Xelfi

Xelfi — это российская социальная сеть, запущенная в 2023 году, позиционирующаяся как аналог зарубежных платформ для обмена короткими видео и публикации контента. Платформа ориентирована на создание и просмотр вертикальных видеороликов (Reels, Shorts), а также на ведение микроблогов и общение в формате ленты новостей. Разработчиком и владельцем сервиса является компания «Яндекс» (в лице ООО «Яндекс.Вертикали»).

История

Предпосылки и запуск

Создание Xelfi стало частью стратегии «Яндекса» по развитию собственных социальных продуктов в условиях ограничения доступа к зарубежным платформам (TikTok, Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), YouTube) на территории России. В 2022 году «Яндекс» приобрёл сервис для создания и просмотра коротких видео «Яндекс.Клик», который впоследствии стал основой для Xelfi.

Официальный запуск платформы состоялся в апреле 2023 года. На начальном этапе Xelfi был доступен только по приглашениям, а затем стал открыт для всех пользователей. Ключевой особенностью стала интеграция с другими сервисами «Яндекса»: авторизация через аккаунт Яндекса, возможность публикации видео с площадки в «Яндекс.Музыку» и «Яндекс.Карты».

Развитие

В 2024 году Xelfi внедрил алгоритмы рекомендаций, основанные на машинном обучении, которые анализируют поведение пользователя (просмотры, лайки, время удержания) и подбирают контент в ленте «Для вас». Также была запущена программа монетизации для авторов, позволяющая получать доход от просмотров рекламы в видео. По состоянию на 2025 год Xelfi входит в топ-10 самых скачиваемых приложений в России в категории «Социальные сети».

Ключевые особенности

Формат контента

Основной формат — вертикальные видео длительностью от 15 секунд до 10 минут. Поддерживается загрузка готовых роликов, а также съёмка непосредственно в приложении с использованием встроенных инструментов: фильтры, маски, эффекты дополненной реальности (AR), наложение музыки из библиотеки «Яндекс.Музыки». Также доступен формат текстовых постов (микроблоги) и фотографий.

Алгоритмы и лента

Лента контента делится на два режима:

• «Для вас» — персонализированная подборка на основе интересов пользователя.
• «Подписки» — хронологическая лента от авторов, на которых пользователь подписан.

Алгоритм Xelfi учитывает не только тематику видео, но и такие параметры, как частота просмотров, количество досмотров до конца, реакции (лайки, комментарии, репосты). Это позволяет продвигать контент даже малоизвестным авторам, если он набирает высокую вовлечённость.

Интеграция с экосистемой Яндекса

Xelfi глубоко интегрирован с другими продуктами «Яндекса»:

• Авторизация — единый аккаунт для всех сервисов.
• Музыка — возможность использовать треки из «Яндекс.Музыки» в видео (с автоматическим указанием авторства).
• Карты — публикация видео с геолокацией, отзывы на места.
• Поиск — видео из Xelfi индексируются поисковой системой Яндекса и отображаются в результатах поиска.
• Реклама — таргетированная реклама на основе данных о поведении пользователя в других сервисах Яндекса (например, поисковые запросы, покупки на Маркете).

Монетизация для авторов

Партнёрская программа

Xelfi предлагает программу монетизации для авторов, соответствующих определённым критериям:

• От 1000 подписчиков.
• Не менее 10 000 просмотров за последние 30 дней.
• Возраст от 18 лет.
• Аккаунт должен быть верифицирован (пройдена проверка личности).

Доход начисляется за показ рекламы в видео (рекламные вставки, которые автоматически встраиваются в ролики). Размер выплат зависит от количества просмотров, региона зрителей и тематики контента. Средняя выплата, по данным платформы, составляет от 0,5 до 2 рублей за 1000 просмотров.

Дополнительные инструменты

• Пожертвования — зрители могут отправлять донаты авторам через встроенную систему.
• Рекламные интеграции — авторы могут самостоятельно договариваться с брендами о размещении рекламы в своих видео.

Критика и проблемы

Качество контента

Критики отмечают, что на платформе преобладает низкокачественный контент: повторяющиеся тренды, кликбейтные заголовки, а также большое количество рекламных материалов. Алгоритмы, по мнению пользователей, часто продвигают однотипные видео, что приводит к «информационному пузырю».

Модерация

Система модерации Xelfi подвергается критике за непрозрачность. Сообщается о случаях блокировки аккаунтов без объяснения причин, а также о медленной реакции на жалобы на оскорбительный или незаконный контент. В 2024 году платформа внедрила автоматическую модерацию на основе нейросетей, что снизило нагрузку на людей, но привело к увеличению числа ложных блокировок.

Конкуренция

Xelfi сталкивается с жёсткой конкуренцией со стороны других российских платформ: VK Видео (от VK), Rutube, а также с международными сервисами, доступ к которым ограничен, но не полностью заблокирован (например, TikTok через VPN). По данным аналитиков, доля Xelfi на рынке коротких видео в России составляет около 15-20%, уступая VK Видео (около 40%) и TikTok (около 30%).

Интересные факты

• Название Xelfi является аббревиатурой от «Xellent Films» (отличные фильмы) — внутреннего рабочего названия проекта.
• В 2024 году Xelfi провёл первый офлайн-фестиваль коротких видео «Xelfi Fest» в Москве, собравший более 10 000 участников.
• Платформа использует технологию «Яндекс.Видео» для автоматического распознавания объектов и сцен в видео, что позволяет улучшать рекомендации.

Примечания

• — Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) принадлежит компании Meta (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ), признанной экстремистской и запрещённой в РФ.

Источники

• Официальный блог Яндекса о запуске Xelfi (2023)
• Аналитический отчёт Mediascope о рынке социальных сетей в России (2024)
• Интервью руководителя Xelfi для издания «Коммерсантъ» (2024)
• Отзывы пользователей на площадке App Store и Google Play (2023-2025)
• Статья «Как работает монетизация в Xelfi» на сайте «Яндекс.Помощь» (2024)