Bloomberg Businessweek

Bloomberg Businessweek — это еженедельный деловой журнал, издаваемый американским информационным агентством Bloomberg L.P. (организация признана иноагентом в РФ). Журнал освещает глобальные экономические и финансовые новости, корпоративные стратегии, технологические инновации, а также политические и социальные аспекты, влияющие на бизнес. Издание известно своим аналитическим подходом, оригинальными репортажами и характерным визуальным стилем обложек.

История

Основание и ранние годы

Журнал был основан в 1929 году под названием Business Week издательством McGraw-Hill. Первый номер вышел 7 сентября 1929 года, за несколько недель до биржевого краха, положившего начало Великой депрессии. Изначально издание позиционировалось как источник деловой информации для менеджеров и инвесторов, предлагая обзоры рынков, отраслевые отчеты и анализ корпоративных отчетов.

В 1930-е годы журнал пережил экономический спад, но сохранил подписку благодаря фокусу на практической информации. В 1939 году тираж достиг 100 000 экземпляров. В 1940-е и 1950-е годы Business Week расширил географию освещения, включив международные рынки, и стал одним из ведущих деловых изданий США.

Переход к Bloomberg

В 2009 году, в разгар мирового финансового кризиса, McGraw-Hill продала журнал Bloomberg L.P. за 5 миллионов долларов США. Сделка включала также ряд долговых обязательств. После приобретения издание было переименовано в Bloomberg Businessweek, а его редакционная политика была переориентирована на более глубокий анализ данных и использование ресурсов информационного агентства Bloomberg.

Под руководством главного редактора Джоша Тайранджела (Josh Tyrangiel) журнал провел редизайн, усилил визуальную составляющую и внедрил новые рубрики. Тираж в 2010-2012 годах стабилизировался на уровне около 900 000 экземпляров, однако в последующие годы, с переходом аудитории в цифровую среду, тираж печатной версии сократился.

Формат и структура

Печатная версия

Журнал выходит еженедельно по пятницам (в США — по понедельникам). Объем номера варьируется от 60 до 100 страниц. Структура номера включает несколько постоянных разделов:

• «Opening Remarks» — редакционная колонка, посвященная ключевой теме недели.
• «Agenda» — краткий обзор главных экономических и политических событий.
• «Bloomberg» — блок новостей, сгруппированных по темам (финансы, технологии, политика).
• «Features» — основные аналитические статьи (обычно 3-5 материалов объемом 2000-5000 слов).
• «Etc.» — раздел о культуре, образе жизни и технологиях, влияющих на бизнес.

Цифровая версия

Сайт Bloomberg Businessweek (Bloomberg.com/businessweek) публикует как полные тексты статей из печатного номера, так и эксклюзивные цифровые материалы. Цифровая версия включает интерактивные графики, видеоинтервью и подкасты. Подписка на цифровую версию предоставляет доступ к архиву номеров с 2009 года.

Особенности и стиль

Аналитика на основе данных

Отличительной чертой Bloomberg Businessweek является использование данных Bloomberg Terminal — профессиональной информационной системы, предоставляющей котировки, финансовые показатели и новости в реальном времени. Журнал активно использует эксклюзивные данные для построения графиков, таблиц и прогнозов. Например, статьи о корпоративных финансах часто сопровождаются детальными финансовыми моделями.

Визуальный дизайн

Обложки журнала известны своим провокационным и минималистичным стилем. Часто они представляют собой крупный заголовок на ярком фоне с минимальным количеством изображений. Внутреннее оформление использует крупные шрифты, широкие поля и цветные врезки. Дизайн журнала неоднократно получал награды, в том числе премию Общества дизайнеров новостей (SND).

Тон и язык

Статьи написаны в информационно-аналитическом стиле, с использованием профессиональной лексики (финансовые термины, аббревиатуры, статистические показатели). В отличие от некоторых деловых изданий, Bloomberg Businessweek избегает излишней сенсационности, предпочитая фактологический подход. Однако в редакционных колонках и обзорах допускается выражение авторской позиции.

Ключевые рубрики и проекты

«Bloomberg Businessweek Global»

С 2011 года журнал выпускает международные версии для различных регионов. Например, существует азиатская, европейская и ближневосточная редакции. Они адаптируют контент под местные рынки, добавляя статьи о региональных компаниях и экономиках.

«The Bloomberg 50»

Ежегодный рейтинг 50 самых влиятельных людей в мире бизнеса, финансов и технологий. Публикуется в декабре. Включает как известных фигур (например, Илон Маск, Джефф Безос), так и менее публичных, но значимых для отраслей специалистов.

«Bloomberg Businessweek Podcast»

Аудиоверсия статей и эксклюзивные подкасты, доступные на платформах Apple Podcasts, Spotify и других. Формат включает интервью с авторами статей, экспертами и руководителями компаний.

Критика и восприятие

Достоверность и независимость

Журнал неоднократно подвергался критике за возможное влияние рекламодателей на редакционную политику. В 2012 году разразился скандал, когда выяснилось, что в статье о компании Goldman Sachs использовались данные, предоставленные самой компанией, без указания на это. Bloomberg L.P. заявила об усилении редакционных стандартов после этого инцидента.

Политическая ангажированность

Некоторые обозреватели отмечают, что Bloomberg Businessweek, особенно в редакционных колонках, склонен к либеральной точке зрения. В 2020 году журнал активно поддерживал кампанию Майкла Блумберга на праймериз Демократической партии, что вызвало критику со стороны консервативных изданий.

Влияние на рынок

Благодаря доступу к данным Bloomberg Terminal, журнал иногда публикует эксклюзивные новости, которые могут влиять на котировки акций. Например, в 2014 году статья о возможном слиянии Pfizer и AstraZeneca привела к краткосрочному росту акций обеих компаний. Это вызывает дискуссии о границах между журналистикой и рыночной аналитикой.

Интересные факты

• Обложка с «пустым» пространством: В 2013 году журнал выпустил номер с полностью белой обложкой, на которой был только логотип и заголовок «The Blank Page». Это было сделано в знак протеста против цензуры в Китае, где издание было заблокировано.
• Самый продаваемый номер: Номер от 14 марта 2011 года с обложкой «What Would Steve Jobs Do?» (о возвращении Стива Джобса в Apple после болезни) разошелся тиражом более 1,2 миллиона экземпляров.
• Перевод на русский язык: В 2011-2014 годах в России выходила русскоязычная версия журнала под названием «Bloomberg Businessweek Россия». Издание прекратило выпуск в 2014 году из-за экономических санкций и снижения рекламных доходов.

Источники

• Официальный сайт Bloomberg Businessweek (Bloomberg.com/businessweek)
• «The Story of Business Week» — McGraw-Hill, 1979
• «Bloomberg: The Inside Story of the Media Empire» — Джон Хей, 2019
• Статья «Bloomberg Businessweek: A New Look for a New Era» — журнал «Design Week», 2010
• Материалы архива Bloomberg L.P.