Открыть сервис
Главная → Блог → Apple Music

Apple Music

Apple Music — это стриминговый сервис для прослушивания музыки, разработанный компанией Apple Inc. Запущенный 30 июня 2015 года, он пришёл на смену сервису iTunes Match и стал частью экосистемы Apple, предоставляя доступ к каталогу из десятков миллионов песен, курируемым плейлистам, радиостанциям и эксклюзивному контенту. Сервис доступен на устройствах под управлением iOS, iPadOS, macOS, watchOS, tvOS, а также на платформах Android и Windows. На момент запуска Apple Music позиционировался как прямой конкурент таким сервисам, как Spotify, Google Play Music и Tidal.

История

Предпосылкой создания Apple Music стало постепенное снижение доходов от продажи цифровых треков через iTunes Store, который был основным источником музыки для пользователей Apple с 2003 года. К середине 2010-х годов стриминг стал доминирующим форматом потребления музыки, и Apple необходимо было занять эту нишу. В 2014 году Apple приобрела компанию Beats Electronics, занимавшуюся производством наушников и собственным стриминговым сервисом Beats Music. На основе технологий и команды Beats Music и был разработан новый сервис.

Официальный анонс Apple Music состоялся 8 июня 2015 года на конференции Worldwide Developers Conference (WWDC). Запуск сопровождался трёхмесячным бесплатным пробным периодом. В первые недели сервис столкнулся с критикой за сложный интерфейс и проблемы с синхронизацией библиотеки пользователя. Однако Apple постепенно дорабатывала продукт.

В 2016 году сервис получил существенное обновление: был переработан дизайн, улучшена навигация, добавлена поддержка текстов песен в реальном времени и интеграция с голосовым помощником Siri. В конце 2016 года Apple Music запустил эксклюзивный видеоконтент, включая документальные фильмы и концерты.

В 2019 году Apple Music достиг отметки в 60 миллионов подписчиков, обогнав по темпам роста Spotify в некоторых регионах, но уступая ему в общем количестве платных пользователей. В 2021 году Apple представила поддержку пространственного аудио (Spatial Audio) и формата Lossless (без потерь) без дополнительной платы, что стало значительным конкурентным преимуществом. В 2023 году сервис насчитывал около 100 миллионов подписчиков, оставаясь вторым по величине стриминговым сервисом в мире после Spotify.

Особенности и функционал

Каталог и качество звука

Apple Music предлагает доступ к более чем 100 миллионам треков. Весь каталог доступен в формате AAC с битрейтом 256 кбит/с. С июня 2021 года сервис также предлагает аудио без потерь (Lossless) до 24 бит/48 кГц и Hi-Resolution Lossless до 24 бит/192 кГц, а также пространственное аудио в формате Dolby Atmos. Для прослушивания Lossless требуется специальное оборудование (проводные наушники или внешний ЦАП), в то время как Spatial Audio работает на любых совместимых наушниках.

Персонализация и курация

Сервис использует алгоритмы машинного обучения для создания персональных плейлистов, таких как «Новая музыка для вас» (обновляется еженедельно) и «Избранные треки» (ежедневно). Однако ключевым отличием от конкурентов является сильная роль человеческой курации. Редакторы Apple Music создают десятки плейлистов по жанрам, настроению и активности (например, «Хиты дня», «Спокойной ночи», «Тренировка»). Также существуют круглосуточные радиостанции: Apple Music 1 (международная), Apple Music Hits (хиты прошлых лет) и Apple Music Country (кантри).

Интеграция с экосистемой Apple

Apple Music тесно интегрирован с устройствами Apple: автоматическая синхронизация с библиотекой iTunes, управление через Siri (в том числе голосовой план подписки), работа на Apple Watch без iPhone, поддержка AirPlay для потоковой передачи на колонки и ресиверы. Сервис также интегрирован с приложением «Музыка» на macOS и iOS, заменяя традиционную покупку треков.

Социальные функции

В отличие от Spotify, Apple Music не имеет развитых социальных функций (например, совместных плейлистов в реальном времени или публичного профиля с активностью друзей). Однако пользователи могут создавать и делиться плейлистами по ссылкам, а также видеть, что слушают друзья, если они дали согласие. В 2020 году Apple запустила функцию «Слушайте вместе» через SharePlay в FaceTime.

Подписка и тарифы

Apple Music предлагает несколько тарифных планов:

Все планы включают пространственное аудио и Lossless, а также доступ к радио. В России сервис официально работал до марта 2022 года, после чего приостановил продажу новых подписок и продление существующих для пользователей из РФ в связи с геополитической ситуацией.

