Braun

Braun — немецкая компания, производитель электробытовых приборов и товаров для личной гигиены. Основана в 1921 году во Франкфурте-на-Майне инженером Максом Брауном. Штаб-квартира расположена в Кронберге (Германия). С 2005 года входит в состав американской корпорации Procter & Gamble (P&G). Наиболее известна продукцией для бритья (электробритвы), эпиляции, ухода за полостью рта (электрические зубные щётки), а также кухонными приборами (блендеры, кофемолки, миксеры). В области промышленного дизайна компания считается одной из самых влиятельных в XX веке благодаря сотрудничеству с Ульмской школой дизайна.

История

Основание и первые годы (1921—1945)

Компания была основана 28 июня 1921 года Максом Брауном в городе Франкфурт-на-Майне. Первоначально предприятие занималось производством радиодеталей и комплектующих для радиоприёмников. В 1923 году Макс Браун зарегистрировал торговую марку Braun. В 1929 году компания выпустила первый собственный радиоприёмник под названием «Braun». К 1930-м годам ассортимент расширился за счёт проигрывателей и усилителей звука. Во время Второй мировой войны заводы компании были частично разрушены, производство было остановлено.

Послевоенное восстановление и дизайн-революция (1945—1960-е)

После войны компанию возглавили сыновья основателя — Артур и Эрвин Брауны. В 1951 году они начали выпуск электробритв. Первая модель, Braun S50, была представлена в 1951 году и стала первой в мире электробритвой с плавающей головкой. В 1954 году компания наняла дизайнера Фрица Айхлера, а затем начала сотрудничество с Ульмской школой дизайна (HfG Ulm). Это привело к созданию знаменитого «браун-стиля» — минималистичного, функционального дизайна с преобладанием прямых линий, серых и белых цветов, отсутствием декоративных элементов. В 1955 году была выпущена модель радиоприёмника «Braun SK 4» (известная как «Snow White’s Coffin» — «Гроб Белоснежки»), спроектированная Гансом Гугелотом и Дитером Рамсом. Дитер Рамс, работавший в Braun с 1955 по 1995 год, стал главным дизайнером компании и сформулировал принципы «хорошего дизайна», оказавшие влияние на промышленный дизайн в целом, включая продукцию Apple.

Расширение ассортимента и международная экспансия (1960—1990-е)

В 1960-е годы компания начала выпуск кухонной техники: блендеров, миксеров, кофемолок. В 1962 году была представлена первая электрическая зубная щётка Braun. В 1967 году компания вошла в состав американского концерна The Gillette Company (позже — Procter & Gamble). Под управлением Gillette ассортимент был расширен за счёт приборов для укладки волос (фены, щипцы), весов и термометров. В 1980-е годы Braun активно выходила на рынки Европы, Азии и Северной Америки. В 1990-е годы была запущена серия электробритв Braun Series, которая стала одной из самых продаваемых в мире.

Современный период (2005 — настоящее время)

В 2005 году Procter & Gamble приобрела компанию Gillette вместе с брендом Braun. С этого момента Braun функционирует как подразделение P&G. Производство части продукции было перенесено в Китай, Венгрию и Мексику, однако разработка и дизайн остаются в Германии. В 2010-х годах компания сосредоточилась на выпуске электрических зубных щёток (серия Oral-B — совместный бренд с P&G) и электробритв. В 2020-х годах Braun представила модели с технологией искусственного интеллекта для анализа плотности волос и подбора режима бритья. В 2023 году компания объявила о прекращении выпуска кухонной техники под брендом Braun, передав лицензию компании De’Longhi.

Продукция

Электробритвы

Основная категория продукции Braun. Выпускаются под сериями:

• Series 1 — бюджетные модели с одной сеткой.
• Series 3 — модели с тремя плавающими элементами, для ежедневного бритья.
• Series 5 — средний сегмент, с адаптивной системой подстройки под контуры лица.
• Series 7 — премиум-сегмент, с технологией Sonic (вибрация до 10 000 микро-колебаний в минуту) и автономной очисткой.
• Series 9 — флагманская серия, с четырьмя бреющими элементами, для максимально гладкого бритья.

