Bookmate

Bookmate — это цифровой сервис для чтения и прослушивания книг, а также социальная сеть для читателей, предоставляющая доступ к библиотеке лицензионного контента по подписке. Сервис был основан в 2009 году в России и впоследствии стал частью международной экосистемы, однако с 2022 года его деятельность на территории Российской Федерации была прекращена, а пользователи были переведены на другие платформы.

История

Основание и развитие в России (2009–2014)

Bookmate был запущен в 2009 году в Москве. Основателями выступили предприниматели Саймон Данлоп и Андрей Гусев. Изначально сервис позиционировался как «социальная сеть для читателей» с возможностью покупки отдельных книг. В 2010 году была запущена модель подписки (Bookmate Unlimited), которая позволяла за фиксированную ежемесячную плату получать доступ ко всей библиотеке сервиса. Это стало одним из первых примеров модели «всё включено» (all-you-can-read) на книжном рынке.

В 2012 году Bookmate привлёк инвестиции от фонда «Крокус Венчурс» (структура группы компаний Crocus Group) и от фонда «АФК Система». В 2013 году сервис вышел на международные рынки, начав работу в Турции, Польше и странах Балтии.

Международная экспансия и смена владельца (2014–2022)

В 2014 году контрольный пакет акций Bookmate был приобретён шведским медиахолдингом Storytel AB. После сделки Bookmate продолжил работу как самостоятельный бренд, но начал интеграцию с технологической платформой Storytel. В 2015–2019 годах сервис активно расширял присутствие в странах СНГ, Восточной Европы, Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии. К 2019 году библиотека Bookmate насчитывала более 500 000 книг на разных языках, включая русский, английский, турецкий, польский, арабский и другие.

Прекращение деятельности в России (2022)

В марте 2022 года, после начала вооружённого конфликта на Украине и введения западных санкций против России, компания Storytel объявила о приостановке деятельности Bookmate на территории Российской Федерации. В апреле 2022 года пользователям из России было предложено перенести свои подписки и библиотеки на сервис «Литрес» (входит в группу компаний «ЛитРес»). С 1 мая 2022 года Bookmate официально прекратил работу в России. Российские пользователи потеряли доступ к ранее приобретённым книгам и подпискам, однако часть контента была перенесена на «Литрес» по соглашению сторон.

Текущее состояние (с 2023 года)

После ухода из России Bookmate продолжает работать в ряде стран, где Storytel не представлен или где локальный рынок требует отдельного бренда. Сервис доступен в Турции, Польше, странах Балтии, на Ближнем Востоке и в некоторых странах Азии. В 2023 году Storytel объявил о реструктуризации, в рамках которой Bookmate стал частью единой технологической платформы Storytel, но сохранил локальные особенности в отдельных регионах.

Функциональность и особенности

Модель подписки

Основной моделью доступа к контенту в Bookmate является ежемесячная подписка. Пользователь оплачивает фиксированную сумму и получает неограниченный доступ ко всей библиотеке сервиса. В некоторых странах также существовала возможность покупки отдельных книг, но она была менее популярна. Подписка включала как текстовые книги, так и аудиокниги.

Социальная функция

Bookmate изначально позиционировался как социальная сеть для читателей. Пользователи могли:

• создавать виртуальные книжные полки (прочитанные, читаемые, запланированные);
• оставлять рецензии и оценки книгам;
• подписываться на других пользователей и следить за их активностью;
• формировать рекомендации на основе предпочтений друзей и алгоритмов.

Рекомендательная система

Сервис использовал алгоритмы коллаборативной фильтрации и анализа пользовательских данных для формирования персональных рекомендаций. Система учитывала прочитанные книги, поставленные оценки, время чтения и действия других пользователей со схожими вкусами.

Поддержка форматов

Bookmate поддерживал чтение в форматах EPUB, PDF и FB2, а также прослушивание аудиокниг в форматах MP3 и M4B. Встроенный ридер позволял настраивать шрифт, размер текста, фон, отступы и режим ночного чтения. Для аудиокниг была доступна регулировка скорости воспроизведения и закладки.

