Braun GmbH

Braun GmbH — немецкая компания, специализирующаяся на производстве электробытовых приборов, товаров для личной гигиены и ухода за волосами. Основана в 1921 году во Франкфурте-на-Майне. С 2005 года входит в состав американской корпорации Procter & Gamble. Компания известна своим дизайном, который в середине XX века сформировал так называемую «браун-стиль» (Braun-Design), оказавший значительное влияние на промышленный дизайн в целом.

История

Основание и ранние годы (1921—1930-е)

Компания была основана 1 июля 1921 года инженером Максом Брауном (Max Braun) в городе Франкфурт-на-Майне. Первоначально предприятие занималось производством радиодеталей и комплектующих для радиоприёмников. В 1923 году компания выпустила свой первый радиоприёмник, а к концу 1920-х годов начала производство фонографов и проигрывателей.

В 1930-е годы ассортимент расширился за счёт бытовой электроники: радиоприёмников, усилителей и звуковых систем. К началу Второй мировой войны Braun GmbH была одним из ведущих производителей радиоаппаратуры в Германии.

Послевоенное восстановление и расцвет дизайна (1945—1960-е)

После войны компания была восстановлена сыновьями основателя — Артуром и Эрвином Браунами. В 1950-е годы Braun начала активно развивать направление бытовой техники и электроприборов. В 1951 году был выпущен первый электрический бритвенный прибор — Braun S50.

Ключевым этапом в истории компании стало сотрудничество с Ульмской школой дизайна (Hochschule für Gestaltung Ulm) и её выпускниками, в частности с Дитером Рамсом (Dieter Rams). В 1955 году Рамс стал главным дизайнером Braun. Его принципы — «меньше, но лучше» (Weniger, aber besser), функциональность, простота и честность материалов — стали основой фирменного стиля компании. Продукция Braun 1950–1960-х годов (радиоприёмники, проигрыватели, бритвы, кухонные приборы) считается классикой промышленного дизайна и оказала прямое влияние на дизайн продуктов Apple, Sony и других компаний.

Период независимости и расширение (1970—1990-е)

В 1970-е годы Braun продолжала выпускать широкий спектр товаров: от электробритв и фенов до кофеварок и кухонных комбайнов. В 1980-е годы компания вышла на рынок медицинских приборов (термометры, тонометры). В 1990-е годы Braun стала одним из мировых лидеров в сегменте электробритв, конкурируя с Philips и Panasonic.

Поглощение Procter & Gamble (2005 — настоящее время)

В 2005 году Braun GmbH была приобретена американской корпорацией Procter & Gamble (P&G). После сделки P&G объединила бритвенный бизнес Braun с собственным брендом Gillette. Производство многих категорий товаров (например, кухонной техники) было постепенно свёрнуто или передано по лицензии другим компаниям. В настоящее время Braun в основном известен как бренд электробритв, триммеров, эпиляторов, фенов, термометров и тонометров. Штаб-квартира компании по-прежнему находится в Кронберге (Германия), а производственные мощности расположены в Германии, Китае и других странах.

Продукция и категории

Электробритвы и триммеры

Braun является одним из ведущих производителей электробритв. Основные линейки:

• Series 9 — флагманская линейка с плавающей головкой и вибрационной системой.
• Series 7 и Series 5 — средний ценовой сегмент.
• Series 3 — бюджетные модели.

Также компания выпускает триммеры для бороды, усов и стрижки волос (линейки Cruzer, Beard Trimmer).

Эпиляторы и приборы для ухода за телом

Braun производит эпиляторы (линейка Silk-épil), женские бритвы, приборы для удаления волос и ухода за кожей.

Фены и стайлеры

Линейка фенов Braun включает модели с ионизацией, керамическим покрытием и регулировкой температуры. Также выпускаются щипцы для завивки и выпрямители для волос.

Термометры и тонометры

Медицинское направление Braun включает инфракрасные термометры (ThermoScan) и автоматические тонометры. Эти приборы производятся под брендом Braun и продаются в аптеках.

Кухонная техника (исторически)

В прошлом Braun выпускал широкий ассортимент кухонных приборов: кофеварки, миксеры, блендеры, кухонные комбайны, соковыжималки. Большинство этих категорий было снято с производства после 2005 года, однако некоторые модели (например, блендеры Braun Multiquick) продолжают выпускаться по лицензии.

Дизайн и влияние

Дизайн продукции Braun, разработанный под руководством Дитера Рамса, стал эталоном функционализма. Рамс сформулировал десять принципов хорошего дизайна, которые включают: инновационность, полезность, эстетичность, понятность, ненавязчивость, честность, долговечность, внимание к деталям, экологичность и минимализм. Эти принципы напрямую повлияли на дизайн продуктов Apple (Джонатан Айв неоднократно ссылался на работы Рамса), а также на дизайн бытовой техники Siemens, Miele и других.

Наиболее известные дизайн-объекты Braun:

• Радиоприёмник Braun SK 4 (1956) — «Снежный гроб» (Snow White’s Coffin), один из первых hi-fi-компонентов.
• Проигрыватель Braun TG 60 (1964) — ленточный магнитофон с алюминиевым корпусом.
• Бритва Braun Sixtant (1962) — модель с уникальным дизайном, признанная иконой промышленного дизайна.
• Калькулятор Braun ET 66 (1987) — повлиял на дизайн интерфейса iOS-калькулятора.

Критика и споры

В 2020-е годы Braun подвергался критике за снижение качества продукции после перехода производства в Китай, а также за сокращение ассортимента и отказ от выпуска ряда категорий товаров. Некоторые потребители отмечают ухудшение надёжности электробритв по сравнению с моделями 1990-х годов.

Также компания сталкивалась с обвинениями в недобросовестной рекламе — в частности, в преувеличении эффективности эпиляторов и термометров. В 2018 году в США был подан коллективный иск против Procter & Gamble по поводу рекламных заявлений о термометрах Braun ThermoScan, который был урегулирован во внесудебном порядке.

Интересные факты

• В 1955 году Braun нанял Дитера Рамса, который проработал в компании более 40 лет и стал одним из самых влиятельных дизайнеров XX века.
• Дизайн радиоприёмника Braun SK 4 послужил прообразом для первого iPod (2001).
• Компания Braun была пионером в использовании пластика ABS в бытовой технике.
• В 1960-е годы Braun выпускал автомобильные радиоприёмники и даже прототипы телевизоров.
• В 2007 году Музей современного искусства (MoMA) в Нью-Йорке провёл выставку, посвящённую дизайну Braun.

Источники

• История компании Braun на официальном сайте (braun.com)
• Dieter Rams: «Less and More» — каталог выставки MoMA, 2011
• «Braun: Design and Technology» — книга издательства Phaidon, 2007
• Статья «The Braun Design Legacy» в журнале Design Issues, MIT Press, 2005
• Материалы архива Ульмской школы дизайна (HfG Ulm)