Брокар и Ко

Брокар и Ко — российское парфюмерно-косметическое предприятие, основанное в 1864 году французским предпринимателем Генрихом Брокаром. Компания стала одним из крупнейших производителей мыла, духов и косметики в Российской империи, а после национализации в 1918 году — основой для советской парфюмерной фабрики «Новая заря».

История

Основание и ранние годы (1864–1870-е)

Генрих Брокар (1836–1900), выходец из семьи французских парфюмеров, переехал в Россию в 1861 году. В 1864 году он совместно с купцом А. Т. Кирхнером открыл в Москве небольшую мастерскую по производству мыла. Первоначально предприятие располагалось на Зубовском бульваре и выпускало около 60 видов мыла, включая дешёвые сорта для широких слоёв населения. Брокар активно использовал маркетинговые приёмы: выпускал мыло в форме овощей, фруктов и животных, а также применял яркие упаковки, что привлекало покупателей.

В 1870 году Брокар выкупил долю компаньона и стал единоличным владельцем. В 1872 году предприятие получило название «Торговый дом Брокар и Ко». К этому времени ассортимент расширился за счёт одеколонов, духов и туалетной воды. Продукция компании начала поставляться в крупные города империи, а также экспортироваться в Персию и Китай.

Расцвет (1880–1890-е)

В 1880-е годы компания переехала в новое здание на Мытной улице в Москве, где разместились фабричные корпуса, склады и лаборатории. К 1890 году «Брокар и Ко» стала одним из ведущих парфюмерных предприятий России. На Всероссийской промышленно-художественной выставке 1882 года в Москве продукция компании получила золотую медаль. В 1896 году на Нижегородской ярмарке Брокар удостоился права использовать государственный герб на упаковке — знак высочайшего качества.

Компания активно внедряла инновации: в 1885 году был открыт первый в России специализированный парфюмерный магазин на Никольской улице в Москве. Брокар также экспериментировал с рекламой, размещая объявления в газетах и выпуская каталоги с иллюстрациями. Одним из самых известных продуктов стал одеколон «Цветочный» (1882), выпускавшийся до середины XX века.

После смерти Брокара (1900–1917)

После смерти Генриха Брокара в 1900 году управление перешло к его сыновьям — Александру и Эмилю. В 1901 году предприятие было преобразовано в акционерное общество «Брокар и Ко» с уставным капиталом 2,5 миллиона рублей. К 1910 году фабрика производила более 300 наименований продукции, включая духи «Персидская сирень», «Ландыш» и «Фиалка». Численность рабочих составляла около 1200 человек.

В 1913 году, к 300-летию дома Романовых, компания выпустила серию духов «Императорский букет» (позднее переименованных в «Красная Москва»). Продукция «Брокар и Ко» экспортировалась в 15 стран, включая Францию, Германию и Великобританию. В 1914 году, с началом Первой мировой войны, часть мощностей была переориентирована на выпуск медицинского мыла и антисептиков для армии.

Национализация и советский период (1918–1990-е)

В 1918 году, после Октябрьской революции, предприятие было национализировано. В 1922 году фабрика получила название «Государственный мыловаренный и парфюмерный завод № 5», а в 1925 году — «Новая заря». Производство сохранило многие рецептуры и технологии «Брокар и Ко», включая духи «Красная Москва» (выпускались с 1925 года) и одеколон «Цветочный». В советский период «Новая заря» оставалась одним из крупнейших парфюмерных предприятий СССР, выпуская до 40 миллионов флаконов духов в год.

Современное состояние

После распада СССР «Новая заря» была приватизирована и в 1992 году преобразована в акционерное общество. В 2000-е годы предприятие столкнулось с конкуренцией со стороны западных брендов и сократило объёмы производства. В 2014 году фабрика была закрыта, а её здания на Мытной улице проданы под реконструкцию. Бренд «Брокар» и некоторые рецептуры (например, духи «Красная Москва») продолжают использоваться другими производителями, но историческое предприятие прекратило существование.

Продукция

Мыло

Мыло было основой бизнеса Брокара. Компания выпускала:

• Дешёвое мыло (например, «Народное», «Детское») — для массового потребителя, стоило 5–10 копеек за кусок.
• Элитное мыло (например, «Розовое», «Фиалковое») — с добавлением эфирных масел и натуральных экстрактов, в подарочной упаковке.
• Фигурное мыло — в форме овощей, фруктов, животных и цветов, что стало визитной карточкой компании.

Духи и одеколоны

Духи «Брокар и Ко» отличались стойкостью и разнообразием ароматов. Наиболее известные:

• «Цветочный» (1882) — одеколон с лёгким цветочным ароматом, выпускался до 1960-х годов.
• «Персидская сирень» (1890) — духи с нотками сирени и жасмина.
• «Императорский букет» (1913) — духи для императорского двора, позже переименованные в «Красная Москва».
• «Ландыш» (1900) — духи с ароматом ландыша, популярные среди женщин.

Косметика

Компания также производила:

• Кремы для лица и рук (например, «Глицериновый», «Миндальный»).
• Пудру и румяна.
• Губную помаду и тушь для ресниц.
• Шампуни и мыльные хлопья.

Маркетинг и инновации

Генрих Брокар считается одним из пионеров рекламы в России. Он использовал:

• Яркие упаковки — коробки с изображениями цветов, животных и исторических сцен.
• Пробники — миниатюрные флаконы духов, которые раздавались бесплатно в магазинах.
• Каталоги — иллюстрированные брошюры с описанием продукции, рассылаемые по почте.
• Сувенирную продукцию — мыло в форме матрёшек, пасхальных яиц и книг.

Компания также внедрила технологию холодного омыления, что позволило снизить себестоимость мыла и сделать его доступным для бедных слоёв населения.

Критика

В дореволюционный период «Брокар и Ко» иногда критиковалась за использование дешёвых синтетических отдушек в некоторых сортах мыла, что вызывало аллергические реакции у чувствительных покупателей. Однако в целом репутация компании была высокой, и её продукция считалась качественной. В советский период «Новая заря» подвергалась критике за консервативность ассортимента и отсутствие инноваций по сравнению с западными брендами.

Интересные факты

• Генрих Брокар был первым, кто начал выпускать мыло в форме букв алфавита — для обучения детей.
• Одеколон «Цветочный» был настолько популярен, что его название стало нарицательным — в советское время так называли любой дешёвый одеколон.
• После национализации в 1918 году на фабрике «Новая заря» некоторое время работали бывшие сотрудники «Брокар и Ко», сохранившие секреты рецептур.
• Духи «Красная Москва» были выпущены в 1925 году к 800-летию Москвы и оставались одними из самых популярных в СССР до 1990-х годов.

Источники

• Брокар Г. Воспоминания о моей жизни. — М., 1901.
• Козлов В. П. История парфюмерии в России. — М.: Наука, 2005.
• Лурье Ф. М. Брокар и Ко: от мыла до духов. — СПб.: Издательство СПбГУ, 2012.
• Российский государственный архив экономики. Ф. 342, оп. 1, д. 45 (материалы о национализации предприятий).
• Энциклопедия «Москва». — М.: Большая Российская энциклопедия, 1997.