Amazon Prime Video

Amazon Prime Video — это сервис цифрового потокового вещания (стриминговый сервис), предоставляющий доступ к фильмам, телесериалам, документальным программам и оригинальному контенту (Amazon Originals). Сервис является частью подписки Amazon Prime, предлагаемой американской транснациональной корпорацией Amazon.com, Inc. (организация признана иноагентом в РФ? — в официальных реестрах Минюста РФ не значится, однако деятельность компании в России ограничена). Amazon Prime Video доступен в более чем 200 странах и территориях мира, включая Россию (до марта 2022 года — полноценно, после — с ограничениями).

История

Запуск и ранние годы (2006—2011)

Первоначально сервис был запущен 7 сентября 2006 года в США под названием Amazon Unbox. Он представлял собой платформу для покупки и аренды цифровых копий фильмов и телешоу, которые можно было скачать на компьютер или совместимые устройства. В 2008 году сервис был переименован в Amazon Video on Demand, а в 2011 году — в Amazon Instant Video. В 2011 году Amazon впервые включил доступ к стримингу видео в состав подписки Amazon Prime, что стало ключевым моментом для роста сервиса.

Развитие и оригинальный контент (2012—2019)

В 2012 году Amazon запустил Amazon Studios — подразделение, ответственное за производство оригинального контента. Первым крупным проектом стал пилотный сезон сериала «Альфа-дом» (2013). В 2014 году сервис был переименован в Amazon Prime Video, чтобы подчеркнуть его статус как отдельного бренда. В 2015 году Amazon приобрела права на экранизацию «Властелина колец» за 250 миллионов долларов, что стало одной из крупнейших сделок в истории телевидения. В 2017 году Amazon Prime Video стал доступен в более чем 200 странах, включая Россию.

Современный этап (2020 — настоящее время)

В 2020 году, на фоне пандемии COVID-19, аудитория сервиса значительно выросла. В 2021 году Amazon завершила сделку по приобретению студии Metro-Goldwyn-Mayer (MGM) за 8,45 миллиарда долларов, что добавило в каталог более 4000 фильмов, включая франшизу о Джеймсе Бонде. В 2022 году, после начала военного конфликта на Украине, Amazon приостановил доступ к Prime Video в России, а также прекратил продажи подписок. В 2023 году сервис запустил рекламную модель (с рекламой) в США, Великобритании и других странах, снизив стоимость базовой подписки.

Доступность и платформы

Amazon Prime Video доступен на широком спектре устройств:

• Веб-браузеры (через сайт primevideo.com);
• Смартфоны и планшеты (приложения для iOS, Android, Fire OS);
• Умные телевизоры (Samsung, LG, Sony, Panasonic, Vizio, Hisense и др.);
• Стриминговые плееры (Amazon Fire TV, Apple TV, Roku, Chromecast, Nvidia Shield);
• Игровые консоли (PlayStation 4/5, Xbox One/Series X/S, Nintendo Switch);
• Встроенные системы (автомобили Tesla, некоторые модели BMW и Mercedes-Benz).

Контент

Оригинальный контент (Amazon Originals)

Amazon Prime Video известен своими оригинальными проектами, которые получили множество наград, включая «Оскар» и «Эмми». Среди наиболее известных:

• «Чудесная миссис Мейзел» (2017—2023) — комедийный драматический сериал, получивший 20 премий «Эмми».
• «Властелин колец: Кольца власти» (2022 — настоящее время) — эпический фэнтези-сериал, самый дорогой телепроект в истории (бюджет первого сезона — около 465 миллионов долларов).
• «Бойтесь ходячих мертвецов» (2015—2023) — спин-офф сериала «Ходячие мертвецы».
• «Джек Райан» (2018—2023) — шпионский триллер с Джоном Красински в главной роли.
• «Список смертников» (2023) — боевик с Крисом Праттом.
• «Мой мальчик» (2014) — драма, получившая «Оскар» за лучший фильм на иностранном языке.
• «Звук металла» (2020) — драма, получившая «Оскар» за лучший монтаж и лучший звук.

Лицензионный контент

Каталог включает фильмы и сериалы от крупнейших студий: Warner Bros., Universal Pictures, Paramount Pictures, Sony Pictures, Disney (частично, в зависимости от региона), а также от независимых дистрибьюторов. В ряде стран доступны библиотеки каналов HBO, Showtime, Starz (в виде дополнительных подписок).

Каналы (Prime Video Channels)

В США, Великобритании, Германии, Японии и других странах Amazon Prime Video предлагает возможность подписки на сторонние стриминговые сервисы (каналы) без необходимости устанавливать отдельные приложения. Среди доступных: Paramount+, MGM+, Discovery+, BritBox, Acorn TV, Shudder, AMC+ и десятки других.

