Арт-такси портала mos.ru¶

Арт-такси — проект Департамента транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы и столичного портала mos.ru, в рамках которого автомобили такси оформляются репродукциями картин из собраний московских музеев. Проект реализуется с 2017 года и направлен на популяризацию культурного наследия среди жителей и гостей столицы.

¶История проекта

Проект «Арт-такси» был запущен в Москве в июне 2017 года. Инициатива возникла в рамках развития городского сервиса такси и программы по интеграции культуры в повседневную городскую среду. Оператором проекта выступил портал mos.ru (официальный сайт Мэра Москвы), который координировал взаимодействие между музеями, таксомоторными компаниями и дизайнерами.

Первая партия автомобилей, оформленных репродукциями картин, вышла на линию летом 2017 года. Первоначально в проекте участвовали машины одного из крупнейших агрегаторов такси, работающих в Москве. Позднее география и количество участников расширялись, а дизайн машин обновлялся несколько раз — в том числе к значимым городским событиям и годовщинам.

¶Механика и оформление

¶Как работает сервис

Арт-такси внешне представляет собой обычный автомобиль такси, на кузов которого нанесена полноцветная печать с изображением картины. Заказ такого автомобиля происходит стандартным способом через мобильные приложения агрегаторов такси. Специальной кнопки «вызвать арт-такси» в приложениях нет — автомобиль приезжает по обычному заказу, а его тематическое оформление становится для пассажира сюрпризом.

¶Художественное оформление

На кузова автомобилей наносятся репродукции известных полотен из коллекций московских музеев. Среди них:

Государственная Третьяковская галерея;
Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. Пушкина;
Музей Москвы;
Московский музей современного искусства (MMOMA);
Государственный исторический музей.

Изображения печатаются с использованием специальных технологий, устойчивых к атмосферным воздействиям, мойке и механическим повреждениям. Дизайн-макеты согласовываются с музеями-правообладателями. В салоне автомобиля, как правило, размещается QR-код, ведущий на страницу проекта на портале mos.ru, где можно узнать больше о картине и художнике.

Основная задача проекта — сделать высокое искусство доступным в повседневной жизни. По замыслу организаторов, арт-такси превращает обычную поездку по городу в мини-экскурсию. Пассажир получает возможность увидеть репродукцию известного полотна и перейти по ссылке к информации о ней.

Проект также решает просветительские задачи:

привлекает внимание к музейным коллекциям;
стимулирует интерес к посещению выставок;
создаёт дополнительные информационные поводы для освещения деятельности музеев.

¶Периодические выпуски и специальные серии

За время существования проекта выпускалось несколько серий автомобилей, приуроченных к различным событиям:

Серия к юбилеям художников — например, выпуск машин с работами Ивана Айвазовского к 200-летию живописца.
Новогодние серии — оформление машин изображениями зимних пейзажей и сцен.
Серии к городским праздникам — Дню города, Ночи музеев и другим событиям.

Каждый новый выпуск анонсируется на портале mos.ru и в официальных аккаунтах Департамента транспорта Москвы в социальных сетях.

¶Участники и масштаб

В проекте принимают участие крупнейшие таксомоторные компании и агрегаторы, работающие в Москве. Количество автомобилей, одновременно задействованных в проекте, варьируется — обычно это несколько десятков машин в рамках одной серии. Автомобили работают во всех районах города, однако наибольшая вероятность встретить арт-такси — в центральной части Москвы и на популярных туристических маршрутах.

¶Значение для городской среды

Арт-такси является частью более широкой программы Москвы по созданию «города как музея». Проект сочетает транспортную инфраструктуру с культурным просвещением без дополнительной нагрузки на бюджет — оформление оплачивается рекламными партнёрами и таксомоторными компаниями, заинтересованными в нестандартном маркетинге.

Для пассажиров арт-такси — это элемент городской эстетики и способ узнать новое о русском и мировом искусстве. Для музеев — дополнительный канал коммуникации с аудиторией. Для города — пример успешного государственно-частного партнёрства в сфере культуры.

¶Критика и ограничения

Отдельные эксперты отмечали, что проект носит скорее имиджевый характер и охватывает незначительную долю таксомоторного парка Москвы. Учитывая, что заказ арт-такси нельзя осуществить целенаправленно, пассажир не может гарантированно получить автомобиль с художественным оформлением. Кроме того, репродукции на кузовах подвержены естественному износу, и со временем внешний вид машин может терять первоначальную яркость.

Тем не менее, проект регулярно обновляется и продолжает действовать, что свидетельствует о его востребованности как элемента городского маркетинга и культурной политики.

¶Источники

Официальный портал Мэра и Правительства Москвы — mos.ru, раздел проекта «Арт-такси».
Пресс-релизы Департамента транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы.
Публикации СМИ о запуске и обновлении серий арт-такси (2017–2024).