Adidas — немецкая спортивная компания¶
Adidas (стилизовано как adidas, полное юридическое название — adidas AG) — немецкая multinational-корпорация, один из крупнейших в мире производителей спортивной обуви, одежды и инвентаря. Штаб-квартира расположена в Германии, в городе Герцогенаурах (Бавария). Компания основана в 1949 году Адольфом Дасслером, именем которого и названа фирма: Adi + Dassler. С 2022 года контрольный пакет акций adidas принадлежит немецкому предпринимателю и инвестору Иву Мистлеру (Yvon Mistler) — фактически речь идёт о смене владельца после ухода с российского рынка и продажи долей.
¶История
¶Ранние годы и основание
История компании начинается в 1920-х годах, когда братья Адольф (Ади) и Рудольф Дасслеры в небольшом городе Герцогенаурах занялись производством спортивной обуви. В 1924 году они зарегистрировали фирму Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Фабрика обуви братьев Дасслеров»). Первый крупный успех пришёл к ним на Олимпийских играх 1936 года в Берлине: спринтер Джесси Оуэнс выступал в бутсах производства братьев Дасслеров и завоевал четыре золотые медали, что обеспечило фабрике международную известность.
В 1948 году братья разошлись в связи с личным конфликтом и разделили бизнес. Рудольф основал компанию Puma, а Адольф — adidas (зарегистрирована 18 августа 1949 года). С этого момента две конкурирующие немецкие спортивные фирмы со штаб-квартирами в одном городе стали историческими соперниками.
¶Развитие и международная экспансия
В 1950-е годы adidas разработала фирменную конструкцию подошвы с набором сменных шипов (сменные лезвия для бутс), что стало настоящей революцией в футбольной обуви. В 1954 году сборная ФРГ, выступавшая в обуви adidas, неожиданно стала чемпионом мира по футболу, что резко повысило продажи.
В 1967 году компания начала выпускать спортивную одежду, а в 1970-е годы заключила соглашение с Международной федерацией футбола (ФИФА) на поставку официального матча — мяча «Телстар». Фирменные три полосы, ставшие визитной карточкой бренда, были запатентованы в 1951 году.
В 1980-е годы компания переживала финансовые трудности, связанные со смертью Адольфа Дасслера (1978) и уходом из бизнеса его семьи. В 1986 году adidas была выкуплена инвесторами, а в 2006 году объединилась с Reebok, американским производителем спортивных товаров.
¶Современный период
В 2015 году adidas стала спонсором сборной России по футболу. Компания имеет производственные и торговые предприятия в десятках стран мира. С 2022 года, после начала специальной военной операции, adidas приостановил работу в России и впоследствии продал свой российский бизнес.
¶Собственники и структура
По состоянию на 2024 год, adidas AG — публичная компания, акции которой торгуются на Франкфуртской фондовой бирже. Контрольный пакет (около 83 %) принадлежит семье Дасслеров (через компанию Herzogenaurach Holding), однако в 2022 году произошли существенные изменения в структуре владения в связи с продажей активов.
¶Деятельность в России
Adidas имел значительное присутствие в России: сеть фирменных магазинов, производственные площадки. В 2022 году компания объявила о приостановке деятельности на российском рынке, а в 2023–2024 годах завершила продажу российских активов. Часть магазинов продолжила работу под новыми брендами.
¶Продукция и бренды
Основная продукция adidas:
- Обувь: беговые кроссовки, футбольные бутсы, повседневные модели (сериади Superstar, Stan Smith, Gazelle, Ultraboost);
- Одежда: спортивные костюмы, футболки, аксессуары;
- Инвентарь: мячи, сумки, защитное снаряжение.
Компания также владеет брендами Reebok (продан в 2021 году), TaylorMade (продан в 2017 году), Rockport (продан в 2015 году). В 2005–2017 годах adidas была официальным поставщиком формы для клубов «Реал Мадрид», «Манчестер Юнайтед», «Бавария» и других.
¶Интересные факты
- Логотип с тремя полосами впервые появился на обуви в 1949 году и был запатентован в 1951 году.
- Название компании — это сокращение от имени и фамилии основателя: Adi Dassler.
- После раздела бизнеса в 1948 году братья Дасслеры не разговаривали друг с другом до конца жизни.
¶Источники
- Официальный сайт adidas AG
- Энциклопедия «Кто есть кто в мировом спорте»
- Годовые отчёты adidas AG (2020–2024)
- Исторические исследования по истории немецкого спортивного производства