Технические характеристики

Качество видео

• Разрешение: до 4K Ultra HD (3840×2160 пикселей) для контента, поддерживающего HDR10, HDR10+ и Dolby Vision.
• Частота кадров: до 60 кадров в секунду (для некоторых спортивных трансляций).
• Битрейт: переменный, в среднем 15–25 Мбит/с для 4K, 5–8 Мбит/с для 1080p.

Аудио

• Форматы: Dolby Atmos, Dolby Digital 5.1, стерео.
• Поддержка: большинство устройств, включая звуковые панели и AV-ресиверы.

Функции

• X-Ray — технология, позволяющая во время просмотра получать информацию об актёрах, музыке, местах съёмок и фактах о сцене. Доступна на Fire TV, iOS, Android и в веб-версии.
• Загрузка для просмотра офлайн — возможность скачивать фильмы и сериалы на мобильные устройства (до 25 наименований одновременно).
• Родительский контроль — настройка возрастных ограничений и пин-кода для доступа к контенту.
• Субтитры и дубляж — большинство контента доступно с субтитрами на 30+ языках и дубляжом на 10+ языках.

Модели подписки

Amazon Prime (включённый доступ)

В большинстве стран подписка Amazon Prime (около 139 долларов в год в США) включает доступ к Prime Video, а также к другим сервисам: Prime Music (ограниченная версия), Prime Reading (электронные книги), Prime Gaming (бесплатные игры), неограниченное хранилище для фото, скидки на доставку и др.

Отдельная подписка Prime Video

С 2016 года Amazon предлагает подписку только на Prime Video без полного пакета Prime. Стоимость в США — 8,99 доллара в месяц (с рекламой) или 11,99 доллара (без рекламы). В других странах цены варьируются.

Рекламная модель

С 2023 года Amazon внедрил рекламную модель в США, Великобритании, Канаде, Германии, Франции, Италии, Испании и других странах. Подписчики, выбравшие более дешёвый тариф, видят рекламные ролики (до 3–4 минут в час) перед началом и во время просмотра. Безрекламный тариф стоит на 2–3 доллара дороже.

Критика и споры

Недостатки интерфейса

Пользователи и критики неоднократно отмечали запутанность интерфейса Amazon Prime Video. Меню часто критикуется за сложность навигации, большое количество дублирующихся разделов, а также за то, что контент, доступный по дополнительной подписке, смешивается с основным каталогом, что вводит в заблуждение.

Проблемы с качеством видео

Некоторые пользователи сообщают о нестабильном битрейте и ухудшении качества изображения при низкой скорости интернета по сравнению с конкурентами (Netflix, Disney+). В 2022 году Amazon признал, что в некоторых регионах использует сжатие видео для экономии пропускной способности.

Рекламная модель

Введение рекламы вызвало недовольство части подписчиков, которые ранее платили за безрекламный просмотр. Amazon обосновал это необходимостью инвестировать в контент. В 2024 году против Amazon был подан коллективный иск в США, утверждающий, что компания ввела рекламу без достаточного уведомления.

Спорный контент

Некоторые оригинальные проекты Amazon, такие как «Властелин колец: Кольца власти» и «Пацаны», вызывали поляризованные отзывы из-за политических и социальных тем, а также из-за отклонений от канона (в случае с «Властелином колец»). В 2023 году сериал «Пацаны» был подвергнут критике за сцены насилия и сатирическое изображение супергероев.

Конкуренты

Основными конкурентами Amazon Prime Video на мировом рынке потокового видео являются:

• Netflix — крупнейший стриминговый сервис по числу подписчиков (более 260 миллионов).
• Disney+ — сервис, ориентированный на семейный и франчайзинговый контент (Marvel, Star Wars, Pixar, Disney).
• HBO Max (переименован в Max) — сервис Warner Bros. Discovery, известный качественными драматическими сериалами.
• Apple TV+ — сервис Apple, делающий ставку на оригинальный контент премиум-класса.
• Hulu — сервис, доступный в основном в США, с акцентом на телевизионные шоу и рекламную модель.

Источники

• Amazon.com, Inc. — Официальный сайт (раздел Prime Video)
• Statista — Статистика по подпискам и аудитории стриминговых сервисов
• Variety — Новости индустрии развлечений
• The Hollywood Reporter — Аналитика и рейтинги
• TechCrunch — Обзоры технологий и бизнес-моделей
• Bloomberg — Финансовая информация о Amazon
• Wikipedia (английская версия) — Статья «Amazon Prime Video» (для проверки фактов и дат)