Радио и эксклюзивный контент

С момента запуска Apple Music делал ставку на эксклюзивные альбомы и радиопередачи. В 2015–2017 годах сервис подписал контракты на временные эксклюзивы с такими артистами, как Дрейк, Тейлор Свифт, Chance the Rapper и Фрэнк Оушен. Это вызывало споры в индустрии, но привлекло миллионы подписчиков. Позже Apple отошла от практики долгосрочных эксклюзивов, сосредоточившись на эксклюзивных радиошоу и музыкальных документальных фильмах (например, «Странник: История Криса Корнелла»).

Радиостанция Apple Music 1 (ранее Beats 1) вещает круглосуточно из студий в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Лондоне. Ведущие, среди которых Zane Lowe, Ebro Darden и другие, проводят интервью с артистами и премьеры новых песен.

Технические аспекты

Apple Music использует технологию потоковой передачи через протоколы HTTP Live Streaming (HLS). Для работы сервиса требуется подключение к интернету, но поддерживается офлайн-режим: пользователи могут загружать до 100 000 треков на устройство для прослушивания без сети. Загрузки защищены цифровыми правами (DRM) от Apple FairPlay, то есть не могут быть перенесены на другие устройства или конвертированы.

Серверная инфраструктура базируется на облачных сервисах Apple (iCloud) и сторонних CDN. Алгоритмы рекомендаций учитывают историю прослушивания, лайки/дизлайки, добавляемые в библиотеку треки и действия друзей.

Критика и споры

Основные претензии к Apple Music касались неинтуитивного интерфейса, особенно в первые годы. Критиковалась путаница между локальной музыкальной библиотекой пользователя и облачной библиотекой подписки, а также сложности с импортом плейлистов из других сервисов.

Также возникали споры с музыкальными лейблами по поводу роялти. В 2015 году Тейлор Свифт написала открытое письмо, протестуя против того, что Apple не планировала платить авторам за музыку, воспроизводимую во время бесплатного пробного периода. Apple быстро изменила политику, и конфликт был урегулирован.

В 2021 году Apple столкнулась с исками от Spotify и других компаний в Европейском союзе по обвинению в нарушении антимонопольного законодательства: утверждалось, что Apple ограничивала доступ конкурентов к своей платформе и взимала комиссию 30% за подписки через App Store, вынуждая сервисы повышать цены. В марте 2024 года Европейская комиссия оштрафовала Apple на 1,8 миллиарда евро за злоупотребление доминирующим положением на рынке стриминга музыки. Apple заявила о намерении обжаловать решение.

Apple Music в России

Сервис запустился в России 30 июня 2015 года одновременно с мировой премьерой. Стоимость подписки была сопоставима с конкурентами. Apple Music интегрировался с «VK Музыка»? (нет, это отдельный сервис). В России Apple Music пользовался популярностью благодаря интеграции с iPhone и большому каталогу западной музыки. В марте 2022 года, в ответ на санкции, Apple приостановила продажи своих устройств в РФ и ограничила работу своих сервисов, включая Apple Music: новые подписки перестали продаваться, а существующие подписчики могли пользоваться сервисом до окончания оплаченного периода. С лета 2022 года продление подписки для российских пользователей стало невозможным, сервис фактически прекратил работу для новых клиентов.

Конкуренты

Основным конкурентом Apple Music является Spotify — сервис с более чем 200 миллионами подписчиков, лидер по количеству платных пользователей. Spotify отличается более развитыми социальными функциями (совместные плейлисты, подкасты) и алгоритмами рекомендаций. Среди других конкурентов: Amazon Music Unlimited, YouTube Music, Tidal (с акцентом на Hi-Fi качество), Deezer, а также региональные сервисы, такие как «Яндекс Музыка» в России.

Перспективы

Рынок стриминга музыки продолжает расти, и Apple Music сохраняет позиции благодаря интеграции с устройствами Apple, качеству звука (Lossless/Spatial Audio) и кураторскому контенту. Ожидается дальнейшее развитие пространственного аудио и персонализации с помощью искусственного интеллекта. Однако конкуренция со Spotify и другими сервисами остаётся высокой, и Apple вынуждена адаптироваться к антимонопольным требованиям в разных юрисдикциях, что может повлиять на модель распространения и ценообразование.

Источники

BFOmetr — база данных и аналитика по компаниям России.

На главную BFOmetr →

Похожие материалы