Saint Laurent

Saint Laurent (также Yves Saint Laurent, YSL) — французский дом высокой моды и люксовый бренд, основанный в 1961 году дизайнером Ивом Сен-Лораном и его партнёром Пьером Берже. Специализируется на производстве одежды, аксессуаров, парфюмерии, косметики и ювелирных изделий. С 2012 года креативным директором дома является Энтони Ваккарелло, при котором бренд сохраняет позиции одного из ведущих игроков на рынке предметов роскоши.

История

Основание и ранние годы (1961–1970)

Ив Сен-Лоран начал свою карьеру в 1955 году ассистентом у Кристиана Диора, а после его смерти в 1957 году возглавил Дом Диора. В 1960 году он был призван на военную службу во время Алжирской войны, что привело к его увольнению из Дома Диора. После возвращения в Париж в 1961 году Сен-Лоран и Пьер Берже основали собственный дом моды под названием Yves Saint Laurent. Первая коллекция, представленная в 1962 году, получила признание критиков и закрепила за дизайнером репутацию новатора.

В 1966 году Сен-Лоран запустил линию прет-а-порте Rive Gauche, что стало революцией для мира высокой моды, традиционно делившейся на от-кутюр и готовую одежду. В том же году он представил женский смокинг (Le Smoking), ставший одним из самых узнаваемых символов бренда. В 1970-х годах Сен-Лоран активно экспериментировал с этническими мотивами, поп-артом и историческими референсами, создавая коллекции, вдохновлённые Россией, Китаем, Африкой и Испанией.

Расцвет и кризис (1970–1990-е)

1970–1980-е годы стали периодом наивысшей коммерческой и творческой активности бренда. В 1977 году был выпущен парфюм Opium, который, несмотря на скандалы из-за названия, стал одним из самых продаваемых ароматов в мире. В 1983 году Ив Сен-Лоран стал первым живым дизайнером, удостоенным персональной выставки в Метрополитен-музее в Нью-Йорке.

Однако к концу 1980-х годов здоровье Сен-Лорана ухудшилось, а его творческая активность снизилась. В 1993 году дом моды был продан французской фармацевтической компании Sanofi, а затем в 1999 году — группе Gucci (ныне Kering). В 2002 году Ив Сен-Лоран объявил о завершении карьеры, и бренд временно прекратил выпуск линий от-кутюр, сосредоточившись на прет-а-порте и аксессуарах.

Современный этап (2000-е — настоящее время)

После ухода основателя креативными директорами дома становились Том Форд (1999–2004), Стефано Пилати (2004–2012) и Энтони Ваккарелло (с 2012 года). Ваккарелло вернул бренду узнаваемую эстетику 1970-х годов, сделав акцент на чётких линиях, чёрном цвете и сексуальной провокации. В 2016 году было объявлено о переименовании бренда в Saint Laurent, хотя официальное название компании осталось Yves Saint Laurent.

Классификация продукции

Ассортимент Saint Laurent делится на несколько категорий:

• Одежда — женские и мужские коллекции от-кутюр (ограниченные выпуски), прет-а-порте и деним.
• Аксессуары — сумки, обувь, ремни, очки, шарфы. Среди знаковых моделей — сумки Sac de Jour, Kate, Niki, а также туфли на шпильке Opyum.
• Парфюмерия и косметика — ароматы (Opium, Black Opium, Libre, Mon Paris), декоративная косметика и средства по уходу за кожей. Лицензия на производство принадлежит группе L’Oréal.
• Ювелирные изделия — украшения из золота, серебра и драгоценных камней, выпускаемые под брендом Saint Laurent.

Устройство и бизнес-модель

Saint Laurent входит в состав французской группы Kering (ранее PPR), которая также владеет брендами Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga и Alexander McQueen. Производство большинства изделий осуществляется в Италии и Франции, с частичным аутсорсингом в другие страны. Бренд придерживается стратегии вертикальной интеграции: контроль над дизайном, производством и розничной продажей.

Магазины Saint Laurent расположены в крупнейших городах мира, включая Париж, Лондон, Нью-Йорк, Токио, Шанхай и Москву. В России бренд представлен в Москве (ГУМ, ЦУМ, Столешников переулок) и Санкт-Петербурге (ДЛТ). В 2022 году, после начала военных действий на Украине, компания объявила о приостановке деятельности в России, однако товары продолжают поступать через параллельный импорт.

Применение и значение

Saint Laurent оказал значительное влияние на моду XX и XXI века. Ив Сен-Лоран ввёл в женский гардероб элементы мужского костюма (смокинг, брючный костюм), популяризировал стиль сафари, использовал прозрачные ткани и кожу. Его работы хранятся в коллекциях Музея современного искусства (Нью-Йорк), Музея Виктории и Альберта (Лондон) и Музея Ив Сен-Лорана (Париж, Марракеш).

Бренд также является одним из символов французской моды и культуры, наряду с Chanel, Dior и Louis Vuitton. В 2023 году выручка Saint Laurent превысила 3 миллиарда евро, что делает его одним из крупнейших подразделений группы Kering.

Критика

Saint Laurent неоднократно подвергался критике за использование образов, связанных с наркотиками (реклама Opium в 1970-х), сексуализацию несовершеннолетних моделей (кампания 2015 года с участием 14-летней модели) и культурную апроприацию (коллекция 2018 года с элементами африканских традиций). В 2020 году бренд был обвинён в расизме после выпуска рекламы с изображением белой модели в африканском стиле. Компания принесла извинения и сняла кампанию.

Интересные факты

• Ив Сен-Лоран был первым дизайнером, который использовал в своих коллекциях элементы поп-арта (платье «Мондриан» 1965 года).
• В 1971 году Сен-Лоран позировал обнажённым для рекламы мужского парфюма Pour Homme, что вызвало скандал в консервативном обществе.
• Музей Ив Сен-Лорана в Марракеше, открытый в 2017 году, спроектирован французским архитектором Карлом Фурнье.
• В 2021 году бренд выпустил коллекцию совместно с художником-абстракционистом Пьером Сулажем, чьи работы вдохновляли Сен-Лорана при жизни.

Источники

• История моды: Ив Сен-Лоран и его наследие. — М.: Искусство, 2018.
• Официальный сайт Saint Laurent (saintlaurent.com).
• Годовой отчёт группы Kering за 2023 год.
• Статья «Yves Saint Laurent: The Biography» (Alice Rawsthorn, 1996).
• Материалы Музея Ив Сен-Лорана (Париж).