A. & F. Pears Ltd

A. & F. Pears Ltd — британская компания, производитель косметических и парфюмерных товаров, наиболее известная благодаря мылу Pears Soap. Основана в 1789 году в Лондоне. Считается одной из старейших компаний в мире, непрерывно производящих мыло, и пионером в области массовой рекламы и брендинга.

История

Основание и ранние годы

Компания была основана Эндрю Пирсом (Andrew Pears) в 1789 году. Пирс, работавший парикмахером и производителем косметики в лондонском районе Сохо, заметил, что аристократы, носившие пудреные парики, часто страдали от раздражения кожи. Он разработал рецепт прозрачного мыла на основе глицерина, которое было мягче и деликатнее существовавших аналогов. Первоначально продукт продавался под названием «Pears’ Transparent Soap».

Развитие в XIX веке

В 1835 году к делу присоединился внук основателя, Фрэнсис Пирс (Francis Pears). Компания переехала на остров Мальта, где было налажено промышленное производство. В 1862 году компания получила королевский ордер на поставку мыла королевской семье. В 1865 году к управлению пришёл Томас Дж. Барратт (Thomas J. Barratt), женившийся на внучке Эндрю Пирса. Барратт считается одним из отцов-основателей современной рекламы. Он ввёл такие приёмы, как использование слоганов («Good morning. Have you used Pears’ Soap?»), привлечение знаменитостей (в том числе актрисы Лили Лэнгтри) и создание первого в истории рекламного ролика (1897 год, режиссёр — Джордж Альберт Смит).

XX век и слияния

В 1906 году компания объединилась с Lever Brothers (ныне Unilever). В 1914 году, с началом Первой мировой войны, производство было переведено в Великобританию. В 1920-х годах бренд Pears Soap активно продвигался в колониальных странах, включая Индию. В 1940-х годах компания вошла в состав концерна Unilever. В 2000-х годах бренд Pears был продан компании Hindustan Unilever (Индия). В 2010-х годах производство мыла Pears было прекращено в Великобритании и перенесено в Индию.

Продукция

Основным продуктом компании является Pears Soap — прозрачное мыло на основе глицерина. Его отличительные особенности:

• Прозрачность — достигается за счёт добавления глицерина и сахара, а также особого процесса варки.
• Аромат — классический запах, напоминающий лаванду и розу.
• Состав — традиционно включает натуральные масла (пальмовое, кокосовое) и глицерин.

В разное время компания выпускала также:

• Pears Shaving Soap (мыло для бритья)
• Pears Baby Soap (детское мыло)
• Pears Liquid Soap (жидкое мыло)
• Pears Face Wash (средства для умывания)

Реклама и маркетинг

Первая в мире рекламная кампания

Томас Барратт считается создателем первой в мире комплексной рекламной кампании. Он использовал:

• Плакаты — с изображением детей, купающихся в мыльной пене (например, знаменитая картина «Bubbles» Джона Эверетта Милле, 1886 год).
• Слоганы — «He won’t be happy till he gets it» (Он не будет счастлив, пока не получит это).
• Рекламные ролики — первый в истории кинорекламный ролик (1897 год) демонстрировал, как мыло Pears отмывает грязь.
• Партнёрство с художниками — компания заказывала картины у известных художников, таких как Джон Эверетт Милле, и использовала их в рекламе.

Спорные рекламные кампании

В 1880-х годах компания использовала образы африканских детей, которые после мытья мылом Pears становились «белыми». Эта реклама подвергалась критике за расистский подтекст. В 2020 году, после протестов BLM, компания Unilever заявила, что пересматривает историю бренда и отказывается от подобных образов.

Критика

Расизм в рекламе

Реклама Pears Soap, изображавшая «отбеливание» кожи, была частью колониального дискурса, связывающего чистоту кожи с «цивилизованностью». В 2020 году компания Unilever официально признала эту рекламу «оскорбительной» и пообещала удалить её из архивов.

Экологические претензии

В 2010-х годах компанию критиковали за использование пальмового масла, связанного с вырубкой тропических лесов. В ответ Unilever заявила о переходе на сертифицированное устойчивое пальмовое масло.

Интересные факты

• Мыло Pears — один из старейших непрерывно производимых брендов в мире (с 1789 года).
• Картина «Bubbles» (1886) Джона Эверетта Милле стала одной из самых узнаваемых рекламных иллюстраций в истории. Она изображает внука художника, пускающего мыльные пузыри.
• Первый рекламный ролик (1897) был снят режиссёром Джорджем Альбертом Смитом и длился всего 30 секунд.
• Королевский ордер — компания была поставщиком мыла для британской королевской семьи с 1862 по 2001 год.
• Влияние на культуру — мыло Pears упоминается в произведениях Джеймса Джойса («Улисс») и в песне группы The Beatles «Penny Lane» (в строке «And the banker never wears a mac in the pouring rain, very strange»).

Современное состояние

По состоянию на 2025 год бренд Pears принадлежит индийской компании Hindustan Unilever (дочерняя компания Unilever). Производство сосредоточено в Индии. Продукция продаётся в основном в странах Азии, Африки и Ближнего Востока. В Великобритании и Европе бренд практически не представлен. Компания продолжает выпускать классическое прозрачное мыло, а также линейки для умывания и детской косметики.

Источники

• История компании Pears Soap (официальный сайт Hindustan Unilever)
• «The History of Advertising» (Winston Fletcher, 2008)
• «Pears Soap: The Story of a Brand» (Journal of Historical Research in Marketing, 2012)
• «Bubbles: The Story of a Painting» (The National Gallery, London)
• Unilever corporate website (раздел о бренде Pears)