Бернард Берельсон

Бернард Берельсон (англ. Bernard Berelson; 2 июня 1912, Спокан, штат Вашингтон, США — 25 сентября 1979, Нью-Йорк, США) — американский социолог, специалист в области коммуникативистики, политологии и библиотечного дела. Один из основоположников контент-анализа как метода количественного исследования содержания массовой коммуникации, а также значимая фигура в развитии теории «установления повестки дня» (agenda-setting) и изучении эффектов масс-медиа.

Биография

Ранние годы и образование

Бернард Рубен Берельсон родился 2 июня 1912 года в городе Спокан (штат Вашингтон) в семье еврейских иммигрантов из Российской империи. В 1930 году поступил в Вашингтонский университет в Сиэтле, где изучал английскую литературу и философию. В 1934 году получил степень бакалавра, а в 1935 году — магистра. В 1941 году защитил докторскую диссертацию (Ph.D.) по социологии в Чикагском университете под руководством известного социолога и политолога Гарольда Лассуэлла. Тема диссертации была связана с анализом содержания газетных публикаций.

Научная и профессиональная карьера

После защиты диссертации Берельсон работал в Чикагском университете, где преподавал социологию и библиотечное дело. В 1944 году он стал одним из основателей Бюро прикладных социальных исследований (Bureau of Applied Social Research) при Колумбийском университете, которое возглавлял Пол Лазарсфельд. В 1946 году перешёл в Колумбийский университет, где занимал должность профессора социологии и библиотечного дела.

В 1951 году Берельсон переехал в Чикаго, где возглавил Центр изучения библиотек (Center for the Study of Libraries) и стал деканом Школы библиотечного дела Чикагского университета. В 1960-х годах он активно консультировал правительственные органы США, в том числе Комиссию по гражданским правам и Национальный научный фонд. В 1968 году Берельсон вернулся в Нью-Йорк, где до конца жизни работал в Фонде Форда, занимаясь вопросами образовательной политики и развития библиотечного дела.

Бернард Берельсон скончался 25 сентября 1979 года в Нью-Йорке от сердечного приступа.

Научный вклад

Контент-анализ

Основной вклад Берельсона в науку связан с разработкой и систематизацией метода контент-анализа. В 1952 году он опубликовал монографию «Контент-анализ в коммуникационных исследованиях» (Content Analysis in Communication Research), которая стала первым систематическим учебником по этой методике. В книге Берельсон определил контент-анализ как «исследовательскую технику для объективного, систематического и количественного описания явного содержания коммуникации». Он выделил основные этапы проведения контент-анализа: формулировка гипотезы, выбор единиц анализа (слова, темы, персонажи), разработка категорий кодирования, подсчёт частот и интерпретация результатов.

Берельсон также разработал классификацию единиц контент-анализа:

• Единицы записи (recording units) — минимальные элементы, подлежащие подсчёту (слова, фразы, предложения).
• Единицы контекста (context units) — фрагменты текста, в которых анализируется единица записи.
• Единицы счёта (enumeration units) — способ подсчёта (частота, объём, интенсивность).

Изучение эффектов массовой коммуникации

Берельсон был одним из ключевых участников исследовательской группы Пола Лазарсфельда, изучавшей влияние масс-медиа на общественное мнение. В 1948 году он совместно с Лазарсфельдом и Хейзел Годет опубликовал книгу «Выбор народа» (The People’s Choice), основанную на панельном исследовании избирательной кампании 1940 года в округе Эри (штат Огайо). В этой работе было показано, что средства массовой информации скорее усиливают уже существующие политические установки, чем изменяют их. Берельсон ввёл понятие «двухступенчатого потока коммуникации» (two-step flow of communication), согласно которому информация от СМИ сначала поступает к «лидерам мнений», а затем распространяется среди остальной аудитории.

В 1954 году Берельсон опубликовал статью «Коммуникация и общественное мнение» (Communication and Public Opinion), в которой обобщил результаты исследований эффектов медиа. Он выделил три основных типа эффектов:

• Эффекты активации — усиление существующих установок.
• Эффекты конверсии — изменение установок (редкое явление).
• Эффекты кристаллизации — формирование установок у людей, ранее не имевших мнения.

