Открыть сервис
Главная → Блог → Bilibili

Bilibili

Bilibili — это китайская видеоплатформа, ориентированная на размещение, просмотр и обсуждение анимационного, комедийного, музыкального и игрового контента. Сервис также активно используется для прямых трансляций, создания и потребления контента, связанного с субкультурами, косплеем и японской анимацией. Bilibili часто называют китайским аналогом YouTube, однако его ключевое отличие — система «данму» (danmaku), представляющая собой накладываемые на видео в реальном времени комментарии, которые создают эффект коллективного просмотра. Платформа основана в 2009 году, штаб-квартира расположена в Шанхае, КНР.

История

Основание и ранние годы

Платформа была основана 26 июня 2009 года Сюем И (известным под псевдонимом ⑨bishi) как нишевый сайт для фанатов аниме, манги и игр. Первоначально проект назывался Mikufans и был задуман как альтернатива популярному китайскому видеохостингу AcFun, который испытывал технические проблемы. В январе 2010 года сайт сменил название на Bilibili, отсылающее к персонажу Микури из аниме-сериала «По ту сторону» (Toaru Kagaku no Railgun). В 2011 году Сюй И основал компанию Shanghai Hode Information Technology Co., Ltd., которая стала оператором платформы.

Рост и монетизация

В 2013 году Bilibili запустила систему «данму», что резко увеличило вовлечённость аудитории. К 2015 году платформа насчитывала более 10 миллионов активных пользователей в месяц. В 2016 году Bilibili начала эксперименты с монетизацией через систему «B-Coin» (виртуальная валюта для донатов и покупки премиум-контента) и прямые трансляции. В 2018 году компания провела первичное публичное размещение акций (IPO) на Нью-Йоркской фондовой бирже (NASDAQ) под тикером BILI, привлекнув 483 миллиона долларов.

Современное состояние

К 2023 году Bilibili стала одной из крупнейших видеоплатформ Китая с более чем 300 миллионами зарегистрированных пользователей и 100 миллионами активных пользователей в месяц. В 2022 году компания перешла на вторичный листинг в Гонконге (SEHK: 9626). Платформа активно развивает направления образования, научно-популярного контента и игрового стриминга, а также инвестирует в производство оригинальной анимации и фильмов.

Функциональные особенности

Система «данму»

Основное отличие Bilibili от других видеохостингов — система «данму» (от яп. «彈幕», «пулемётная очередь»). Пользователи могут оставлять комментарии, которые отображаются в виде бегущей строки поверх видео. Комментарии могут быть текстовыми, цветными или содержать эмодзи. Система позволяет задавать время появления и скорость прокрутки. Данму создаёт эффект «живого» просмотра, когда зрители одновременно реагируют на события в видео. В отличие от традиционных комментариев под видео, данму накладывается на изображение и виден только во время просмотра.

Категории контента

Bilibili делится на несколько ключевых разделов:

Монетизация и экономика платформы

Bilibili использует многоуровневую модель монетизации:

Культурное влияние и сообщество

Субкультура ACG

Bilibili является центром китайской субкультуры ACG (Anime, Comics, Games). Платформа способствовала популяризации японской анимации в Китае, а также развитию местной анимационной индустрии. На Bilibili зародились многие мемы, интернет-тренды и сленговые выражения, такие как «awsl» (аналог «я умер от милоты») и «233» (смех).

Образовательный контент

С 2019 года Bilibili активно продвигает образовательный контент. Платформа запустила раздел «Knowledge» (Знания), где публикуются лекции, научные видео и курсы. Многие китайские преподаватели и университеты используют Bilibili для дистанционного обучения. В 2020 году, во время пандемии COVID-19, платформа стала ключевым инструментом для онлайн-образования в Китае.

Цензура и регулирование

Как и все интернет-платформы в Китае, Bilibili подчиняется государственному регулированию. Контент модерируется на предмет соответствия законам КНР, включая запрет на критику Коммунистической партии Китая, порнографию, насилие и «нежелательную информацию». В 2021 году Bilibili была оштрафована за нарушение правил контента, после чего усилила автоматическую и ручную модерацию. Платформа также блокирует доступ к некоторым зарубежным аниме-сериалам, не прошедшим цензуру.

Критика и противоречия

Проблемы с авторскими правами

В первые годы существования Bilibili критиковалась за размещение пиратского контента, особенно аниме и музыки. В 2010-х годах платформа начала активно заключать лицензионные соглашения с японскими студиями и китайскими правообладателями, что снизило количество нарушений. Однако отдельные случаи нелегального размещения контента продолжают фиксироваться.

Коммерциализация и изменение аудитории

Часть ранней аудитории Bilibili выражает недовольство коммерциализацией платформы. Введение рекламы, премиум-подписки и акцент на массовый контент, по мнению некоторых пользователей, отдаляет Bilibili от её изначальной нишевой направленности. В ответ платформа сохраняет разделы для «старой школы» и поддерживает независимых авторов через систему грантов.

Конкуренция с другими платформами

Bilibili конкурирует с китайскими гигантами, такими как Douyin (аналог TikTok), Kuaishou и iQiyi. В отличие от них, Bilibili делает ставку на длинные видео (до нескольких часов) и глубокое сообщество, что замедляет её рост по сравнению с платформами короткого контента.

Технические характеристики

Платформа и доступ

Bilibili доступна через веб-сайт (bilibili.com) и мобильные приложения для iOS и Android. Интерфейс полностью на китайском языке, хотя существует упрощённая версия для международных пользователей. Платформа поддерживает разрешение до 4K, HDR и 120 кадров в секунду для некоторых видео.

Алгоритмы и рекомендации

Система рекомендаций Bilibili основана на машинном обучении, учитывающем историю просмотров, лайки, подписки и взаимодействие с данму. Платформа также использует ручную курацию для выделения качественного контента в разделе «Избранное».

См. также

Источники

BFOmetr — база данных и аналитика по компаниям России.

На главную BFOmetr →

Похожие материалы