Yandy

Yandy — это американский производитель и ритейлер нижнего белья, одежды для дома и купальников, основанный в 2015 году. Компания известна акцентом на гендерно-нейтральный дизайн, использование нейтральных оттенков и минималистичную эстетику, а также продвижением концепции «одежды, свободной от гендерных стереотипов». Штаб-квартира бренда находится в Нью-Йорке.

История

Предпосылки к созданию Yandy возникли в середине 2010-х годов, когда в США активизировались дискуссии о гендерной идентичности и усталости потребителей от жёсткого разделения одежды на «мужскую» и «женскую». Основателем бренда выступила предпринимательница Элисон Шмидт (Allison Schmidt), которая до этого работала в индустрии моды. По её заявлениям, идея заключалась в том, что нижнее бельё — базовая вещь гардероба — должно в первую очередь быть удобным и соответствовать самоощущению человека, а не традиционным гендерным нормам.

Первая коллекция Yandy была запущена через краудфандинговую платформу Kickstarter в 2015 году. Проект собрал около 160 тысяч долларов, что позволило начать производство. Изначально ассортимент состоял из трусов-боксеров и брифов (трусов-слипов), выполненных в приглушённой цветовой гамме.

С 2017 года компания расширила линейку, добавив бюстгальтеры без косточек («бюстгальтеры для повседневной носки»), носки и топы. В 2018 году Yandy начала продажи в розничной сети через собственный интернет-магазин и на сторонних платформах, включая Amazon. В 2019 году бренд выпустил первую коллекцию купальников — монокини и раздельные модели, также отличающиеся отсутствием жёсткой гендерной привязки.

К 2020 году компания столкнулась с критикой за высокую цену продукции (от 20 до 60 долларов за единицу) на фоне позиционирования «инклюзивности». В ответ руководство запустило программу уценки и временные скидки. В 2021 году Yandy впервые представила коллекцию пижам и домашней одежды — широкие брюки, футболки и халаты из органического хлопка.

Продукция и дизайн

Yandy специализируется на категории «intimates» (нижнее и домашнее бельё). Ключевые особенности дизайна:

• Гендерно-нейтральная цветовая палитра: преобладают бежевые, серые, белые, чёрные, оливковые и терракотовые оттенки. Яркие цвета (розовый, синий, зелёный) используются редко.
• Безбрендовость: на большинстве изделий этикетки вырезаны или напечатаны так, чтобы не быть заметными. Застежки, швы и резинки выполнены в цвет ткани или скрыты.
• Отсутствие маркировки «для мужчин»/«для женщин»: все модели не имеют гендерной привязки на ценнике или упаковке. Компания использует размерную сетку на основе обхвата талии и бёдер, а не стандартные размеры (S, M, L), которые различаются по гендеру.
• Материалы: преимущественно 95% органический хлопок, 5% эластан. Для купальников и некоторых топов используется смесь нейлона и спандекса.

Ассортимент

Маркетинг и позиционирование

Yandy последовательно придерживается имиджа «бренда для всех тел». В рекламных кампаниях участвуют модели разных рас, размеров (от XS до 3XL), возраста (от 20 до 60 лет), а также люди с видимыми особенностями (шрамы, пирсинг, татуировки). Компания избегает ретуширования фотографий моделей.

С 2017 года Yandy использует слоган «Underwear for Every Body» («Нижнее бельё для каждого тела»). На сайте бренда имеется раздел с «инклюзивными странницами», где покупатели могут выбрать модель по росту, форме груди и типу фигуры. В социальных сетях (Instagram, TikTok) компания публикует видео с пользователями, демонстрирующими посадку изделий на себя.

В 2022 году бренд запустил программу «Me Team» — 10-15 человек из числа подписчиков выбираются для тестирования новых моделей перед выходом в продажу. Отзывы участников учитываются при корректировке фасона и размеров.

Критика и споры

• Высокая цена: критики отмечают, что стоимость изделий (в среднем 30–50 долларов за трусы или топ) значительно превышает среднюю розничную цену на нижнее бельё в масс-маркете. Это противоречит заявленной миссии «доступности для всех».
• Размерный ряд: несмотря на заявленную инклюзивность, в 2019–2020 годах ряд покупателей жаловались, что модели большего размера (от 2XL) имеют плохую посадку — скатываются, растягиваются или врезаются в тело. Компания частично исправила эту проблему после пересмотра лекал в 2021 году.
• Гендерная нейтральность: некоторые консервативные критики утверждают, что бренд навязывает «идеологию отказа от гендера», хотя Yandy позиционирует себя как продукт для индивидуального выбора, а не как политическое заявление.
• Устойчивость производства: компания заявляет об использовании органического хлопка, но не раскрывает полные данные о цепочке поставок или экологическом следе (например, об упаковке или транспортировке).

Влияние на рынок

Yandy считается одним из пионеров направления гендерно-нейтрального нижнего белья в США. После его успеха ряд крупных брендов (Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Uniqlo) разработали собственные линейки «унисекс»-нижнего белья. Вместе с тем Yandy остаётся нишевым игроком: по данным на 2023 год, его доля на рынке нижнего белья США оценивается менее чем в 1% от общего объёма продаж. Основными конкурентами являются стартапы Boody, TomboyX и американский сегмент шведского бренда Gudrun Sjödén.

Примечания

• Yandy не следует путать с одноимённым брендом нижнего белья «Yandy» (без второго «n»), выпускающимся в странах Юго-Восточной Азии. Американская компания специально использует двойное «n» для разграничения.
• В 2020 году компания выпустила ограниченную серию трусов с принтом «I VOTED» (наклейка, выдаваемая на избирательных участках) в честь выборов президента США. Часть выручки была направлена в некоммерческую организацию HeadCount, занимающуюся регистрацией избирателей.

Источники

• Официальный сайт Yandy (раздел «About» и «Size Guide») — данные о основателе, дате основания, материалах и заявленных принципах.
• Публикации в The New York Times и The Guardian за 2018–2020 годы — материалы о росте гендерно-нейтральной моды, интервью с Элисон Шмидт.
• Краудфандинговые отчёты Kickstarter (кампания Yandy 2015 года) — данные о сборе средств.
• Потребительские отзывы на сайтах Trustpilot и Better Business Bureau (BBB) за 2019–2023 годы — критика размерного ряда и цен.
• Маркетинговые исследования компаний Euromonitor International и Statista (рынок нижнего белья США) — данные о доле рынка и объёмах продаж.