Cerruti 1881 — итальянский модный дом¶
Cerruti 1881 — итальянский модный дом, основанный в 1881 году в городе Кваре (Пьемонт) как текстильная мануфактура семьи Черрути. В XX веке бренд превратился в производителя мужской одежды премиум-класса, а в 1967 году переехал в Париж, где обрёл статус высокой моды. В настоящее время бренд принадлежит итальянской компании Trussardi (с 2017 года — через структуру Nice Trussardi S.p.A.) и позиционируется в сегменте «премиум» — люкс-сегменту не принадлежит, но занимает позицию выше масс-маркета.
¶История
¶Основание и текстильное производство
Компания была основана в 1881 году Натале Черрути (Natale Cerruti) в Кваре — небольшом городе в провинции Бьелла, традиционном центре итальянского текстильного производства. Первоначально мануфактура выпускала шерстяные ткани, в первую очередь костюмные сукна. Провинция Бьелла веками специализировалась на производстве шерстяных тканей, и семейное дело Черрути встроилось в эту локальную традицию.
¶Вильям Черрути и рождение модного дома
Расцвет бренда связан с внуком основателя — Вильямом Черрути (Vincenzo «Villy» Cerruti, 1917—2004). В 1930-е годы он изучал экономику в Турине, но после смерти отца в 1936 году вернулся в Кваре, чтобы возглавить семейное производство. В 1957 году Вильям открыл в Париже дом моды «Cerruti 1881», названный в честь года основания текстильной компании. В 1967 году он перенёс штаб-квартиру модного дома в Париж, на улицу Фобур-Сен-Оноре, сохранив при этом текстильное производство в Италии.
Cerruti 1881 стал одним из первых итальянских домов моды, обосновавшихся в Париже. Вильям Черрути считался мастером ткани: он лично разрабатывал коллекции и подбирал материалы. Среди его клиентов были Кэри Грант, Джек Николсон, Роберт Редфорд и Жан-Поль Бельмондо. Бренд одевал персонажей множества фильмов — от «Империя противостояния» (1980) до картин с участием Аляна Делона.
¶Развитие в 1970—1990-е годы
В 1970-е годы Cerruti 1881 запустил линию женской одежды Cerruti Donna, а также парфюмерное направление. Первые духи под маркой Cerruti вышли в 1978 году. В 1978 году Вильям Черрути продал контрольный пакет акций итальянскому промышленному конгломерату, что позволило расширить международную дистрибуцию.
В 1980—1990-е годы бренд укрепил позиции в сегменте мужской одежды: костюмы Cerruti стали эталоном делового стиля, а линия нижнего белья и аксессуаров получила отдельный бренд Cerruti 1881. В 1996 году Вильям Черрути ушёл из активного управления, а в 2004 году скончался.
¶Смена владельцев
В 2001 году бренд приобрела американская компания Proffitt Group, затем права перешли к итальянской группе Trussardi. В 2017 году Nice Trussardi S.p.A. приобрела 100 % акций Cerruti 1881. После этого штаб-квартира бренда осталась в Париже, а производство — в Италии.
¶Продукция
Основные направления Cerruti 1881:
- Мужская одежда — костюмы, пальто, рубашки, трикотаж. Костюмная ткань по-прежнему производится на фабрике в Кваре.
- Женская одежда — линия Cerruti Donna.
- Аксессуары — галстуки, ремни, кожгалантерея.
- Парфюмерия — линейка мужских и женских ароматов, лицензируется третьим производителям.
- Очки — солнцезащитные и оптические оправы.
Бренд не относится к люкс-сегменту вроде Armani или Brioni, но занимает устойчивую позицию в премиум-классе, ориентируясь на консервативного покупателя, ценящего качество ткани и лаконичный дизайн.
¶Парфюмерия
Парфюмерное направление — одно из наиболее узнаваемых у бренда. Ключевые ароматы:
- C pour Cerruti (1995) — цветочно-фруктовый женский аромат.
- Cerruti 1881 pour Femme (1995) — цветочный аромат с нотами ириса и фрезии.
- Cerruti 1881 pour Homme (1995) — древесно-пряный мужской аромат.
- Signature (2013) — аромат, позиционирующийся как современная интерпретация фирменного стиля.
Производство парфюмерии осуществляется по лицензии — в разные периоды лицензиаром выступали компании Coty и Interparfums.
¶Значение в истории моды
Cerruti 1881 сыграл заметную роль в переносе итальянской текстильной традиции в высокую парижскую моду. Вильям Черрути одним из первых стал использовать собственные ткани для пошива модной одежды, что давало бренду контроль над качеством от сырья до готового изделия. Марка также известна кинематографическими связями: костюмы Cerruti носили персонажи в фильмах Мартина Скорсезе, Брайана Де Пальмы и Лукино Висконти.
¶Примечания
Бренд не имеет отношения к одноимённой римской улице Via Cerruti или городу Черруто; название происходит исключительно от фамилии основателя.
¶Источники
- Vogue Business — профиль бренда Cerruti 1881
- Financial Times — история текстильной мануфактуры в Бьелле
- WWD — смена владельцев Cerruti 1881
- Биография Вильяма Черрути (1917—2004), The Guardian