Highscreen: история российского бренда электроники¶

Highscreen — российский бренд цифровой электроники и компьютерной техники, основанный в 2001 году компанией «Мерлион» (один из крупнейших российских дистрибьюторов компьютерной техники). Под маркой Highscreen выпускались смартфоны, планшеты, ноутбуки, моноблоки, GPS-навигаторы, портативные медиаплееры и другая потребительская электроника. Особенностью бренда являлась ориентация на бюджетный и среднеценовой сегменты рынка, а также использование производственных мощностей сторонних OEM/ODM-производителей, преимущественно из стран Азии.

¶История и развитие

Бренд Highscreen появился в 2001 году как собственное подразделение компании «Мерлион», специализирующейся на оптовых поставках компьютерной техники в Россию. Изначально под этой маркой выпускались корпуса для персональных компьютеров, блоки питания и периферийные устройства. В середине 2000-х годов ассортимент расширился за счёт GPS-навигаторов, КПК и коммуникаторов на базе операционных систем Windows Mobile и Palm OS.

Ключевой этап в истории бренда начался в 2010-х годах с выходом на рынок смартфонов. В 2011 году Highscreen представил модель Highscreen Cosmo, работавшую на ОС Android. В дальнейшем компания активно использовала стратегию «умного бюджета», предлагая устройства с характеристиками, близкими к флагманским, но по значительно более низкой цене. Эта стратегия позволяла бренду конкурировать с такими гигантами, как Samsung и Apple, на российском рынке.

В 2013 году компания начала выпуск планшетов и ноутбуков, а также представила линейку смартфонов с поддержкой LTE. В 2014 году на фоне кризисных явлений в экономике и падения курса рубля Highscreen столкнулся с серьёзными трудностями. Рост стоимости комплектующих и логистики привёл к снижению конкурентоспособности продукции. В 2015 году компания фактически приостановила активные продажи смартфонов, сконцентрировавшись на других направлениях.

В 2016—2017 годах бренд предпринимал попытки возобновить выпуск мобильных устройств, однако рынок к тому времени был уже плотно занят китайскими производителями. В последующие годы активность Highscreen в потребительском сегменте снизилась, а основная деятельность компании «Мерлион» сосредоточилась на дистрибуции техники других брендов.

¶Продукция и особенности

¶Смартфоны

Наиболее известной продукцией Highscreen были смартфоны на базе Android. Модельный ряд включал несколько линеек:

• Бюджетные модели (например, Highscreen Boost, Highscreen Power) — отличались ёмкими аккумуляторами и невысокой ценой.
• Средний сегмент (Highscreen Omega, Highscreen Zera) — предлагали сбалансированные характеристики: процессоры MediaTek, дисплеи IPS, поддержку двух SIM-карт.
• Линейка «Prime» — устройства с улучшенными характеристиками и дизайном.

Отличительной чертой многих смартфонов Highscreen была возможность использования двух SIM-карт и карты памяти одновременно, что в начале 2010-х годов было редкостью для многих бюджетных моделей. Также бренд одним из первых в России начал устанавливать в смартфоны аккумуляторы повышенной ёмкости (до 4000—5000 мА·ч).

¶Планшеты и ноутбуки

В 2013—2014 годах Highscreen выпускал планшеты на базе Android с диагональю экрана от 7 до 10,1 дюйма. Устройства позиционировались как недорогая альтернатива продукции Samsung и Lenovo. Ноутбуки Highscreen были представлены в основном моделями на базе процессоров Intel Celeron и Intel Pentium и предназначались для выполнения базовых офисных задач.

¶Прочая электроника

В разное время под маркой Highscreen выпускались:

• GPS-навигаторы (модели на базе чипсетов SiRF);
• портативные мультимедийные плееры;
• внешние аккумуляторы (power bank);
• компьютерные корпуса и блоки питания;
• веб-камеры и гарнитуры.

¶Технологическая платформа

Highscreen не имел собственных производственных мощностей. Все устройства разрабатывались сторонними компаниями (ODM-производителями) и выпускались на заводах в Китае и других странах Юго-Восточной Азии. Роль компании «Мерлион» сводилась к формированию технического задания, контролю качества, локализации программного обеспечения (русификация, предустановка приложений) и организации продаж и сервисного обслуживания на территории России.

¶Рыночная стратегия и позиционирование

Основой стратегии Highscreen было предложение максимально возможных технических характеристик за минимальную цену. Компания одной из первых в России стала использовать краудфандинг и предзаказы для запуска новых моделей, что позволяло оценить спрос и оптимизировать складские запасы.

Активные продажи осуществлялись через интернет-магазин компании, а также через партнёрские розничные сети («М.Видео», «Эльдорадо», «Связной» и другие). При этом значительная доля продаж приходилась на онлайн-канал, что позволяло снижать издержки.

¶Критика и проблемы

Основные нарекания пользователей к продукции Highscreen касались качества сборки и программного обеспечения. Ввиду использования недорогих компонентов, устройства иногда уступали по надёжности более дорогим аналогам. Также критиковалась политика обновлений операционной системы: многие модели так и не получали обновлений до новых версий Android.

Дополнительным фактором, повлиявшим на уход бренда с рынка, стало усиление конкуренции со стороны китайских компаний (Xiaomi, Huawei, Meizu), которые предлагали сопоставимые характеристики по схожим ценам, но при этом имели более отлаженные каналы поставок и маркетинга.

¶Наследие и значение

Highscreen стал одним из заметных явлений российского рынка потребительской электроники начала 2010-х годов. Бренд продемонстрировал, что на базе дистрибьюторской модели можно успешно создавать локальные продуктовые марки. Опыт Highscreen впоследствии использовался другими российскими компаниями, пытавшимися выйти на рынок смартфонов (например, bq, Fly и другие).

В настоящее время бренд Highscreen сохраняется в портфеле компании «Мерлион», однако его активная рыночная деятельность в сегменте мобильной электроники фактически прекращена. Периодически компания использует марку для выпуска отдельных партий периферийных устройств и аксессуаров.

¶Источники

• Официальный сайт компании «Мерлион» (архивные версии).
• Обзоры Highscreen на порталах Mobile-Review, IXBT.com, Ferra.ru (2011—2015 годы).
• Публикации в деловых СМИ: РБК, CNews, «Коммерсантъ» о рынке смартфонов в России.
• Пресс-релизы и материалы компании Highscreen (2011—2016 годы).