Wink Originals

Wink Originals — это бренд оригинального контента и направление в составе российской видеоплатформы Wink (принадлежит ПАО «Ростелеком»), специализирующееся на производстве и эксклюзивном показе собственных фильмов, сериалов и шоу. Проекты, выпускаемые под этим брендом, доступны только подписчикам сервиса и не транслируются на других платформах (за исключением случаев последующей продажи прав телеканалам). Направление было запущено в 2020 году как стратегический ответ на рост популярности стриминговых сервисов и необходимость привлечения аудитории за счёт уникального контента.

История

Предпосылки и запуск

Платформа Wink была запущена в 2016 году как мультисервисный оператор, объединяющий доступ к телевидению, кинотеатрам и онлайн-кинотеатру. К концу 2010-х годов рынок легального видеоконтента в России столкнулся с жёсткой конкуренцией: сервисы «Кинопоиск HD», Start, more.tv и Premier активно инвестировали в собственное производство. Для удержания пользователей Wink потребовался эксклюзивный контент, который невозможно было бы получить у конкурентов.

В 2020 году компания объявила о запуске направления Wink Originals. Первым проектом стал сериал «Вампиры средней полосы» (2021), который сразу привлёк внимание зрителей и критиков. Успех пилотного проекта подтвердил правильность выбранной стратегии, и в последующие годы портфель оригинальных проектов значительно расширился.

Развитие и позиционирование

В 2021–2023 годах Wink Originals выпустил несколько десятков проектов, включая как полнометражные фильмы, так и многосерийные драмы, комедии и триллеры. Бренд позиционировался как производитель качественного контента для семейного просмотра, но с акцентом на жанровое разнообразие. В отличие от некоторых конкурентов, Wink Originals редко экспериментировал с форматами, отдавая предпочтение традиционным телевизионным жанрам — детективам, мелодрамам, историческим драмам.

В 2023 году платформа объявила о запуске собственного кинопроизводственного подразделения, что позволило сократить зависимость от сторонних студий и увеличить объём выпускаемого контента. К 2024 году количество оригинальных проектов превысило 50, а совокупная аудитория просмотров составила несколько десятков миллионов.

Классификация проектов

Проекты Wink Originals можно условно разделить на несколько категорий:

Сериалы

Сериалы составляют основу портфеля оригинального контента. Они делятся по жанрам:

• Детективы и криминальные драмы: «Вампиры средней полосы» (2021–2023), «Монастырь» (2022), «Король и Шут» (2023).
• Исторические и биографические: «Слово пацана. Кровь на асфальте» (2023) — один из самых резонансных проектов, вызвавший широкое общественное обсуждение.
• Комедии: «Полицейский с Рублёвки» (спин-оффы), «Гранд» (2021–2023).
• Психологические триллеры: «Триггер» (2021–2022), «Перевал Дятлова» (2020).

Фильмы

Полнометражные фильмы выпускаются реже, но часто становятся событийными релизами:

• «Чебурашка» (2023) — семейная комедия, ставшая одним из самых кассовых российских фильмов (при этом не является эксклюзивом Wink, но входит в библиотеку).
• «Баба Яга спасает мир» (2023) — новогодняя сказка.
• «Либерея: Охотники за сокровищами» (2022) — приключенческий фильм.

Шоу и документальные проекты

Бренд также выпускает реалити-шоу, документальные сериалы и ток-шоу:

• «Секреты» — документальный цикл о знаменитостях.
• «Студия 17» — развлекательное шоу.

Характеристики и особенности

Производственная модель

Wink Originals работает по модели заказного производства: платформа выступает заказчиком и продюсером, а непосредственное производство ведут сторонние студии (например, «Среда», «Марс Медиа», «Кинокомпания «Дружба народов»). С 2023 года часть проектов производится силами собственного киноподразделения «Ростелекома».

