Открыть сервисСервис
Главная → Блог → Боди позитив: движение и идеология

Боди позитив: движение и идеология

Боди позитив (от англ. body positivity) — социальное и культурное движение, выступающее за принятие всех типов тел, независимо от их размера, формы, веса, цвета кожи, физических возможностей и других характеристик. Центральный тезис боди позитива заключается в том, что тело не должно оцениваться по внешним стандартам, а человек — испытывать стыд за его параметры. В широком смысле термин обозначает также практику позитивного отношения к собственному телу и идеологию, отвергающую нормативные представления о «идеальном» теле.

История

Предпосылки

Истоки боди позитива связывают с движением за права людей с ограниченными возможностями (disability rights) и феминистскими группами 1960-х годов в США. В 1969 году активистка Нэнси Кларк организовала в Нью-Йорке «Fat In» — публичный завтрак, на котором участницы открыто обсуждали давление общества на полных женщин. В 1973 году была основана Национальная ассоциация по борьбе с дискриминацией по весу (NAAFA), одна из первых организаций, заявивших о весовой дискриминации как о форме социальной несправедливости.

Развитие термина

Сам термин «body positivity» вошёл в оборот в 1990-е годы. В 1996 году в США вышел журнал «Body Love», посвящённый принятию тела. В 2000-е годы движение получило развитие в блогах и социальных сетях, где участницы делились фотографиями без ретуши и критиковали рекламные стандарты красоты. Ключевым событием стал 2012 год, когда модель Тесс Холледей запустила проект #EffYourBeautyStandards, набравший миллионы просмотров. В России и других странах СНГ боди позитив стал заметен в середине 2010-х годов в сообществах «ВКонтакте» и Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ).

Основные идеи

Боди позитив строится на нескольких положениях:

  • Разнообразие тел. Все тела — худые, полные, мускулистые, с шрамами, родинками, целлюлитом, с инвалидностью — имеют равную ценность.
  • Отказ от диетической культуры. Критика индустрии похудения, обещающей «идеальное тело» за счёт ограничений.
  • Право на достоинство. Человек не обязан соответствовать внешним стандартам, чтобы заслуживать уважения.
  • Критика медиа. Требование к рекламе и СМИ использовать реалистичные изображения тел без ретуши.

Критика и дискуссии

Боди позитив вызывает споры как внутри, так и вне движения.

Критика со стороны медицины

Ряд врачей и исследователей указывает, что боди позитив может интерпретироваться как отрицание медицинских рисков, связанных с ожирением (сахарный диабет, сердечно-сосудистые заболевания). Оппоненты утверждают, что принятие тела не должно подменять заботу о здоровье. Сторонники движения отвечают, что боди позитив направлен не против здоровья, а против стыда, мешающего людям обращаться к врачу.

Критика изнутри движения

Часть активисток указывает, что коммерческие бренды, использующие лозунги боди позитива в рекламе, присваивают движение. Появился термин «инклюзивный маркетинг» — когда компании изображают разнообразие тел, не меняя своей практики. Кроме того, критикуется «феминизм для худых»: движение якобы уделяет больше внимания полным белым женщинам, чем людям с другими характеристиками.

Полемика в России

В русскоязычном пространстве боди позитив часто противопоставляется «культу тела» и спортивному образу жизни. Критики указывают на связь с западными гендерными исследованиями, сторонники — на необходимость борьбы с травлей по весу в школах и на работе.

Боди позитив и нейтральное отношение к телу

Отдельным течением внутри дискуссии является «нейтралитет тела» (body neutrality), предложенный в 2017 году. Его сторонники утверждают, что не обязательно любить своё тело — достаточно относиться к нему нейтрально и сосредоточиться на его функциях. Эта позиция рассматривается как альтернатива как боди позитиву, так и культуре похудения.

Значение

Боди позитив повлиял на рекламную индустрию: крупные бренды одежды (например, Savage X Fenty) стали использовать модели разных размеров. Движение повлияло на появление законодательных инициатив о запрете ретуши в рекламе — подобные законы приняты во Франции (2017), Израиле, Норвегии. В России подобные законодательные инициативы пока не получили развития.

Источники

Похожие материалы

Заметили ошибку или не согласны с информацией в статье? Напишите нам support@bfometr.ru