Бестселлер — книга-лидер продаж¶

Бестселлер (от англ. best seller — «лучший продажник») — книга или иной печатный продукт, добившийся аномально высоких продаж по сравнению с обычным тиражом. Термин обозначает не жанр, не качество и не литературную ценность, а исключительно коммерческий результат: книгу называют бестселлером, когда она стабильно занимает верхние строки рейтингов продаж на протяжении определённого периода.

¶Происхождение термина

Слово появилось в английском языке в конце XIX века. Первое документированное использование относится к 1889 году: газета The New York Times ввела рубрику «Best Selling Books» — список книг, разошедшихся наибольшим тиражом за отчётный период. Изначально термин имел сугубо отраслевое значение: им пользовались издатели и книготорговцы для описания коммерческого успеха конкретного издания.

В русский язык слово вошло в конце XX века и первоначально писалось через дефис — «бест-селлер». Современная норма — слитное написание «бестселлер». В советской и ранней постсоветской литературной критике слово часто употреблялось с оттенком пренебрежения, подразумевая массовую, не претендующую на высокую культуру продукцию. К концу 1990-х годов нейтральное значение вытеснило этот оттенок.

¶Критерии отнесения к бестселлерам

Единого универсального критерия не существует. Основные подходы:

• Списки продаж. Книжные сети и агрегаторы (Amazon, «Литрес», «Читай-город») публикуют рейтинги на основе фактических продаж за неделю или месяц. Попадание в такие списки — наиболее объективный признак.
• Тираж. В США и Великобритании бестселлером традиционно считают книгу, разошедшуюся тиражом свыше 1 миллиона экземпляров. Для российского рынка порог существенно ниже: тираж 50–100 тысяч экземпляров уже считается коммерческим успехом.
• Статус «золотой» и «платиновой» книги. Издательства вручают автору сертификат при достижении определённых порогов продаж (обычно 500 тысяч и 1 миллион экземпляров в США).
• Продолжительность пребывания в рейтинге. Книга, стабильно находящаяся в топе несколько месяцев подряд, считается бестселлером даже при скромном абсолютном тираже.

¶Бестселлеры по версии The New York Times

Самый авторитетный в англоязычном мире рейтинг — еженедельный список The New York Times Best Seller List, публикуемый с 1942 года. Он составляется на основе данных, поступающих от книготорговцев, и разделён на несколько категорий: художественная проза, документальная литература, детективы, фантастика, детские книги и другие.

Попадание в список «Нью-Йорк таймс» традиционно рассматривается как знак признания и существенно повышает продажи. Издание неоднократно обвиняли в манипуляциях: издательства скупали собственные книги, чтобы искусственно поднять рейтинг. В 1983 году разгорелся скандал вокруг книги Midnight писательницы Сидни Шелдон, после чего издание ужесточило правила сбора данных.

¶Российский книжный рынок

В России понятие «бестселлер» укрепилось в 1990-е годы, когда книжный рынок либерализовался и появился массовый спрос на ранее запрещённую литературу. К числу первых постсоветских бестселлеров относят романы Даринки Оруэлл, Дэна Брауна («Код да Винчи»), а также книгу Ричарда Баха «Иллюзии».

С 2000-х годов основным индикатором продаж в России стали рейтинги крупнейших онлайн-магазинов и агрегаторов — «Литрес», «Озон», «Читай-город». Единый общенациональный аналог списка «Нью-Йорк таймс» в России так и не появился.

К российским бестселлерам XXI века относят:

• роман Бориса Акунина «Азазель» (1998) и всю серию об Эрасте Фандорине;
• книгу Натальи Степановой «Дневник садовода»;
• произведения Татьяны Устиновой и Александры Марининой в жанре детектива;
• романы Захара Прилепина и Дмитрия Быкова, разошедшиеся большими тиражами.

¶Бестселлеры вне книжного рынка

Первоначально термин относился только к книгам, но в конце XX века распространился на другие сферы. В музыке говорят о «бестселлерах» — альбомах и синглах, возглавляющих чарты (например, альбом Thriller Майкла Джексона, разошедшийся тиражом свыше 70 миллионов экземпляров). В кинематографе аналогичный статус присваивается фильмам с рекордными сборами в прокате.

В России и странах СНГ термин также применяется к компьютерным играм, телесериалам и непечатным медиапродуктам, что расширяет его первоначальное значение.

¶Критика понятия

Литературоведы и критики неоднократно указывали, что коммерческий успех не коррелирует с художественной ценностью. Ряд книг, разошедшихся огромными тиражами (романы Дэна Брауна, «50 оттенков серого» Э. Л. Джеймс), получали низкие оценки критиков. В то же время многие признанные шедевры — например, романы Джеймса Джойса или стихи Марии Цветаевой — никогда не были бестселлерами.

Таким образом, статус бестселлера отражает исключительно рыночный успех издания и не является показателем его литературного качества.

¶Источники

• Кендалл Л. «История книжной торговли». — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015.
• Статья «Best seller» // Encyclopædia Britannica.
• Материалы The New York Times о списке бестселлеров.
• Лёзенков А. И. «Русский книжный рынок: экономика и социология». — СПб.: Алетейя, 2008.
• Справочник «Книжная торговля СССР и России: 1917–2017». — М.: Книжная палата, 2017.