Celine — французский модный дом¶
Celine — французский дом высокой моды, основанный в 1945 году в Париже Сиприаной Випсад и Ришаром Випсадом. Изначально бренд специализировался на детской обуви, позднее расширив ассортимент до женской одежды, аксессуаров, обуви и парфюмерии. С 1996 года Celine входит в состав конгломерата LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton). Штаб-квартира и основные производства расположены во Франции и Италии.
¶История
¶Основание и первые десятилетия
Компания была основана в 1945 году парой предпринимателей — супругами Випсад. Первоначально мастерская Celine занималась пошивом детской обуви по индивидуальным заказам. В 1950-е годы ассортимент расширился за счёт женской обуви и кожгалантереи, а в 1960-е — за счёт одежды. К концу 1960-х годов Celine уже имел сеть бутиков во Франции и за рубежом.
В 1964 году компания запустила линию парфюмерии; первым ароматом стал Celing (1964). В 1973 году бренд приобрёл здание на улице Мальзерб в Париже, где позднее разместился флагманский бутик.
¶Приход LVMH
В 1996 году Celine был выкуплен конгломератом LVMH. Креативным директором женской линии была назначена итальянский дизайнер Майкл Корс, работавший на этом посту с 1997 по 2004 год. Под его руководством бренд укрепил позиции на американском рынке и превратился в один из коммерчески успешных домов группы LVMH.
В 2006—2017 годах пост креативного директора занимала Ив Сен-Лоран и Dior Иван Ожели, сменившая на этом месте Майкла Корса. При ней Celine сделал ставку на минимализм, спокойную палитру и лаконичные силуэты. Именно в этот период появились культовые модели сумок, такие как Luggage (так называемая «тотебага с лицом»), Trio, Classic Box и Belt.
¶Эра Хеди Слимана
В 2018 году креативным директором Celine стал Хеди Слимани — французский дизайнер тунисского происхождения, ранее работавший в Dior Homme, Yves Saint Laurent и собственном бренде Saint Laurent. Его назначение сопровождалось резкой сменой стилистики: Слимани упразднил прежний женственный минимализм Ожели, сместив акценты в сторону узких силуэтов, тёмной палитры, рок-эстетики и более агрессивного позиционирования.
Под руководством Слимана бренд ввёл линию menswear, запустил направление haute couture и существенно расширил присутствие в Азии. В 2021 году Хеди Слимани покинул Celine, основав собственный дом Hedi Slimane.
¶Возвращение к названию Celine
В 2018 году Слимани убрал акцент из логотипа, заменив написание «CÉLINE» на «CELINE». Это решение вызвало дискуссии среди поклонников бренда, поскольку акцент над первой буквой присутствовал в логотипе с 1960-х годов.
¶Креативные директора
| Период | Директор |
|---|---|
| 1945—1996 | Сиприана и Ришар Випсад (основатели) |
| 1997—2004 | Майкл Корс |
| 2006—2017 | Иван Ожели |
| 2018—2021 | Хеди Слимани |
¶Продукция
Основные категории продукции Celine:
- Сумки — наиболее коммерчески значимая категория. Популярные модели: Luggage, Classic Box, Belt, Trio, Triomphe, Ava.
- Обувь — лоферы, ботильоны, кроссовки (в частности, линия кроссовок, запущенная при Слимане).
- Одежда — женская и мужская линии, включая haute couture (с 2018 года).
- Аксессуары — ремни, очки, украшения, мелкая кожгалантерея.
- Парфюмерия — линия ароматов, включающая классические и современные композиции.
¶Критика и особенности позиционирования
Celine традиционно позиционируется как бренд «тихой роскоши» — минималистичный, сдержанной эстетики, без кричащей символики. При этом цены на продукцию относятся к сегменту люкс: сумки бренда стоят от нескольких сотен до нескольких тысяч евро.
После прихода Хеди Слимана в 2018 году часть критиков и клиентов отмечала разрыв с прежней идентичностью бренда: смена логотипа, стилистики и ассортимента воспринималась как отказ от наследия Випсад и Ожели. Одновременно новое позиционирование привлекло более молодую аудиторию.
¶Примечания
История Celine отражает общую тенденцию консолидации в люксовом сегменте: независимые дома моды постепенно переходят под контроль крупных конгломератов — LVMH, Kering, Richemont. На 2020-е годы Celine остаётся одним из ключевых брендов портфеля LVMH наряду с Louis Vuitton, Dior, Fendi и Givenchy.
Источники:
- Официальный сайт Celine
- LVMH Annual Reports
- Vogue Business — материалы о Celine и Хеди Слимане
- Business of Fashion — профиль бренда