Блоггеры: интернет-контент-мейкеры¶
Блогер — создатель интернет-контента, публикующий материалы (тексты, фото, видео, подкасты) на цифровых платформах и формирующий вокруг них аудиторию подписчиков. Термин возник в конце 1990-х годов в контексте веб-журналов (web-logs) и первоначально обозначал автора текстовых онлайн-дневников. С развитием социальных сетей и видеоплатформ понятие расширилось: сегодня к блогерам относят авторов YouTube-каналов, пабликов в социальных сетях, подкастеров и микроблогеров.
¶История и происхождение термина
Понятие «блог» происходит от англ. web log — «веб-журнал». Веб-журналы ведутся с середины 1990-х годов, а термин blog в современном значении закрепился около 1999 года. Первыми известными блогерами считаются авторы персональных сайтов-дневников, публиковавшие хронологические записи о повседневной жизни.
В России блогинг как массовое явление развивался с начала 2000-х годов на платформах LiveJournal, «Живой журнал», «Блоги.ру» и «Иностранный блогер». В 2005—2010 годах популярность журнального блогинга в России была одной из самых высоких в мире — по числу пользователей LiveJournal Россия занимала первое место. С 2010-х годов центр тяжести сместился в сторону видеоконтента и социальных сетей: YouTube, «ВКонтакте», Instagram (запрещён в России как экстремистская организация), Telegram, TikTok.
¶Классификация блогеров
Блогеров можно классифицировать по нескольким основаниям.
По размеру аудитории:
- Микроблогеры — от 1 до 100 тысяч подписчиков. Работают с локальной или нишевой аудиторией, часто имеют высокий уровень вовлечённости.
- Средние блогеры — от 100 тысяч до 1 миллиона подписчиков.
- Макроблогеры (инфлюенсеры) — свыше 1 миллиона подписчиков. Формируют массовое мнение и работают с крупными рекламодателями.
По тематике контента выделяют блогеров, специализирующихся на путешествиях, моде, кулинарии, технике, науке, образовании, юморе, спорте, играх и других направлениях.
По формату: видеоблогеры (vlogger), авторы текстовых блогов, фотоблогеры, подкастеры, стримеры (транслирующие игровой процесс или общение в реальном времени).
По монетизации: коммерческие блогеры (основной доход — реклама и партнёрские программы) и некоммерческие (ведение блога как хобби).
¶Деятельность и монетизация
Основные источники дохода блогеров:
- Рекламные интеграции — платное упоминание товара или услуги в контенте. Крупнейшая российская площадка для размещения таких интеграций — «Этот блог», «Блогун» и аналогичные сервисы.
- Партнёрские программы — процент от продаж по реферальным ссылкам.
- Донаты и подписки — добровольные пожертвования зрителей или платный доступ к эксклюзивному контенту (функции «Спасибо», «Подписки» на YouTube, Patreon).
- Продажа собственных товаров и услуг — мерч, онлайн-курсы, консалтинг.
- Программы монетизации платформ — разделение рекламной выручки с YouTube.
В России деятельность блогеров регулируется рядом нормативных актов. С 2021 года действует закон о маркировке рекламы в интернете — блогеры обязаны указывать рекламный характер контента. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) контролирует соблюдение этих требований. Также действуют правила размещения информации, адресованной несовершеннолетним, и требования к раскрытию данных о рекламодателях.
¶Блогинг в России
Российский сегмент блогинга — один из крупнейших в мире по объёму. По данным исследований, аудитория рунета превышает 100 миллионов пользователей, значительная часть из них потребляет блогерский контент. Популярные платформы — YouTube, «ВКонтакте», Telegram, TikTok (запрещён в России как экстремистская организация) и RuTube (российская видеоплатформа).
Известные российские блогеры формируют аудиторию в миллионы подписчиков. Среди направлений, традиционно популярных в рунете, — обзоры техники, кулинария, путешествия, автомобильный контент, развлекательные шоу и аналитические обзоры.
Блогинг в России превратился в самостоятельную профессию: существуют агентства по работе с блогерами, специализированные образовательные программы, конференции (например, RMA — Russian Influencer Marketing Awards).
¶Общественное значение
Блогеры выполняют ряд функций в информационном пространстве:
- Информационная — альтернативный источник новостей и обзоров наряду со СМИ.
- Развлекательная — производство развлекательного контента.
- Образовательная — популяризация знаний в различных областях.
- Рекламная и коммерческая — продвижение товаров и услуг.
Блогинг также служит инструментом общественной и политической коммуникации, формирует общественное мнение по различным вопросам. Вместе с тем деятельность блогеров вызывает дискуссии о достоверности информации, влиянии на несовершеннолетних, этике рекламы и необходимости регулирования.
¶Критика и риски
К числу проблем, связанных с блогингом, относят:
- Распространение недостоверной информации и неподтверждённых утверждений.
- Скрытую рекламу, не маркированную по закону.
- Негативное влияние на детскую аудиторию.
- Психологическое выгорание авторов из-за необходимости постоянного создания контента.
Источники:
- Википедия: «Блог», «Блогер», «Инфлюенсер»
- Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»
- Данные ФАС России о контроле за интернет-рекламой
- Исследования аудитории рунета (Data Insight, Mediascope)