Челлендж на дешёвом чае

Челлендж на дешёвом чае — это интернет-флешмоб, популярный в русскоязычном сегменте социальных сетей (преимущественно в TikTok, Instagram*, VK) в 2023—2024 годах. Участники приобретали самый дешёвый пакетированный чай (обычно марки «Принцесса Нури», «Гита», «Майский чай» или аналогичные бюджетные бренды), заваривали его и пытались выпить, фиксируя на видео свою реакцию на вкус, цвет и запах напитка. Целью челленджа было не столько потребление чая, сколько демонстрация эмоций — от отвращения до смеха — и создание юмористического контента.

Происхождение и история

Челлендж зародился в конце 2022 — начале 2023 года. Предпосылкой послужил рост цен на качественный чай и кофе в России на фоне инфляции и нарушения логистических цепочек. В условиях подорожания традиционных марок (Lipton, Ahmad Tea, Greenfield) пользователи начали обращать внимание на продукцию эконом-сегмента. Первые видео с хештегами #дешевыйчай, #чайза10рублей, #челленджчай появились у блогеров, специализирующихся на обзорах продуктов питания и «экстремальных» дегустациях.

В марте 2023 года вирусный характер приобрело видео, где участник заваривает чай «Принцесса Нури» и после первого глотка изображает сильное отвращение, сопровождая это фразой «Это же отрава!». К апрелю 2023 года челлендж набрал более 50 миллионов просмотров в TikTok (организация, запрещённая в РФ) и Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ)* (принадлежит Meta — организация признана экстремистской и запрещена в РФ). К концу года флешмоб распространился на YouTube Shorts и VK Клипы.

Характеристики и типичный сценарий

Челлендж имеет чёткую структуру, которая варьируется в зависимости от креативности участника:

1. Выбор чая. Участник идёт в ближайший продуктовый магазин и покупает самую дешёвую упаковку пакетированного чая. Обычно это пачка из 25–50 пакетиков стоимостью от 15 до 40 рублей (по состоянию на 2023 год).
2. Заваривание. Чайный пакетик опускается в кружку с кипятком. Участник часто намеренно передерживает заварку (до 5–10 минут), чтобы усилить цвет и горечь.
3. Дегустация. Первый глоток делается с максимально серьёзным лицом, затем следует эмоциональная реакция: гримаса, кашель, слезы, смех или комментарий о вкусе.
4. Сравнение. Многие участники параллельно дегустируют дорогой чай (например, «Гринфилд» или «Ахмад») и сравнивают вкус, цвет, запах.

Ключевые элементы

• Цвет напитка. Дешёвый чай часто имеет неестественно тёмный, почти чёрный цвет с коричневым отливом. Участники шутят, что «такой чай можно использовать как чернила».
• Запах. Описывается как «химический», «пыльный», «напоминающий дешёвый мыльный раствор».
• Вкус. Характеризуется как горький, терпкий, с металлическим привкусом. Многие отмечают отсутствие чайного аромата и наличие «картонной» ноты.
• Послевкусие. Оставляет ощущение сухости во рту и налёт на языке.

Социальный и культурный контекст

Челлендж на дешёвом чае стал не только развлекательным, но и социально-экономическим феноменом. Он отразил:

• Рост цен на продукты. В 2022–2023 годах средняя цена на чай в России выросла на 15–25% в зависимости от категории. Дешёвые марки остались доступными, но их качество вызывало вопросы.
• Ностальгию. Многие участники вспоминали, что в 1990-х и 2000-х годах «Принцесса Нури» и «Гита» были стандартным чаем в офисах, столовых и поездах. Челлендж вызвал волну мемов о «вкусе детства».
• Критику потребительской культуры. Некоторые блогеры использовали челлендж для обсуждения проблемы недобросовестного производителя, который экономит на сырье, добавляя красители, ароматизаторы и пыль.
• Юмор и самоиронию. Участники шутили, что «дешёвый чай — это не напиток, а испытание силы воли», и сравнивали его с «лекарством от всех болезней».

Критика и опасения

Несмотря на развлекательный характер, челлендж вызвал критику со стороны врачей и диетологов. Основные претензии:

• Вред для здоровья. Дешёвый чай часто содержит повышенное количество фтора, танина и кофеина. Передерживание пакетика увеличивает концентрацию этих веществ, что может вызвать раздражение желудка, изжогу, тошноту.
• Качество сырья. В бюджетных марках нередко используется чайная пыль, стебли и отходы производства, а также искусственные ароматизаторы. Некоторые образцы, по данным Роскачества, содержали превышение по содержанию плесени и бактерий.
• Психологический аспект. Психологи отмечали, что челлендж может формировать у молодёжи пренебрежительное отношение к дешёвым продуктам, что в условиях экономического кризиса может быть стигматизирующим для людей с низким доходом.

Вариации и развитие

Челлендж породил несколько ответвлений:

• «Чайный сомелье». Участники пробуют вслепую несколько сортов дешёвого чая и пытаются угадать марку.
• «Чайный коктейль». В дешёвый чай добавляют молоко, сахар, лимон, мёд или специи, чтобы «спасти» вкус.
• «Чайный стресс-тест». Чай заваривают в холодной воде, в микроволновке или в термосе на несколько часов.
• «Чайный арт». Используют чайную заварку как краску для рисования или как средство для тонирования бумаги.

Влияние на рынок

Челлендж вызвал краткосрочный всплеск продаж дешёвых марок чая. По данным аналитиков NielsenIQ, в апреле-мае 2023 года продажи «Принцессы Нури» выросли на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Однако долгосрочного эффекта не последовало: после спада интереса к челленджу продажи вернулись к обычным показателям.

Производители бюджетного чая отреагировали на флешмоб по-разному. Некоторые марки (например, «Гита») выпустили рекламные ролики с юмористическим обыгрыванием ситуации, подчёркивая, что их чай «проверен временем». Другие (например, «Майский чай») предпочли не комментировать ситуацию.

Юридические и этические аспекты

Челлендж не нарушает законодательство РФ, однако Роскомнадзор и Роспотребнадзор в 2023 году выпустили предупреждения о недопустимости пропаганды употребления продуктов сомнительного качества. Ведомства призвали блогеров не поощрять массовое потребление дешёвого чая, особенно детьми, и рекомендовали указывать в описании видео, что «дегустация носит развлекательный характер и не является рекомендацией».

См. также

• Челлендж «Отрава»
• Флешмоб
• Пакетированный чай

Источники

• Роскачество. «Исследование качества пакетированного чая». 2022.
• NielsenIQ. «Рынок чая в России: динамика продаж в 2023 году». 2023.
• Статья «Почему дешёвый чай такой горький?» на сайте «Наука и жизнь». 2023.
• Обзор челленджа на портале «Medialeaks». 2023.
• Материалы Роспотребнадзора о безопасности пищевых продуктов. 2023.

Instagram принадлежит компании Meta (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ*), признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.