Офлайн-доступ

Пользователи могли загружать книги на устройство для чтения без подключения к интернету. Для аудиокниг это было особенно актуально, так как файлы могли быть большого размера. Ограничение по количеству загружаемых книг зависело от тарифа.

Библиотека и контент

Каталог

На момент пика популярности (2020–2021) библиотека Bookmate включала более 500 000 наименований на русском, английском, турецком, польском, арабском, немецком, французском и других языках. Контент предоставлялся по лицензионным соглашениям с крупнейшими издательствами мира, включая Penguin Random House, HarperCollins, Hachette, Simon & Schuster, а также с российскими издательствами (Эксмо, АСТ, Альпина, МИФ и др.).

Эксклюзивный контент

Bookmate выпускал собственные эксклюзивные проекты — аудиосериалы, подкасты и книги, которые не были доступны на других платформах. Например, в 2020 году сервис запустил серию аудиоспектаклей по произведениям классической литературы с участием известных актёров.

Ограничения по регионам

Доступный каталог сильно различался в зависимости от страны. Из-за особенностей лицензирования и авторских прав некоторые книги были доступны только в определённых регионах. Например, русскоязычная библиотека была наиболее полной в России и странах СНГ, а турецкая — в Турции.

Технологическая платформа

Приложения

Bookmate был доступен на платформах:

• iOS (iPhone, iPad);
• Android (смартфоны, планшеты);
• Web-версия (браузер);
• Устройства на базе Android (электронные книги, смарт-часы — ограниченная поддержка).

Интеграция с Storytel

После покупки Storytel технологическая платформа Bookmate была постепенно унифицирована с платформой Storytel. Это позволило использовать единую базу данных, алгоритмы рекомендаций и систему управления контентом. Однако интерфейс и брендинг оставались разными для разных рынков.

Критика и проблемы

Прекращение работы в России

Основной поток критики в адрес Bookmate связан с прекращением его деятельности в России в 2022 году. Многие пользователи, имевшие долгосрочные подписки и купленные книги, лишились доступа к контенту без возможности возврата средств. Процесс переноса библиотек на «Литрес» был организован, но не все книги были доступны для переноса, а условия подписки на новом сервисе отличались.

Качество контента

Некоторые пользователи отмечали, что в библиотеке Bookmate было много книг низкого качества (особенно в разделе самиздата), а также отсутствовали многие новинки от крупных издательств из-за задержек с лицензированием.

Технические проблемы

Пользователи жаловались на нестабильную работу приложений, особенно на старых устройствах, а также на медленную загрузку аудиокниг большого размера. Встроенный ридер иногда некорректно отображал сложные форматы (например, FB2 с таблицами).

Конкуренты

На момент работы в России основными конкурентами Bookmate были:

• ЛитРес — крупнейший российский книжный сервис, предлагающий как покупку отдельных книг, так и подписку;
• MyBook — сервис подписки на книги, входящий в группу «ЛитРес»;
• Storytel — международный сервис аудиокниг, который после ухода Bookmate из России стал основным конкурентом на зарубежных рынках;
• Audible (принадлежит Amazon) — международный сервис аудиокниг, недоступный в России;
• Букмейт (сервис Яндекса) — российский сервис подписки на книги, запущенный в 2022 году.

Влияние на рынок

Bookmate сыграл важную роль в популяризации модели подписки на книги в России и странах Восточной Европы. Сервис одним из первых предложил пользователям возможность читать неограниченное количество книг за фиксированную плату, что до этого было характерно в основном для стриминговых сервисов музыки и видео. Bookmate также способствовал развитию легального рынка электронных книг в России, стимулируя издательства к заключению лицензионных соглашений.

Источники

1. Официальный блог компании Bookmate (архивные записи 2010–2022 годов).
2. Пресс-релизы Storytel AB о приобретении Bookmate (2014) и прекращении деятельности в России (2022).
3. Статья «Bookmate: история создания и развития» — интернет-издание «Хабр» (2021).
4. Материалы РБК о рынке электронных книг в России (2019–2022).
5. Интервью с основателями Bookmate Саймоном Данлопом и Андреем Гусевым (2012–2015).
6. Данные аналитического агентства J’son & Partners Consulting о рынке электронных книг в России (2020–2021).