Азиатский маркетинговый журнал

Азиатский маркетинговый журнал — это научно-практическое периодическое издание, посвящённое вопросам маркетинга, потребительского поведения, брендинга и рекламы в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. Журнал издаётся с 1998 года и является одним из ведущих рецензируемых академических журналов в области маркетинга, ориентированных на азиатские рынки.

История

Журнал был основан в 1998 году Гонконгским университетом науки и технологий (HKUST) и первоначально назывался «Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics». С 2004 года издание получило своё нынешнее название — «Asian Journal of Marketing». Инициатором создания выступила группа исследователей под руководством профессора Роберта Л. Харрисона, который стал первым главным редактором.

Первые выпуски выходили дважды в год и были посвящены преимущественно маркетинговым стратегиям в Китае, Японии и Южной Корее. В 2006 году журнал был включён в базу данных Scopus, а в 2010 году — в список журналов, индексируемых Web of Science (Social Sciences Citation Index). С 2015 года издание перешло на ежеквартальный формат.

С 2018 года журнал издаётся международным научным издательством Emerald Publishing (Великобритания). Редакционная коллегия включает специалистов из университетов Китая, Японии, Индии, Австралии, Сингапура, Таиланда и других стран региона.

Тематика и охват

Журнал публикует оригинальные исследовательские статьи, обзоры литературы, методологические работы и кейс-стади, охватывающие следующие направления:

• Потребительское поведение в азиатских культурах (влияние коллективизма, конфуцианских ценностей, концепции «лица»)
• Брендинг и управление брендами на азиатских рынках
• Цифровой маркетинг и электронная коммерция (Alibaba, JD.com, Rakuten, Coupang)
• Маркетинговые стратегии транснациональных корпораций в Азии
• Реклама и межкультурные коммуникации
• Маркетинг в сфере услуг (туризм, гостиничный бизнес, финансы)
• Социальный маркетинг и устойчивое развитие
• Маркетинговые инновации и стартап-экосистемы

Особое внимание уделяется сравнительным исследованиям, анализирующим различия между азиатскими и западными маркетинговыми практиками.

Редакционная политика

Журнал придерживается стандартной модели двойного слепого рецензирования (double-blind peer review). Каждая рукопись проходит проверку на плагиат с помощью системы iThenticate. Среднее время от подачи до первого решения составляет 8–12 недель.

Главным редактором с 2020 года является доктор Чжан Вэй (Университет Цинхуа, Пекин). В редакционную коллегию входят 45 учёных из 12 стран. Журнал входит в первый квартиль (Q1) по категории «Маркетинг» в SCImago Journal Rank (2023).

Индексация и рейтинги

По состоянию на 2024 год «Asian Journal of Marketing» индексируется в следующих базах данных:

• Scopus (Elsevier) — квартиль Q1 по маркетингу
• Web of Science (Social Sciences Citation Index) — импакт-фактор 3,2 (2023)
• ABDC Journal Quality List (Австралия) — категория A
• Chartered Association of Business Schools (CABS) Academic Journal Guide — категория 2
• ProQuest, EBSCO, Google Scholar

Импакт-фактор журнала по данным Journal Citation Reports (Clarivate) за 2023 год составил 3,2, что ставит его на 45-е место среди 147 журналов в категории «Business».

Ключевые публикации

За время существования журнала в нём были опубликованы работы, ставшие классическими в области азиатского маркетинга:

• «Guanxi and marketing in China» (2001) — статья о роли неформальных связей в китайском бизнесе
• «Consumer ethnocentrism in emerging Asian markets» (2005) — исследование потребительского этноцентризма в Индии и Индонезии
• «The impact of K-pop on brand perceptions» (2012) — анализ влияния корейской волны на маркетинг
• «Digital marketing in Southeast Asia: challenges and opportunities» (2018) — обзор цифровой трансформации в регионе

Критика

В академической среде журнал подвергался критике за:

• Недостаточное освещение маркетинговых практик стран Южной Азии (Бангладеш, Шри-Ланка, Пакистан) по сравнению с Восточной и Юго-Восточной Азией
• Преобладание количественных методов исследования над качественными
• Ограниченное количество статей, посвящённых маркетингу в сельских и малообеспеченных сегментах азиатских обществ

В ответ на критику редакция в 2022 году объявила о специальном выпуске, посвящённом маркетингу в развивающихся экономиках Южной Азии.

См. также

• Маркетинг
• Научный журнал
• Азиатско-Тихоокеанский регион

Примечания

1. Официальный сайт журнала на платформе Emerald Publishing
2. Страница журнала в Scopus
3. Journal Citation Reports 2023 (Clarivate)
4. SCImago Journal Rank 2023
5. ABDC Journal Quality List 2022
6. CABS Academic Journal Guide 2021