Бренды с обезьяной в логотипе¶
Бренд с обезьяной — обозначение, применяемое к торговым маркам, чьи логотипы, названия или маскоты связаны с изображением обезьяны или примата. Наиболее известными примерами являются Gorilla Glue, Monkey Shoulder, A Bathing Ape и apparel-марка Paul Frank с персонажем Джулиусом. В России с обезьяной ассоциируется пиво «Обезьянья лапа» и снеки «Чио» с талисманом-шимпанзе.
¶Основные бренды с обезьяной
¶Gorilla Glue
Gorilla Glue — американская компания, производитель суперклея и строительных герметиков. Основана в 1999 году в Цинциннати (штат Огайо). Логотип представляет собой чёрно-белое стилизованное изображение головы гориллы. Бренд получил широкую известность благодаря рекламе, в которой горилла символизирует прочность склейки. Продукция продаётся более чем в 60 странах мира.
¶A Bathing Ape (BAPE)
A Bathing Ape (сокращённо BAPE) — японский бренд уличной одежды, основанный в 1993 году Норо (Nigo) в Токио. Название переводится как «обезьяна, принимающая ванну» и отсылает к японской поп-культуре. Фирменный логотип — голова обезьяны (Ape Head), стилизованная под силуэт примата. Бренд стал одним из символов хип-хоп моды 2000-х годов; его продукцию носили Pharrell Williams и Kanye West. В 2011 году контрольный пакет приобрела японская корпорация Itōchu.
¶Paul Frank Industries
Paul Frank Industries — американская компания, основанная в 1995 году Полом Франком в Коста-Месса (Калифорния). Главный персонаж бренда — Джулиус, мультяшная обезьяна с круглой головой и красными губами. Изображение Джулиуса наносится на одежду, аксессуары и аксессуары для телефонов. Марка ориентирована на молодёжную аудиторию и была особенно популярна в середине 2000-х годов.
¶Monkey Shoulder
Monkey Shoulder — бренд шотландского купажированного виски, принадлежащий компании William Grant & Sons. Выведен на рынок в 2005 году. Название отсылает к историческому прозвищу «обезьячье плечо», которое получали рабочие вискикуренных заводов за повторяющиеся травмы плеча при перемешивании солода вручную. На бутылке расположены три металлические фигурки обезьян, сидящих на плече.
¶Обезьянья лапа (пиво)
«Обезьянья лапа» — марка пива, выпускаемая в России. Производство размещено на нескольких пивоваренных заводах страны. На этикетке присутствует изображение обезьяньей лапы, держащей кружку. Продукция позиционируется как бюджетный сегмент рынка и продётся в розничной сети федеральных торговых сетей.
¶Чипсы «Чио»
Снеки «Чио» (Chio) принадлежат немецкой компании Intersnack (в настоящее время часть группы Intersnack Knabber-Gebäck). Талисман бренда — обезьяна-шимпанзе в красной футболке. Персонаж фигурирует в рекламе и на упаковке с начала 2000-х годов. В России бренд продаётся под названием «Чио» и входит в число крупнейших производителей снеков.
¶Другие известные примеры
| Бренд | Страна | Описание |
|---|---|---|
| Monkey | Великобритания | Бренд одежды, основанный в 1977 году, принадлежит Arcadia Group |
| See by Chloé | Франция | Линия с обезьяньим принтом в коллекциях |
| Gorilla Wear | США | Одежда для бодибилдинга с логотипом гориллы |
| Мартышка | Россия | Торговая марка кондитерских изделий |
¶Маркетинговое значение
Использование приматов в брендинге основано на нескольких принципах. Обезьяна ассоциируется с силой, ловкостью, интеллектом и дружелюбием. Изображение животного делает логотип узнаваемым и запоминающимся. По данным маркетинговых исследований, эмблемы с животными повышают визуальную идентификацию бренда на 20-30% по сравнению с абстрактными знаками.
Психологи отмечают, что обезьяна воспринимается потребителем как «свой» персонаж — человекообразные животные вызывают эмоциональный отклик сильнее, чем, например, хищники или птицы. Это свойство активно используется производителями одежды, напитков и продуктов питания.
¶Правовые аспекты
Логотипы с обезьяной неоднократно становились предметом судебных споров о товарных знаках. Компания Paul Frank Industries судилась с рядом китайских производителей подделок. BAPE вела судебные процессы против производителей реплик в Китае и Южной Корее. В России товарные знаки с изображением обезьяны принадлежат различным правообладателям; Роспатент регистрирует такие обозначения на общих основаниях.
Источники:
- Официальные сайты Gorilla Glue, A Bathing Ape, Paul Frank Industries, William Grant & Sons
- Журналы о маркетинге и брендинге (AdAge, Campaign)
- Материалы о истории японской уличной моды
- Открытые данные Роспатента о товарных знаках