Бюджеты и окупаемость

Бюджеты проектов варьируются от 50 до 300 миллионов рублей за сезон сериала. Финансирование осуществляется за счёт подписной модели: проекты доступны только подписчикам Wink (стоимость подписки — от 299 до 999 рублей в месяц в зависимости от тарифа). Дополнительный доход приносит продажа прав на телевизионный показ (например, на каналы «ТНТ», «СТС»).

Технические характеристики

Контент производится в формате Full HD (1080p) и 4K Ultra HD, с поддержкой звука Dolby Digital 5.1. Платформа использует собственную систему рекомендаций, основанную на машинном обучении, что позволяет продвигать оригинальные проекты среди целевой аудитории.

Применение и значение

Для платформы Wink

Оригинальный контент является ключевым драйвером роста подписной базы. По данным компании, на 2024 год доля пользователей, оформивших подписку именно ради доступа к Wink Originals, составляет около 40% от общего числа новых подписчиков. Проекты бренда также используются для удержания существующих клиентов: эксклюзивные премьеры выходят с интервалом в 2–3 недели, что создаёт постоянный интерес.

Для российской киноиндустрии

Wink Originals стал одним из крупнейших инвесторов в производство оригинального контента в России. По объёму выпускаемых проектов он входит в пятёрку лидеров среди онлайн-кинотеатров (наряду с «Кинопоиском», Start, Premier и more.tv). Бренд способствовал развитию таких жанров, как иронический детектив и историческая драма, а также дал старт карьере ряда режиссёров и сценаристов.

Примеры проектов

«Вампиры средней полосы» (2021–2023)

Сериал о семье вампиров, живущих в Смоленской области. Сочетает элементы комедии, детектива и мистики. Получил высокие оценки критиков за сценарий и актёрскую игру (Юрий Стоянов, Татьяна Догилева). Стал первым проектом, закрепившим бренд Wink Originals на рынке.

«Слово пацана. Кровь на асфальте» (2023)

Криминальная драма о молодёжных группировках Казани конца 1980-х годов. Проект вызвал широкий общественный резонанс, был раскритикован за романтизацию насилия, но одновременно получил рекордные для платформы показатели просмотров (более 10 миллионов уникальных зрителей за первый месяц). Сериал также стал предметом обсуждения в Государственной Думе и СМИ.

«Король и Шут» (2023)

Музыкальный байопик о группе «Король и Шут». Проект отличался нестандартной структурой (переплетение реальных событий и фэнтезийных сцен из песен группы). Получил смешанные отзывы: от восторженных у фанатов до критических у профессиональных музыкальных журналистов.

Критика

Несмотря на успех ряда проектов, Wink Originals подвергается критике по нескольким направлениям:

• Качество сценариев: некоторые проекты (например, «Полицейский с Рублёвки. Возвращение») обвиняются в шаблонности и вторичности.
• Коммерческая направленность: критики отмечают, что бренд ориентируется на массовую аудиторию, избегая экспериментальных или авторских проектов, что снижает культурное разнообразие.
• Проблемы с продвижением: из-за отсутствия рекламной поддержки на телевидении (в отличие от конкурентов, владеющих телеканалами) многие проекты остаются незамеченными широкой аудиторией.
• Этическая составляющая: сериал «Слово пацана» вызвал дискуссию о влиянии контента на подростков и необходимости возрастной маркировки.

Источники

1. Официальный сайт платформы Wink (раздел «Оригинальные проекты»).
2. Интервью генерального директора Wink Антона Володькина изданию «Коммерсантъ» (2023).
3. Статья «Как Wink Originals меняет рынок онлайн-кинотеатров» в журнале «Кинобизнес сегодня» (2022).
4. Аналитический отчёт TelecomDaily «Рынок онлайн-кинотеатров России 2023».
5. Рецензии на сериалы «Вампиры средней полосы» и «Слово пацана» в изданиях «Афиша Daily» и «Meduza» (признана иноагентом в РФ).