Harper's Bazaar

Harper’s Bazaar — ежемесячный женский журнал о моде, красоте и стиле жизни; одно из старейших и наиболее влиятельных изданий в индустрии моды. Основан в 1867 году в Нью-Йорке. Выходит на нескольких десятках языков в более чем 30 странах мира. Принадлежит американской медиагруппе Hearst Communications.

История

Основание и первые десятилетия (1867—1900)

Журнал был основан издателем Харпером и Братьями (Harper & Brothers) — крупным американским книгоиздательским домом, известным выпуском журналов Harper's Weekly и Harper's New Monthly Magazine. Первый номер Harper's Bazaar (первоначально — Harper's Bazar, с одной буквой «a») вышел 2 ноября 1867 года. Журнал позиционировался как еженедельное иллюстрированное издание для женщин среднего и высшего класса, посвящённое моде, домоводству, литературе и светской жизни. Цена первого номера составляла 10 центов.

В отличие от редакции, дизайн обложек и страниц с самого начала отличался высоким художественным уровнем — использовались литографии, гравюры, впоследствии — иллюстрации известных художников. Первым редактором журнала стала Мэри Луиза Бут (1867–1879). В 1868 году журнал возглавила Фрэнсис Л. Харпер (родственница издателей), которая привнесла акцент на французскую моду и литературу.

Золотой век и главный редактор Кармел Сноу (1934—1957)

Ключевой период в истории Harper's Bazaar связан с именем Кармел Сноу (Carmel Snow), ставшей главным редактором в 1934 году (ранее 18 лет руководившей модным подразделением Vogue). При ней журнал приобрёл черты издания, объединяющего высокую моду с современным искусством и авангардной фотографией.

Сноу пригласила в журнал таких фотографов, как Луиза Даль-Вульф (Louise Dahl-Wolfe), Ман Рэй, Хорст П. Хорст, а также модельеров и иллюстраторов, включая Кристобаля Баленсиагу и Сальвадора Дали. Именно Кармел Сноу ввела в моду понятие «good taste» и популяризировала минимализм в подаче моделей. В 1936 году на страницах журнала впервые были опубликованы работы молодого Ричарда Аведона (Richard Avedon), ставшего впоследствии одним из самых влиятельных фэшн-фотографов XX века. Именно Сноу придумала слоган журнала: «Harper's Bazaar — журнал для женщин, которые знают, чего хотят» (позднее сокращён до «Harper's Bazaar — для женщин, которые знают»).

Послевоенные десятилетия и смена формата (1958—1990-е)

После ухода Кармел Сноу в 1957 году главным редактором стала Нэнси Уайт (Nancy White, 1958–1971), при нём журнал сохранил элитарную направленность, но утратил прежнюю авангардность. В 1970-х — начале 1980-х годов, в условиях роста популярности глянца и конкуренции с Vogue, журнал пережил период реорганизации.

В 1986 году Hearst Communications (владелец журнала с 1913 года) сменила руководство: главным редактором был назначен Энтони Мадзола (Anthony Mazzola), затем Лиз Тилберис (Liz Tilberis, 1992–1999). При Тилберис журнал вернул себе позиции законодателя моды, сделав акцент на европейском минимализме и интеллектуальном контенте. С 2001 по 2022 год главным редактором была Гленда Бейли (Glenda Bailey), которая продвигала концепцию «модного повествования» с яркими фотосессиями. С 2022 года пост главного редактора занимает Джудит Кун (Judith Kuhn).

Содержание и редакционная политика

Harper's Bazaar традиционно фокусируется на высокой моде (couture), люксовом сегменте, ювелирных украшениях, аксессуарах. Журнал также уделяет значительное внимание искусству, дизайну, культуре, путешествиям, красоте и здоровью, а также интервью с деятелями моды, искусства и шоу-бизнеса.

Отличительная особенность — высокое качество фотографии (с развитием художественной фотосъёмки) и минималистичный макет страниц. В отличие от Vogue, который часто использует более броские и экспериментальные визуальные решения, Harper's Bazaar традиционно придерживается более классического и утончённого стиля. Редакционная политика сохраняет акцент на «хорошем вкусе» и элегантности, избегая излишней эпатажности.

Международные издания

Harper's Bazaar издаётся в более чем 30 странах, включая:

• Великобритания (основано в 1929 году);
• Франция (основано в 1935 году);
• Италия (основано в 1965 году) — известна более авангардной художественной подачей;
• Германия (1925 год);
• Россия (с 1996 года);
• Китай (с 2001 года);
• Индия (с 2009 года);
• Австралия, Япония, Южная Корея и другие.

Каждое международное издание сохраняет общие брендовые принципы, но адаптирует контент под местные рынки, предпочтения аудитории и культурные нормы. В России журнал выходит под редакцией Hearst Shkulev Media. С 2022 года, в связи с изменением геополитической ситуации и санкциями, российская версия временно прекратила выпуск печатной версии, перейдя на цифровой формат.

Влияние и культурное значение

Harper's Bazaar оказал значительное влияние на развитие модной журналистики и фотографии. Журнал первым начал публиковать крупные (на разворот) чёрно-белые фотографии моделей в движении, что стало революцией в фэшн-съёмке 1930–1940-х годов. Фотографы, впервые опубликованные на его страницах (Ричард Аведон, Луиза Даль-Вульф, Ман Рэй), стали классиками мировой фотографии.

В 1930-е годы журнал также сыграл роль в популяризации американской моды в Европе, а в 1950-е — в экспансии французской высокой моды в США. Многие дизайнеры — Коко Шанель, Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран, Джон Гальяно — на начальных этапах своей карьеры получали значительную поддержку со стороны редакторов Harper's Bazaar.

Критики отмечают, что журнал на протяжении XX века служил не только источником модной информации, но и отражал изменения в социальном статусе, роли женщины, потребительской культуре и эстетике.

Критика

Как и многие глянцевые издания, Harper's Bazaar неоднократно подвергался критике за:

• Пропаганду недостижимых стандартов красоты и искажённого образа тела (чрезмерная худоба моделей, ретушь);
• Излишний акцент на потребительском образе жизни и люксовых товарах, что создаёт ощущение оторванности от реальности широких масс;
• Недостаточное разнообразие моделей по этническому и расовому признаку (особенно в 1980–1990-е годы), хотя в последние десятилетия журнал предпринял шаги по диверсификации контента.

В России отдельные выпуски и редакционные материалы журнала неоднократно подвергались критике за популяризацию западных ценностей и образа жизни, что в условиях действия законодательства о пропаганде нетрадиционных сексуальных отношений требует тщательного соблюдения российских норм контента.

Источники

• Harper's Bazaar. History and profile — Encyclopaedia Britannica (2022).
• Hearst Communications. Corporate history — Hearst.com, официальные пресс-релизы.
• Snow, Carmel. The World of Carmel Snow — Memoir, 1962.
• Museum of Fine Arts, Boston. Louise Dahl-Wolfe and Harper's Bazaar — Exhibition catalog, 2017.
• Harper's Bazaar (Россия). Редакционная политика и история — Медиаатлас Hearst Shkulev Media, 2020–2023.
• Mazzeo, T. J. The House of Harper: Letters from the Civil War Era — New York University Press, 2018.