Asda

Asda — британская сеть супермаркетов и товаров повседневного спроса, один из крупнейших розничных продавцов в Великобритании. Компания основана в 1949 году как объединение молочных ферм, а в 1965 году была официально зарегистрирована под названием Asda (акроним от Asquith и Dairies). С 1999 по 2021 год входила в состав американской корпорации Walmart, после чего была продана консорциуму братьев Исс (владельцев сети EG Group) и компании TDR Capital. Штаб-квартира расположена в Лидсе, Англия.

История

Основание и ранние годы (1949—1965)

История Asda начинается в 1949 году, когда в городе Каслфорд (Западный Йоркшир) была основана компания «Asquith’s Dairies», занимавшаяся переработкой молока и производством молочных продуктов. В 1958 году к ней присоединилась сеть бакалейных магазинов «Dairies», принадлежавшая семье Стокдейл. В 1963 году предприниматели Питер Асквит и Ноэль Стокдейл открыли первый супермаркет под вывеской «Asda» в городе Лидс. Название сложилось из первых букв фамилий основателей: Asquith и Dairies.

Развитие и поглощение (1965—1999)

В 1965 году компания была официально зарегистрирована как Asda Stores Limited. К концу 1960-х годов сеть насчитывала 10 супермаркетов в Северной Англии. В 1970-е годы Asda активно расширялась, открывая магазины формата «гипермаркет» (большие торговые площади, совмещение продуктового и непродовольственного ассортимента). К 1980 году число магазинов достигло 40.

В 1989 году Asda столкнулась с финансовыми трудностями из-за высокой долговой нагрузки и неудачной стратегии. В 1991 году компанию возглавил Арчи Норман, который провёл реструктуризацию: сократил ассортимент, сделал упор на низкие цены и улучшил логистику. К середине 1990-х годов Asda снова стала прибыльной и к 1999 году занимала третье место среди розничных продавцов Великобритании после Tesco и Sainsbury’s.

Период Walmart (1999—2021)

В 1999 году американская корпорация Walmart (организация признана нежелательной в РФ) приобрела Asda за 6,7 миллиарда фунтов стерлингов. С этого момента Asda стала британским подразделением Walmart. Под руководством Walmart сеть активно внедряла американские технологии управления, систему «каждодневно низких цен» (Everyday Low Price) и расширяла ассортимент за счёт товаров под собственной торговой маркой.

В 2010-е годы Asda столкнулась с жёсткой конкуренцией со стороны дискаунтеров Aldi и Lidl, а также с ростом онлайн-торговли. Доля рынка Asda начала снижаться. В 2018 году Walmart объявил о намерении продать контрольный пакет акций Asda.

Продажа и независимость (с 2021 года)

В 2020 году Walmart договорился о продаже Asda консорциуму братьев Мосса и Зубаира Исс (владельцев сети автозаправочных станций и магазинов EG Group) и инвестиционной компании TDR Capital. Сделка была завершена в феврале 2021 года. Сумма сделки составила около 6,8 миллиарда фунтов стерлингов. После продажи Asda сохранила штаб-квартиру в Лидсе, а её управление перешло к новым владельцам. В 2022 году Asda объявила о приобретении сети заправочных станций и магазинов у EG Group, что укрепило её позиции в сегменте «магазинов у дороги».

Форматы магазинов

Asda управляет несколькими форматами розничных точек:

• Гипермаркеты (Asda Supercentres) — крупные магазины площадью от 5 000 до 15 000 м², предлагающие полный ассортимент продуктов, одежды (бренд George), электроники, товаров для дома и сада. Расположены в основном за городом.
• Супермаркеты (Asda Superstores) — средние магазины (2 000–5 000 м²) в жилых районах и торговых центрах. Ассортимент сокращён по сравнению с гипермаркетами.
• Магазины у дома (Asda Express) — небольшие магазины (до 500 м²), часто на автозаправочных станциях или в городских кварталах. Открыты с 2017 года. В 2022 году Asda приобрела около 130 магазинов у EG Group, которые были переформатированы под бренд Asda Express.
• Онлайн-продажи — Asda предлагает доставку продуктов на дом и услугу click-and-collect (заказ через интернет с самовывозом из магазина). Доля онлайн-продаж в 2022 году составила около 15 % от общего оборота.

Ассортимент и собственные торговые марки

Asda предлагает как товары известных брендов, так и продукцию под собственными торговыми марками. Основные собственные бренды:

• Asda — базовый бренд для широкого ассортимента продуктов, бытовой химии и товаров для дома.
• George — бренд одежды, обуви и аксессуаров. Запущен в 1989 году. Продаётся как в магазинах Asda, так и через интернет.
• Extra Special — премиальная линейка продуктов (высокое качество, оригинальные рецепты).
• Smart Price — бюджетная линейка для покупателей с низким доходом (до 2019 года — «Smart Price», затем заменена на «Just Essentials»).
• Just Essentials — линейка товаров по минимальным ценам, запущенная в 2022 году в ответ на рост стоимости жизни.

Финансовые показатели

В 2022 финансовом году (завершился 31 декабря 2022) выручка Asda составила около 21,5 миллиарда фунтов стерлингов. Чистая прибыль — около 400 миллионов фунтов. Сеть насчитывала 631 магазин (включая гипермаркеты, супермаркеты и магазины у дома) и 147 000 сотрудников. Asda занимает третье место по доле рынка продуктовой розницы Великобритании (около 14 %), уступая Tesco (27 %) и Sainsbury’s (15 %), но опережая Aldi (9 %) и Lidl (7 %).

Критика и споры

Asda неоднократно подвергалась критике по нескольким направлениям:

• Условия труда — в 2010-е годы профсоюзы и правозащитные организации обвиняли Asda в низкой заработной плате, нестабильных графиках и недостаточном обеспечении безопасности на складах. В 2022 году компания повысила минимальную почасовую ставку до 10,10 фунта (выше установленного законом минимума), но критики отмечали, что это всё ещё ниже уровня, рекомендованного Фондом Living Wage Foundation.
• Экологические претензии — Asda критиковали за избыточную пластиковую упаковку и недостаточные усилия по сокращению углеродного следа. В 2020 году компания обязалась к 2025 году сделать всю упаковку собственных брендов перерабатываемой или многоразовой.
• Налоговая политика — после продажи Walmart консорциуму Исс и TDR Capital Asda была реструктурирована, что, по мнению некоторых экспертов, позволило снизить налоговые выплаты в Великобритании. В 2022 году компания выплатила 120 миллионов фунтов корпоративного налога, что было расценено как низкий показатель для сети такого масштаба.

Интересные факты

• Asda является официальным спонсором Паралимпийских игр в Великобритании (с 2012 года).
• Сеть известна своей рекламной кампанией «Asda Price» (слоган «That’s Asda Price»), которая используется с 1970-х годов.
• В 2021 году Asda запустила программу «Asda Rewards» — программу лояльности с начислением баллов за покупки.

Источники

• Asda Group Limited. Annual Report and Financial Statements 2022.
• Retail Gazette. «Asda: A history of the UK’s third-largest supermarket». 2021.
• The Guardian. «Asda sold to Issa brothers and TDR Capital for £6.8bn». 2020.
• Office for National Statistics (UK). Retail Sales Index. 2023.
• Living Wage Foundation. «Real Living Wage rates». 2022.