Бренды мобильных телефонов¶

Бренды мобильных телефонов — торговые марки, под которыми производители выпускают и продают сотовые телефоны и смартфоны. Понятие охватывает как крупнейших мировых производителей, так и региональные и нишевые марки; под брендом скрывается не только логотип, но и собственная стратегия разработки, позиционирования и поддержки устройств.

¶Крупнейшие мировые бренды

К началу 2020-х годов мировой рынок смартфонов контролировали несколько корпораций, на которые приходилась большая часть продаж.

Концерн BBK Electronics также контролирует бренды OnePlus и Realme, что делает его одним из крупнейших игроков рынка, хотя отдельные марки продаются как самостоятельные.

¶Российский рынок

В России на протяжении 2000-х — начала 2010-х годов существовало несколько локальных брендов, выпускавших телефоны под собственными марками: Fly, Explay, Prestigio, Dexp, Highscreen, Ginzzu, Supra. Часть из них принадлежала крупным дистрибьюторам и ритейлерам: например, бренд Prestigio развивала компания «Мобильные ТелеСистемы» (МТС), Explay — сеть «Ситилинк». Устройства, как правило, собирались на контрактных заводах в Китае, а российская компания отвечала за дизайн, маркетинг, гарантийное обслуживание и дистрибуцию.

К 2020-м годам большинство этих марок прекратили существование или сократили присутствие до минимума, уступив место китайским производителям. Сохранились в основном нишевые позиции: например, бренд Yota Devices стал известен благодаря смартфону YotaPhone с двумя экранами — основным LCD и дополнительным E Ink. Проект имел ограниченный тираж и был закрыт.

¶Китайские бренды и экосистемы

Китайские производители выстроили несколько устойчивых экосистем вокруг своих марок. Xiaomi развивает линейки Mi (впоследствии переименованная в Xiaomi), Redmi и Poco, а также широкий каталог «умных» устройств под маркой Mi Home. Huawei создала собственную операционную систему HarmonyOS после ограничений со стороны США, лишивших компанию доступа к сервисам Google.

Отдельный сегмент составляют бренды, ориентированные на энтузиастов: OnePlus изначально позиционировался как «убийца флагманов» с топовым железом по цене ниже конкурентов, Realme — как марка для молодёжи с акцентом на соотношение цены и характеристик.

¶Нишевые и складывающиеся бренды

Помимо массовых производителей, на рынке присутствуют марки с узкой специализацией:

• Смартфоны для геймеров — ASUS ROG Phone, Lenovo Legion, Red Magic (Nubia).
• Защищённые телефоны — Cat (Bullitt Group), Doogee, Ulefone, Blackview.
• Складные устройства — Samsung Galaxy Z Fold и Z Flip, Huawei Mate X, Honor Magic V.
• Камерофоны — линейки Xiaomi Ultra, Vivo X Pro, Huawei P и Mate с оптикой Leica или Zeiss.

¶Факторы бренда

При выборе телефона покупатели, по данным маркетинговых исследований, ориентируются на несколько характеристик бренда: узнаваемость, репутацию по качеству сборки, доступность сервисных центров, экосистему дополнительных устройств и обновления программного обеспечения. Apple и Samsung традиционно лидируют по уровню лояльности клиентов, тогда как китайские бренды конкурируют ценой и скоростью обновления модельного ряда — до двух-трёх флагманских линеек в год.

Срок поддержки также стал важным фактором: Samsung и Google заявили о семилетних циклах обновлений для отдельных линеек, что сокращает разрыв с политикой Apple.

¶Историческая справка

До появления смартфонов рынок делили Nokia, Motorola, Samsung, LG, Sony Ericsson и Siemens. Лидерство Nokia сохранялось до конца 2000-х годов, после чего компания уступила позиции, не сумев перестроиться вокруг экосистем. Марка Nokia была возрождена в 2016 году компанией HMD Global, которая выпускает смартфоны под этим брендом на базе Android.

Источники:

• Отчёты IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker
• Отчёты Counterpoint Research
• «Коммерсантъ» — обзоры рынка мобильных устройств
• Руководства пользователей производителей (Apple, Samsung, Xiaomi)