2ГИС Бизнес — сервис продвижения компаний¶

2ГИС Бизнес — это комплексное решение для продвижения малого и среднего бизнеса в цифровой экосистеме 2ГИС («Дубль-Информ»), включающее создание и продвижение карточек организаций в картографическом сервисе, размещение рекламных объявлений, аналитику посещений и управление репутацией. Сервис ориентирован на компании, для которых важен локальный трафик и привлечение клиентов из своего города или района.

¶История и развитие

2ГИС — российская компания, основанная в 1992 году в Новосибирске как бюро «Дубль-Информ». Основной продукт — векторные карты городов России и ряда других стран, доступные через веб-версию, мобильные приложения и API. С 2010-х годов компания активно развивала направление цифровых сервисов для бизнеса, постепенно превращая картографическую платформу в инструмент локального маркетинга.

В 2018 году 2ГИС запустила платформу «2ГИС Бизнес», объединившую ранее разрозненные инструменты для предпринимателей: создание карточки организации, управление данными, продвижение в поиске и на карте, а также аналитику. Платформа стала частью стратегии монетизации сервиса: базовые карточки организаций в 2ГИС бесплатны, а платные инструменты продвижения приносят основной доход.

¶Возможности платформы

¶Карточка организации

Центральный элемент сервиса — карточка организации, которая отображается в поиске 2ГИС и на карте. Карточка содержит:

• название, адрес, режим работы;
• фото объекта, товаров и услуг;
• описание деятельности;
• контактные данные;
• отзывы и оценки клиентов;
• позицию на карте и схему проезда.

Заполнение карточки бесплатное. Компании могут самостоятельно управлять данными через личный кабинет или обратиться к партнёрам-операторам, которые помогают с подготовкой материалов.

¶Рекламные инструменты

Платные возможности продвижения включают:

• Продвижение в поиске — карточка организации поднимается выше в результатах поискового запроса;
• Продвижение на карте — организация выделяется среди соседей при просмотре определённого района;
• Рекламные объявления — текстовые блоки с логотипом и описанием, размещаемые в результатах поиска;
• Промоакции — специальные предложения, отображаемые в карточке.

Стоимость продвижения зависит от города, категории бизнеса и конкуренции в выбранном районе. Оплата, как правило, производится по модели CPC (оплата за клик) или за показы.

¶Аналитика

Платформа предоставляет статистику по карточке: количество просмотров, переходов на сайт, звонков, построений маршрутов и запросов схемы проезда. Данные помогают оценивать эффективность продвижения и корректировать настройки кампаний.

¶Модель работы

2ГИС Бизнес работает по принципу «freemium»: базовая карточка организации бесплатна и доступна любому предпринимателю, а дополнительные инструменты продвижения предоставляются на платной основе. Это позволяет сервису формировать широкую базу организаций, что, в свою очередь, делает картографическую платформу полезной для конечных пользователей.

Компания также развивает партнёрскую сеть: агентства и индивидуальные предприниматели могут продавать услуги продвижения клиентам, получая комиссию. Для партнёров предусмотрены обучение, сертификация и доступ к специальным инструментам.

¶Конкурентная среда

Основным конкурентом 2ГИС Бизнес на российском рынке является «Яндекс Бизнес» — бесплатная платформа для управления карточками организаций в Яндекс.Картах и Яндекс.Поиске. В отличие от Яндекса, где продвижение тесно связано с поисковой рекламой Яндекс.Директ, 2ГИС делает упор на локальный трафик и картографический контекст.

Другие игроки рынка включают Google Business Profile (в России ограничен с 2022 года), а также отраслевые каталоги и агрегаторы услуг.

¶Применение

Сервис наиболее востребован среди:

• розничных магазинов и сетей;
• ресторанов, кафе и служб доставки;
• автосервисов и шиномонтажей;
• клиник, салонов красоты и студий;
• строительных и ремонтных организаций;
• образовательных центров.

Для компаний с локальным бизнесом 2ГИС Бизнес часто является одним из основных каналов привлечения клиентов, поскольку сервис используется миллионами пользователей для поиска организаций поблизости.

¶Интересные факты

• 2ГИС охватывает более 1800 городов России и стран СНГ;
• картографические данные компании используются в навигаторах, мобильных приложениях и интегрируются через API;
• в 2023 году 2ГИС запустила собственный навигатор, что расширило экосистему и потенциал продвижения бизнеса.

Источники:

• Официальный сайт 2ГИС
• Справочная информация о компании «Дубль-Информ»
• Публичные материалы о развитии сервисов 2ГИС для бизнеса