1% for the Planet

1% for the Planet — это международная некоммерческая организация, основанная в 2002 году, которая призывает компании и частных лиц жертвовать не менее 1 % от своего годового дохода или выручки на поддержку экологических некоммерческих организаций. Организация действует как сертификационный и связующий механизм, гарантируя, что средства направляются проверенным партнёрам, занимающимся охраной окружающей среды.

История

Организация была основана в 2002 году в США предпринимателем и филантропом Ивоном Шуинаром (сооснователем компании Patagonia) и Крейгом Мэтьюсом (основателем компании Blue Ribbon Flies). Идея возникла из осознания того, что бизнес, использующий природные ресурсы, должен вносить вклад в их сохранение. Первоначально проект был запущен как внутренняя инициатива Patagonia, но быстро перерос в независимую структуру.

К 2005 году к организации присоединились первые 100 компаний-членов. В 2010-х годах сеть расширилась за счёт включения индивидуальных членов (доноров), а также региональных отделений в Европе, Азии и Австралии. По состоянию на 2025 год в программе участвуют более 5000 компаний и 3000 частных лиц из 60 стран мира.

Принципы работы

Участие в программе основано на добровольных обязательствах. Компании и частные лица подписывают соглашение, обязующееся ежегодно перечислять не менее 1 % от своего дохода (для компаний — от годовой выручки, для частных лиц — от годового дохода) в фонды сертифицированных экологических организаций.

Средства не поступают напрямую в «1% for the Planet». Участники самостоятельно выбирают, какой из аккредитованных партнёров получит пожертвование. Организация выступает в роли гаранта прозрачности: она проверяет статус некоммерческих организаций, их соответствие экологической миссии и финансовую отчётность.

Классификация участников

Корпоративные члены

Крупные и малые предприятия из различных отраслей. Примеры: Patagonia, REI, Klean Kanteen, Nudie Jeans. Компании обязаны ежегодно отчитываться о выполнении обязательств. В обмен они получают право использовать логотип «1% for the Planet» в маркетинговых материалах и на продукции.

Индивидуальные члены

Физические лица, жертвующие 1 % от своего годового дохода. Для них предусмотрена упрощённая процедура отчётности. Индивидуальные члены также могут рекомендовать организации для включения в список партнёров.

Партнёрские организации

«1% for the Planet» аккредитует некоммерческие экологические организации по всему миру. Критерии отбора включают:

• официальный статус некоммерческой организации (благотворительный фонд, общественная организация и т. п.);
• чётко сформулированную миссию в области охраны окружающей среды (защита лесов, океанов, климата, биоразнообразия, экологическое образование);
• прозрачную финансовую отчётность;
• отсутствие политической или религиозной направленности.

По состоянию на 2025 год в реестре партнёров насчитывается около 6000 организаций из 100 стран. Среди известных партнёров — Всемирный фонд дикой природы (WWF), Greenpeace (организация признана нежелательной в РФ), The Nature Conservancy, а также множество региональных и местных инициатив.

Финансовые показатели

С момента основания до 2025 года участники программы суммарно пожертвовали более 500 миллионов долларов США. Средний годовой объём пожертвований составляет около 50–60 миллионов долларов. Около 80 % средств направляется на проекты по сохранению экосистем и борьбе с изменением климата, остальное — на экологическое образование и адвокацию.

Организация не взимает комиссию с пожертвований. Её операционные расходы покрываются за счёт ежегодных членских взносов (от 100 до 1000 долларов в зависимости от размера компании) и грантов.

Критика и ограничения

Основные претензии к модели «1% for the Planet» связаны с недостаточной прозрачностью выбора партнёров и возможностью «гринвошинга» (использования экологической маркировки для улучшения имиджа без реальных действий). Критики отмечают, что 1 % от выручки для крупных корпораций может быть незначительной суммой, не сопоставимой с их экологическим следом. Кроме того, организация не требует от участников изменения собственных производственных процессов или сокращения выбросов.

Некоторые экологические активисты указывают, что программа может создавать иллюзию решения проблемы, тогда как реальные изменения требуют системных реформ и государственного регулирования.

Влияние и значение

Несмотря на критику, «1% for the Planet» считается одной из наиболее успешных моделей корпоративной филантропии в экологической сфере. Она способствовала популяризации идеи обязательных пожертвований среди бизнеса, а также предоставила финансирование тысячам небольших экологических организаций, которые иначе не получили бы поддержки.

В России программа представлена ограниченно: несколько компаний-участниц зарегистрированы через международные отделения, но массового распространения не получила из-за различий в законодательстве о благотворительности и отсутствия аккредитованных партнёров на территории страны.

Источники

• Официальный сайт организации «1% for the Planet» (раздел «About»)
• Отчётность Patagonia Inc. за 2022 год (раздел «Environmental Initiatives»)
• Исследование «Corporate Philanthropy and Environmental Giving» (Journal of Business Ethics, 2021)
• Статья «The 1% for the Planet Model: A Critical Review» (Environmental Management, 2020)
• Материалы Всемирного фонда дикой природы (WWF) о партнёрстве с бизнесом