Yeezy Boost

Yeezy Boost — это линейка кроссовок, разработанная американским рэпером и дизайнером Канье Уэстом (Ye) в партнёрстве с немецким производителем спортивной обуви и одежды Adidas. Модели серии Yeezy Boost, впервые представленные в 2015 году, стали одними из самых узнаваемых и коммерчески успешных продуктов в индустрии «сникерхедов» (коллекционирования кроссовок) и оказали значительное влияние на современную уличную моду.

История

Предпосылки и сотрудничество с Nike

До сотрудничества с Adidas Канье Уэст работал с американской компанией Nike. В 2009 году была выпущена совместная модель Nike Air Yeezy, а в 2012 году — Nike Air Yeezy 2. Обе модели получили высокую оценку за дизайн, но отношения между Уэстом и Nike испортились из-за споров о роялти и творческом контроле. Уэст заявлял, что Nike не платила ему за дизайн и не предоставляла достаточной свободы. В 2013 году контракт был расторгнут.

Переход к Adidas и запуск Yeezy Season

В конце 2013 года Канье Уэст подписал контракт с Adidas. Первым результатом сотрудничества стала не обувь, а коллекция одежды Yeezy Season 1, представленная в феврале 2015 года на Неделе моды в Нью-Йорке. В рамках этой коллекции 14 февраля 2015 года состоялся дебют первой модели кроссовок — Yeezy Boost 750.

Развитие линейки

Успех первой модели привёл к быстрому расширению линейки. В 2015 году вышли Yeezy Boost 350, ставшие самой массовой и популярной моделью. В последующие годы Adidas и Yeezy выпустили десятки вариаций, включая Yeezy 500, Yeezy 700, Yeezy Foam Runner, Yeezy Slide и другие. Каждая модель выпускалась ограниченными партиями, что создавало высокий спрос и перепродажную стоимость.

Разрыв с Adidas

В октябре 2022 года, после серии антисемитских высказываний Канье Уэста, Adidas объявил о расторжении сотрудничества. Компания прекратила производство и продажу продукции Yeezy, а также выпуск новых моделей. На складах Adidas остались нереализованные запасы на сумму около 1,2 миллиарда евро. В 2023 году Adidas начал поэтапную распродажу остатков, часть выручки была направлена на благотворительные цели, в частности в организации, борющиеся с антисемитизмом.

Ключевые модели и их характеристики

Yeezy Boost 750

Первая модель серии, выпущенная в 2015 году. Отличалась высоким силуэтом (хайтопы), замшевым верхом, неопреновым носком и светоотражающими элементами. Подошва включала технологию Boost — пеноматериал с высоким уровнем энерговозврата, разработанный Adidas. Модель выпускалась в ограниченных цветах (серый, чёрный, коричневый) и быстро стала предметом коллекционирования.

Yeezy Boost 350 (V1 и V2)

Самая узнаваемая и тиражируемая модель. Yeezy Boost 350 V1 (2015) имела трикотажный верх Primeknit, шнуровку в стиле «рыбья кость» и задний язычок для удобного надевания. Yeezy Boost 350 V2 (2016) получила изменённый дизайн: полоску с текстом «SPLY-350» (позже убранную), более плотную вязку и светоотражающие варианты. Модель выпускалась в десятках расцветок, включая «Turtle Dove», «Pirate Black», «Moonrock», «Beluga», «Zebra», «Bred» и «Semi Frozen Yellow».

Yeezy 500

Модель 2018 года, отошедшая от технологии Boost. Вместо неё использовалась подошва adiPRENE+ с амортизацией. Верх выполнен из комбинации кожи, замши и сетки. Модель отличалась массивным, «утолщённым» силуэтом, который стал трендом в конце 2010-х годов.

Yeezy 700

Модель 2017 года, также с массивной подошвой. Верх многослойный, из сетки, замши и кожи. Технология Boost использовалась в передней и задней части подошвы. Модель выпускалась в сложных, многоцветных расцветках, таких как «Wave Runner» и «Analog».

Yeezy Foam Runner

Модель 2020 года, полностью изготовленная из вспененного материала EVA (этиленвинилацетат) с добавлением водорослей. Имеет цельнолитую конструкцию без швов и подкладки. Модель вызвала споры из-за необычного внешнего вида, но стала коммерчески успешной.