Теория «установления повестки дня»

Хотя термин «agenda-setting» был введён Максвеллом Маккомбсом и Дональдом Шоу в 1972 году, Берельсон считается одним из предшественников этой теории. В 1948 году он опубликовал статью «Коммуникация и политическая система» (Communication and Political System), где впервые высказал идею, что СМИ не столько говорят людям, что думать, сколько указывают, о чём думать. Эта идея легла в основу последующих исследований повестки дня.

Библиотечное дело и информационная наука

Берельсон внёс вклад в развитие библиотечного дела как научной дисциплины. В 1949 году он опубликовал книгу «Библиотека в обществе» (The Library in the Community), в которой проанализировал социальные функции библиотек и их роль в демократическом обществе. Он также занимался вопросами автоматизации библиотечных процессов и использования компьютеров для обработки информации.

Основные работы

Монографии

• The People's Choice: How the Voter Makes Up His Mind in a Presidential Campaign (1948, совместно с Полом Лазарсфельдом и Хейзел Годет) — классическое исследование избирательного поведения.
• Content Analysis in Communication Research (1952) — основополагающий учебник по контент-анализу.
• The Library in the Community (1949) — анализ социальных функций библиотек.
• Voting: A Study of Opinion Formation in a Presidential Campaign (1954, совместно с Полом Лазарсфельдом и Уильямом Макфи) — продолжение исследования «Выбор народа».

Статьи

• «Communication and Public Opinion» (1954) — обзор эффектов массовой коммуникации.
• «The State of Communication Research» (1959) — критический анализ состояния дисциплины.
• «The Study of the Public Opinion» (1963) — методологические вопросы изучения общественного мнения.

Критика и наследие

Критика

Работы Берельсона подвергались критике по нескольким направлениям. Во-первых, его подход к контент-анализу считался чрезмерно количественным и игнорирующим качественные аспекты содержания. Во-вторых, модель «двухступенчатого потока» была оспорена последующими исследованиями, показавшими, что влияние СМИ может быть более прямым и менее опосредованным. В-третьих, Берельсона обвиняли в излишнем акценте на электоральное поведение в ущерб другим формам политического участия.

Наследие

Несмотря на критику, Берельсон считается одним из пионеров эмпирической социологии и коммуникативистики. Его метод контент-анализа до сих пор широко используется в социальных науках, политологии, маркетинге и медиаисследованиях. Идеи Берельсона о роли СМИ в формировании повестки дня и о двухступенчатом потоке коммуникации стали основой для последующих теорий массовой коммуникации. В библиотечном деле его работы способствовали профессионализации и научному обоснованию этой сферы.

Интересные факты

• Берельсон был одним из первых исследователей, применивших компьютерные методы для анализа текстов. В 1950-х годах он использовал перфокарты и табуляторы для обработки данных контент-анализа.
• В 1960-х годах Берельсон консультировал Комиссию по гражданским правам США по вопросам расовой интеграции в библиотеках.
• Его книга «Content Analysis in Communication Research» была переведена на несколько языков, включая русский, и до сих пор используется в университетских курсах по методологии социальных исследований.

Источники

• Berelson, B. (1952). Content Analysis in Communication Research. Glencoe, IL: Free Press.
• Lazarsfeld, P., Berelson, B., & Gaudet, H. (1948). The People's Choice. New York: Columbia University Press.
• Berelson, B. (1949). The Library in the Community. Chicago: University of Chicago Press.
• Berelson, B. (1954). Communication and Public Opinion. In W. Schramm (Ed.), The Process and Effects of Mass Communication. Urbana: University of Illinois Press.
• Katz, E., & Lazarsfeld, P. (1955). Personal Influence. Glencoe, IL: Free Press. (Работа, развивающая идеи Берельсона о двухступенчатом потоке).
• Rogers, E. M. (1994). A History of Communication Study: A Biographical Approach. New York: Free Press. (Биографический очерк о Берельсоне).