Алексей Кортунов

Алексей Кортунов — российский предприниматель и инвестор, основатель и генеральный директор компании «ВкусВилл» (до 2015 года — «Избёнка»), работающей в сфере розничной торговли продуктами питания. Известен созданием сети магазинов, ориентированной на реализацию фермерских и натуральных продуктов без консервантов и искусственных добавок.

Биография

Ранние годы и образование

Алексей Кортунов родился 10 июня 1974 года в Москве. Окончил Московский авиационный институт (МАИ) по специальности «инженер-системотехник». В студенческие годы начал заниматься предпринимательской деятельностью, в частности, торговлей продуктами питания.

Начало карьеры

В 1990-е годы Кортунов работал в компаниях, связанных с оптовой и розничной торговлей. В 2003 году он основал компанию по производству и продаже молочной продукции под брендом «Избёнка». Первоначально продукция реализовывалась через небольшие киоски и павильоны. Основной идеей было предложение свежих молочных продуктов без консервантов, с коротким сроком хранения, напрямую от производителя.

Создание «ВкусВилла»

В 2012 году Кортунов запустил новый формат магазинов — «ВкусВилл», который расширил ассортимент за пределы молочной продукции, включив мясо, рыбу, овощи, фрукты, бакалею и готовые блюда. Ключевым принципом сети стало отсутствие в продуктах искусственных добавок, усилителей вкуса и консервантов. В 2015 году компания полностью отказалась от бренда «Избёнка», сосредоточившись на развитии «ВкусВилла».

Развитие бизнеса

Под руководством Кортунова «ВкусВилл» стал одной из крупнейших розничных сетей в России, специализирующихся на здоровом питании. К 2024 году сеть насчитывала более 1500 магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, других городах России, а также в некоторых странах ближнего зарубежья. Компания активно развивала онлайн-продажи и доставку, а также собственное производство.

Деловая философия и подходы

Принципы работы

Кортунов известен своим подходом к построению бизнеса, основанным на нескольких принципах:

• Фокус на качестве продукта: отбор поставщиков, контроль состава, отказ от сложных логистических цепочек, позволяющих сохранять свежесть.
• Прозрачность для потребителя: на упаковке указывается полный состав, срок годности и информация о производителе. Компания практикует открытые дегустации и публикует результаты внутренних проверок.
• Отказ от рекламы: «ВкусВилл» долгое время не использовал традиционную рекламу (ТВ, наружная реклама), полагаясь на сарафанное радио и лояльность клиентов.
• Минимализм в ассортименте: в магазинах представлено ограниченное количество позиций по сравнению с гипермаркетами, что упрощает выбор покупателю и снижает издержки.

Отношения с поставщиками

Кортунов развивал модель прямых закупок у небольших фермерских хозяйств и местных производителей, минуя посредников. Это позволяло снижать цены и контролировать качество. Компания вводила системы аудита поставщиков, включая проверки условий производства и состава продукции.

Инновации и технологии

«ВкусВилл» одним из первых в российской рознице внедрил систему лояльности, основанную на персональных предложениях, а также активно использовал мобильное приложение для заказов и оплаты. Кортунов поддерживал эксперименты с форматами магазинов (например, «ВкусВилл Daily» — магазины у дома с расширенным ассортиментом готовой еды) и автоматизацию процессов.

Критика и противоречия

Качество продукции

Несмотря на заявленный принцип «натуральности», в разное время в СМИ и социальных сетях появлялись сообщения о несоответствии некоторых продуктов заявленным стандартам. В частности, были случаи обнаружения консервантов, антибиотиков или превышения микробиологических показателей. Кортунов и компания реагировали на такие инциденты, проводя внутренние расследования и ужесточая контроль, однако критика периодически возобновлялась.

Ценовая политика

Некоторые потребители и эксперты отмечали, что цены в «ВкусВилле» выше среднерыночных, что делает продукцию сети недоступной для значительной части населения. В ответ Кортунов указывал на более высокую себестоимость натуральных продуктов и короткие сроки хранения, а также на отсутствие рекламных наценок.

Условия труда

В 2020-х годах в прессе появлялись публикации о недовольстве сотрудников «ВкусВилла» условиями работы, включая низкие зарплаты, высокие нагрузки и отсутствие карьерного роста. Компания заявляла о внедрении программ мотивации и улучшении условий, однако часть жалоб оставалась неразрешённой.

Личная жизнь и общественная деятельность

Семья

Алексей Кортунов женат, воспитывает троих детей. В интервью он неоднократно подчёркивал, что принципы здорового питания, заложенные в бизнесе, основаны на личном опыте и заботе о семье.

Благотворительность

Кортунов участвует в благотворительных проектах, в том числе связанных с поддержкой детских домов, экологическими инициативами и развитием сельского хозяйства. Компания «ВкусВилл» регулярно проводит акции по сбору продуктов для нуждающихся.

Публичные выступления

Кортунов является частым спикером на деловых конференциях, где делится опытом построения бизнеса с нуля, управления командой и внедрения инноваций. Он также ведёт блог, в котором обсуждает вопросы предпринимательства, качества продуктов и потребительских трендов.

Оценки и влияние

Вклад в розничную торговлю

Алексей Кортунов считается одним из пионеров сегмента «здорового питания» в российской рознице. Его подход к созданию сети, основанной на доверии потребителя и отказе от традиционных маркетинговых инструментов, оказал влияние на развитие всего рынка. Многие крупные розничные сети (например, «Магнит», «Пятёрочка») впоследствии запустили собственные линейки «натуральных» продуктов.

Признание

В 2019 году Кортунов вошёл в список «30 самых успешных предпринимателей России до 40 лет» по версии журнала Forbes. Компания «ВкусВилл» неоднократно признавалась одной из самых быстрорастущих и инновационных в сфере ритейла.

Влияние на потребительские привычки

Благодаря деятельности Кортунова и «ВкусВилла» в России значительно вырос интерес к продуктам с коротким сроком хранения, без консервантов и с прозрачным составом. Сеть способствовала популяризации фермерских продуктов и формированию культуры осознанного потребления среди части населения.

Интересные факты

• Название «ВкусВилл» было выбрано как ассоциация со словом «вкус» и английским «will» (воля, желание), что должно было символизировать стремление к качеству.
• Первый магазин «ВкусВилл» открылся в Москве на улице Удальцова. Он до сих пор работает, хотя и был реконструирован.
• Кортунов лично участвует в дегустациях новых продуктов и принимает решения о включении их в ассортимент.
• Компания «ВкусВилл» стала одной из первых в России, кто начал продавать продукты с истекающим сроком годности со скидкой до 70% (проект «Спаси еду»).