Cendant Corporation: история медиахолдинга¶

Cendant Corporation — американская корпорация, существовавшая в 1997–2006 годах и являвшаяся одним из крупнейших в мире многопрофильных холдингов в сфере туризма, недвижимости и потребительских услуг. Образована в результате слияния корпораций CUC International и HFS Incorporated. На пике развития в состав компании входили бренды Avis, Ramada, Days Inn, Century 21, Coldwell Banker и другие. В 2005–2006 годах холдинг был разделён на четыре независимые публичные компании.

¶История

Cendant Corporation была основана 17 декабря 1997 года путём слияния двух компаний: CUC International, занимавшейся клубным членством и скидочными программами, и Hospitality Franchise Systems (HFS), владевшей франшизами в сфере гостиничного бизнеса и недвижимости. Слияние оценивалось в 14 миллиардов долларов США и на тот момент являлось одним из крупнейших в истории американского бизнеса.

Штаб-квартира располагалась в городе Парсиппани, штат Нью-Джерси. Первым генеральным директором стал Генри Сильверман, ранее возглавлявший HFS.

Уже в 1998 году корпорация столкнулась с крупным скандалом: были выявлены факты фальсификации финансовой отчётности в подразделении CUC International. Выяснилось, что до слияния компания завышала доходы на сумму более 500 миллионов долларов. Акции Cendant обвалились почти на 50 % за один день, а корпорация была вынуждена выплатить около 2,8 миллиарда долларов в рамках урегулирования коллективных исков акционеров.

Несмотря на финансовые потрясения, холдинг продолжал расширяться. В 1998 году была приобретена компания American Bankers Insurance Group, в 1999-м — интернет-сервис Netmarket. В 2001 году Cendant купила глобальную систему бронирования Galileo International за 2,9 миллиарда долларов, что укрепило позиции в сфере туристических технологий.

¶Структура и активы

Корпорация была организована по дивизиональному принципу и включала четыре основных сегмента:

• Недвижимость — бренды Century 21, Coldwell Banker, ERA Real Estate, а также ипотечный сервис PHH Mortgage.
• Гостиничный бизнес — франчайзинговые сети Ramada, Days Inn, Howard Johnson, Super 8, Travelodge, Wyndham Hotels.
• Туристические услуги — автопрокат Avis, а также системы бронирования Galileo и Travelport.
• Потребительские и финансовые услуги — программы членских клубов, страховые и финансовые продукты.

По данным на 2004 год, выручка корпорации составляла около 18 миллиардов долларов, а число сотрудников превышало 85 тысяч человек. Cendant входила в список Fortune 500, занимая в нём верхние позиции.

¶Разделение компании

К середине 2000-х годов конгломератная структура стала считаться неэффективной, и под давлением акционеров совет директоров принял решение о разделении бизнеса. В апреле 2005 года было объявлено о плане разделения на четыре независимые компании.

В 2005–2006 годах были образованы:

• Avis Budget Group — автопрокатный бизнес (Avis, Budget).
• Realogy Corporation — брокерские и франчайзинговые операции в сфере недвижимости (Century 21, Coldwell Banker).
• Travelport — туристические технологии и дистрибуция (Galileo, Orbitz).
• Wyndham Worldwide — гостиничный бизнес и таймшер-операции (Ramada, Days Inn, Wyndham).

Окончательно разделение завершилось 31 июля 2006 года. Сама Cendant Corporation прекратила существование как единая структура, а её правопреемники продолжили работу самостоятельно. Часть активов впоследствии была перепродана: например, Wyndham Worldwide в 2018 году выделила гостиничный бизнес в отдельную компанию Wyndham Hotels & Resorts.

¶Наследие

Несмотря на относительно недолгую историю, Cendant Corporation оказала значительное влияние на развитие франчайзинга в гостиничном деле и сфере недвижимости. Модель управления множеством брендов под одной крышей стала примером для последующих консолидаций в отрасли. Скандал с финансовой отчётностью 1998 года также вошёл в учебники по корпоративному управлению как один из крупнейших случаев бухгалтерского мошенничества конца XX века.

Бренды, входившие в состав холдинга, продолжают работать и поныне, хотя и под управлением других компаний.

¶Источники

• Отчётность и пресс-релизы Cendant Corporation за 1997–2006 годы.
• Материалы Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC) о финансовых нарушениях CUC International.
• Публикации The New York Times и The Wall Street Journal о слиянии и разделении компании.