Все модели используют сеточную (фольговую) систему бритья, в отличие от роторных бритв конкурентов (Philips). Бритвы Braun оснащаются системой очистки Clean & Charge, которая автоматически промывает и смазывает лезвия.

Электрические зубные щётки

Под брендом Oral-B (совместно с P&G) выпускаются щётки с возвратно-вращательной технологией. Основные серии: Vitality, Pro, Genius, iO. Модели iO оснащены магнитным приводом, дисплеем и искусственным интеллектом для контроля техники чистки. Щётки Braun Oral-B занимают значительную долю мирового рынка электрических зубных щёток.

Приборы для ухода за волосами

• Эпиляторы — модели Silk-épil (с 1980-х годов), с пинцетной системой и плавающей головкой.
• Фены — серия Satin Hair, с ионной технологией и керамическим покрытием.
• Щипцы для завивки и выпрямители — серия Style, с регулировкой температуры до 230 °C.

Кухонная техника (исторически)

До 2023 года Braun выпускала блендеры (серия PowerBlend, MultiQuick), кофемолки (KSM), миксеры (HandMixer). С 2023 года производство кухонной техники лицензировано компании De’Longhi, которая продолжает выпуск под брендом Braun.

Медицинские приборы

• Термометры (инфракрасные, ушные, лобные) — серия ThermoScan.
• Тонометры (автоматические измерители артериального давления) — серия ExactFit.

Дизайн

Дизайн продукции Braun считается эталоном функционального минимализма. Основные принципы, сформулированные Дитером Рамсом:

• Хороший дизайн — инновационный.
• Хороший дизайн делает продукт полезным.
• Хороший дизайн — эстетичный.
• Хороший дизайн делает продукт понятным.
• Хороший дизайн — ненавязчивый.
• Хороший дизайн — честный.
• Хороший дизайн — долговечный.
• Хороший дизайн — последовательный до последней детали.
• Хороший дизайн — экологичный.
• Хороший дизайн — это как можно меньше дизайна.

Эти принципы оказали влияние на дизайнеров Apple (Джонатан Айв), Sony, IKEA и многих других компаний. В 2010-х годах музей современного искусства (MoMA) в Нью-Йорке включил несколько моделей Braun (SK 4, T3, LE1) в свою постоянную экспозицию как образцы промышленного дизайна.

Производство

Основные производственные мощности находятся в:

• Германия (Кронберг, Франкфурт-на-Майне) — разработка, дизайн, сборка премиум-моделей.
• Венгрия (Дьёр) — сборка электробритв и эпиляторов.
• Китай (Шанхай) — сборка бюджетных моделей и зубных щёток.
• Мексика (Сьюдад-Хуарес) — сборка кухонной техники (до 2023 года).

Критика

Основные претензии к продукции Braun связаны с:

• Ценой — стоимость премиум-моделей (Series 9, iO) значительно выше аналогов конкурентов.
• Сложностью ремонта — многие модели (особенно зубные щётки) имеют неразборный корпус, что затрудняет замену аккумулятора.
• Снижением качества — после переноса производства в Китай и Венгрию в 2010-х годах некоторые потребители отмечают ухудшение сборки и сокращение срока службы.
• Экологичностью — использование одноразовых картриджей для очистки бритв и сменных насадок для зубных щёток создаёт значительное количество пластиковых отходов.

Интересные факты

• Логотип Braun (стилизованная буква «B» в овале) был разработан в 1950-х годах и с тех пор практически не менялся.
• В 1960-х годах компания выпускала автомобильные радиоприёмники и даже прототип автомобиля (Braun NSU, 1963).
• Дитер Рамс, работая в Braun, создал дизайн для более чем 500 продуктов, включая культовый калькулятор Braun ET 66 (1987).
• В 2018 году компания выпустила ограниченную серию электробритв Series 9 в дизайне, повторяющем легендарную модель SK 4.

Источники

• Braun AG. Unternehmensgeschichte. — Kronberg, 2021.
• Дитер Рамс. «Weniger, aber besser» (Less but Better). — 1995.
• Музей современного искусства (MoMA). Коллекция промышленного дизайна: Braun SK 4. — Нью-Йорк, 2010.
• Procter & Gamble. Годовой отчёт за 2023 год.
• Журнал «Design Issues». Статья «Braun and the Ulm School of Design». — 2005.