияние и значение

Маркетинговый эффект

Серия «Will It Blend?» считается одним из самых успешных примеров вирусного маркетинга в истории. По данным компании, за первые два года после запуска проекта продажи блендеров Blendtec выросли на 700%. К 2010 году общее количество просмотров всех видео на YouTube превысило 100 миллионов. Бренд, ранее известный только в профессиональной среде, стал узнаваемым во всём мире. Стоимость производства одного ролика составляла, по оценкам, от 50 до 100 долларов (в основном на приобретение предметов для измельчения), что делало этот маркетинговый ход чрезвычайно рентабельным.

Культурное влияние

Фраза «Will it blend?» стала интернет-мемом и вошла в поп-культуру. Она породила множество пародий и подражаний, в том числе в других рекламных кампаниях (например, «Will it crush?» для прессов) и в любительских видео. Серия также повлияла на развитие жанра «разрушительного» контента, где предметы подвергаются физическому воздействию для демонстрации их прочности или хрупкости.

Критика

Несмотря на успех, серия подвергалась критике. Основные претензии касались:

• Расточительности: Уничтожение дорогостоящих электронных устройств (iPhone, iPad) воспринималось некоторыми зрителями как бессмысленная трата ресурсов.
• Экологичности: Процесс измельчения пластиковых и металлических предметов приводил к образованию мелкодисперсной пыли, которая могла быть вредна для здоровья. В некоторых видео Диксон использовал респиратор, что подчёркивало потенциальную опасность.
• Неэтичности: В одном из эпизодов был измельчён плюшевый мишка, что вызвало негативную реакцию у части аудитории, воспринявшей это как жестокость по отношению к игрушке.

Наследие

Хотя серия «Will It Blend?» официально завершена, она остаётся классическим примером успешного вирусного маркетинга. Компания Blendtec продолжает использовать образ Тома Диксона в рекламе, но в более сдержанном формате. Сами видео по-прежнему доступны на YouTube и других платформах, где продолжают набирать просмотры. В 2020 году, в связи с выходом нового iPhone 12, компания выпустила одноразовый ролик, возродив традицию.

Источники

• Статья «Will It Blend?» в англоязычной Википедии (версия от 2023 года).
• Интервью с Джорджем Райтом, вице-президентом Blendtec по маркетингу, в журнале «Inc.» (2007).
• Официальный канал Blendtec на YouTube.
• Статья «The Blender That Blends Anything» в журнале «Wired» (2007).
• Книга «The Viral Loop» Адама Пененберга (2009).