Байер — термин в футболе и маркетинге¶
Байер (от англ. buyer — «покупатель») — многозначный термин, обозначающий специалиста по закупкам в коммерции или персону, приобретающую товары и услуги. В спортивном контексте, прежде всего в российском футболе, байером называют спонсора или владельца клуба, финансирующего его деятельность и приобретающего игроков. В маркетинге и ритейле байер — профессионал, отвечающий за выбор и закупку ассортимента.
¶Происхождение термина
Слово происходит от английского to buy — «покупать». В русский язык термин пришёл в конце XX века вместе с развитием рыночной экономики и зарубежных бизнес-практик. В 1990-е годы слово «байер» активно вошло в лексикон российского спорта, когда клубы начали привлекать иностранных инвесторов и спонсоров, а также в деловую среду, где появилась профессия специалиста по закупкам.
¶Байер в футболе
В российском футбольном обиходе байер — это, как правило, спонсор или меценат, обеспечивающий клуб финансированием. Термин получил широкое распространение в 2000-е годы, когда ряд российских клубов перешёл под контроль крупных компаний или отдельных предпринимателей.
¶Известные байеры российского футбола
| Клуб | Байер (спонсор/владелец) | Период |
|---|---|---|
| ЦСКА | Виктор Рашников | с 2001 |
| «Локомотив» (Москва) | ОАО «РЖД» | с 2006 |
| «Зенит» (Санкт-Петербург) | Газпром | с 2005 |
| «Анжи» (Махачкала) | Сулейман Керимов | 2011—2016 |
| «Рубин» (Казань) | Татнефть | с 2000-х |
Функции байера в клубе включают:
- финансирование зарплат игроков и тренерского штаба;
- участие в трансферной политике;
- обеспечение инфраструктуры (стадионы, базы, академии);
- представление интересов клуба в переговорах со спонсорами и партнёрами.
В ряде случаев байер выступает и как фактический руководитель клуба, определяющий его спортивную стратегию. Примером может служить Сулейман Керимов, который приобрёл «Анжи» в 2011 году и за короткий срок превратил клуб из аутсайдера Премьер-лиги в участника еврокубков, пригласив таких игроков, как Сэмюэль Это’о и Юрий Жирков.
¶Байер в маркетинге и ритейле
В коммерческой сфере байер — это профессиональный закупщик, специалист, отвечающий за формирование ассортимента магазина, сети или компании. Профессия возникла в западной розничной торговле и получила развитие в России в 2000-е годы вместе с расширением сетевого ритейла.
¶Задачи байера в ритейле
- анализ рыночного спроса и трендов;
- поиск и переговоры с поставщиками;
- согласование условий поставок, цен и логистики;
- контроль качества и сроков поставок;
- работа с маркетплейсами и дистрибьюторами.
В крупных сетях (например, «Магнит», X5 Group) байеры работают по товарным категориям — от продуктов питания до непродовольственных товаров. Профессия считается востребованной на рынке труда, а опытные специалисты ведут переговоры с крупнейшими производителями.
¶Байер в других сферах
Помимо футбола и ритейла, термин используется в следующих областях:
- Fashion-индустрия — байер выбирает коллекции для бутиков и магазинов, посещая показы и закупая товар у дизайнеров.
- Медиа и реклама — байер закупает рекламное время и размещения в СМИ.
- IT и стартапы — байер в компании отвечает за закупку программного обеспечения, оборудования и услуг.
¶См. также
¶Источники
- Футбольная энциклопедия. — М.: Терра-Спорт, 2001.
- Практический маркетинг: учебное пособие / под ред. Л. А. Волковой. — М.: Юрайт, 2019.
- Российский спортивный ежегодник. — М.: Физкультура и спорт, 2015.