Yeezy Slide

Модель 2020 года, представляющая собой шлёпанцы из того же материала EVA, что и Foam Runner. Отличается минималистичным дизайном с ребристой подошвой.

Технологии

Primeknit

Трикотажный материал, используемый для верха большинства моделей Yeezy Boost. Обеспечивает лёгкость, воздухопроницаемость и эластичность. Технология позволяет создавать бесшовные конструкции.

Boost

Пеноматериал на основе термопластичного полиуретана (TPU), разработанный компанией BASF для Adidas. Представляет собой тысячи микрокапсул, которые сжимаются и восстанавливают форму, обеспечивая высокую амортизацию и энерговозврат. В моделях Yeezy Boost используется в подошве.

adiPRENE+

Амортизирующий материал, используемый в модели Yeezy 500. Обеспечивает мягкость и защиту стопы при ударе о поверхность.

Маркетинг и распространение

Модель «ограниченного выпуска»

Adidas намеренно ограничивал тиражи новых моделей Yeezy Boost. Это создавало дефицит и ажиотаж. Кроссовки часто распродавались за минуты после старта продаж на сайте Adidas и в партнёрских магазинах.

Система лотерей

Для борьбы с ботами и перекупщиками Adidas использовал систему лотерей (draw) через приложение Confirmed. Пользователи регистрировались на участие в розыгрыше, и случайным образом выбирались победители, которые могли купить пару.

Вторичный рынок

Из-за ограниченного выпуска многие модели Yeezy Boost продавались на вторичном рынке (через площадки StockX, GOAT, eBay, «Авито») по ценам, в несколько раз превышающим розничные. Например, Yeezy Boost 750 в расцветке «Grey/Gum» с розничной ценой около 350 долларов США на вторичном рынке могли стоить 2000–3000 долларов. После распродажи остатков в 2023–2024 годах цены на вторичном рынке значительно снизились.

Влияние на моду и культуру

Yeezy Boost стали символом эпохи «сникер-культуры» 2010-х годов. Дизайн Канье Уэста, сочетавший минимализм, нейтральные цвета (бежевый, серый, чёрный, коричневый) и массивные формы, задал тренды для всей индустрии. Многие бренды (Nike, New Balance, Puma) начали выпускать модели с похожей эстетикой. Yeezy Boost также популяризировали технологию Boost и трикотажный верх Primeknit, которые затем стали широко использоваться в других моделях Adidas.

Критика и споры

Качество и долговечность

Ряд пользователей жаловался на быстрое изнашивание подошвы Boost, особенно на моделях Yeezy Boost 350 V2. Жёлтый оттенок подошвы со временем темнел или становился мутным.

Экологические аспекты

Производство большого количества обуви из синтетических материалов (пеноматериалы, пластик) критиковалось за негативное воздействие на окружающую среду. Adidas в ответ на критику начал использовать переработанные материалы и водоросли (в моделях Foam Runner и Slide).

Антисемитские высказывания Канье Уэста

Разрыв контракта с Adidas в 2022 году был вызван серией антисемитских высказываний и заявлений Уэста, в том числе в социальных сетях и интервью. Это привело к падению стоимости бренда Yeezy и репутационным потерям для Adidas. Часть потребителей бойкотировала продукцию Yeezy после этого скандала.

Интересные факты

• Название «Yeezy» происходит от прозвища Канье Уэста, которое он использовал в начале 2000-х годов.
• Первая модель Yeezy Boost 750 была выпущена тиражом всего 9000 пар.
• В 2020 году Yeezy Boost 350 V2 в расцветке «Zebra» были перевыпущены в большем количестве, что привело к падению их цены на вторичном рынке.
• Канье Уэст утверждал, что дизайн Yeezy Boost 350 был вдохновлён формой женской груди.
• В 2021 году состояние бренда Yeezy оценивалось в 3–4 миллиарда долларов США.

Источники

• Adidas AG. Годовые отчёты и пресс-релизы (2015–2023).
• Интервью Канье Уэста (в том числе для радиостанций и подкастов).
• Статьи в изданиях: The New York Times, The Wall Street Journal, Business of Fashion, Hypebeast, Highsnobiety.
• Данные с площадок вторичного рынка: StockX, GOAT.
• Книга «Sneaker Wars» (Мэтт Пауэлл) — об истории конкуренции Nike и Adidas.