Чёрная пятница

Чёрная пятница (Black Friday) — неофициальное название дня распродаж, следующего за Днём благодарения в США и отмечаемого в четвёртую пятницу ноября. Является началом традиционного рождественского сезона покупок, сопровождается массовыми скидками в розничных магазинах и интернет-торговле. Термин закрепился в середине XX века и с тех пор распространился на многие страны мира, включая Россию.

История

Происхождение названия

Существует две основные версии происхождения термина «Чёрная пятница». Согласно первой, финансовой, название связано с бухгалтерской практикой, где убытки в отчётности традиционно обозначаются красным цветом, а прибыль — чёрным. Предполагалось, что массовые распродажи позволяют магазинам выйти в плюс (в «чёрное») по итогам года.

Вторая, более ранняя версия, указывает на полицейское происхождение. В 1950-е годы в Филадельфии полицейские называли «Чёрной пятницей» день, когда в город приезжали толпы покупателей и зрителей на футбольный матч между армией и флотом, создавая транспортный коллапс и рост преступности. Термин впервые зафиксирован в печати в 1961 году в рекламной кампании магазинов Филадельфии. Попытки сменить название на «Великую пятницу» (Big Friday) не прижились.

Развитие традиции

До середины XX века День благодарения отмечался в последний четверг ноября. В 1939 году президент Франклин Рузвельт перенёс праздник на четвёртый четверг, чтобы удлинить предрождественский торговый сезон. С 1941 года дата закрепилась законодательно. В 1950-х — 1960-х годах Black Friday превратилась в главный день распродаж в США, чему способствовала активная реклама и практика открытия магазинов рано утром.

В 2000-е годы с развитием интернет-торговли распродажи перешли в онлайн, а также была введена «Киберпонедельник» (Cyber Monday) — второй по значимости день скидок после Чёрной пятницы.

Даты проведения

Чёрная пятница проводится в США в пятницу после четвёртого четверга ноября. В других странах даты могут смещаться, но чаще всего синхронизируются с американской традицией. В России первые официальные акции под названием «Чёрная пятница» проводились с 2013 года, хотя скидки на отдельные товары в конце ноября практиковались и ранее.

Характеристики и объёмы

Чёрная пятница является крупнейшим событием в розничной торговле по объёму продаж. В 2022 году объём онлайн-продаж в США (по данным Adobe Analytics) превысил 9,1 миллиарда долларов, а общие расходы потребителей за период от Дня благодарения до Cyber Monday составили около 35 миллиардов долларов.

Типичные скидки в Чёрную пятницу варьируются от 10 до 60%, но могут достигать 70–80% на отдельные категории товаров (электроника, одежда, игрушки, бытовая техника). Для привлечения покупателей используются маркетинговые приёмы: «лимитированные предложения» (flash sales), бесплатная доставка, подарочные карты, программы лояльности.

Потребление и психология

Исследования показывают, что Чёрная пятница провоцирует импульсивные покупки: до 60% приобретений совершаются не по заранее составленному списку. Этому способствуют стратегии ритейлеров — создание искусственного дефицита («осталось всего 5 штук»), громкая реклама, раннее открытие магазинов. В США практика открытия магазинов в 5–6 утра (а в 2010-е — даже в полночь) получила название «doorbusters» (дословно «вышибалы дверей») — агрессивные акции, рассчитанные на ажиотаж.

Критика и негативные последствия

Чёрная пятница неоднократно становилась объектом критики. Основные претензии:

• Экологические последствия: стимулирование чрезмерного потребления ведёт к росту отходов, увеличению выбросов CO₂ из-за транспортировки товаров и ускоренному устареванию продукции.
• Недобросовестные практики: исследования показывают, что реальные скидки часто завышаются — предварительное завышение цен с последующим «снижением» не соответствует заявленному проценту.
• Безопасность: в физических магазинах в толчее нередко происходят травмы, давки, кражи. В 2008 году в США сотрудник магазина Walmart погиб в давке при открытии в Чёрную пятницу.
• Социальное неравенство: доступ к скидкам неравномерен — люди с низким доходом могут не успеть купить товары по сниженным ценам, а те, кто может себе позволить закупаться заранее, получают дополнительные преимущества.

Регулирование и законодательство

В ряде стран Чёрная пятница регулируется законодательством о защите прав потребителей. В России Федеральная антимонопольная служба (ФАС) неоднократно выявляла нарушения при проведении распродаж, связанные с необоснованным завышением начальной цены, вводящими в заблуждение акциями и отказом в гарантийном обслуживании. Министерство промышленности и торговли РФ не рекомендовало юридически закреплять даты Чёрной пятницы, но фактически акции проводятся ежегодно.

Альтернативы и противодействие

В ответ на критику возникли альтернативные инициативы:

• «Зелёная пятница» (Green Friday) — день, в который магазины призывают не покупать или покупать только товары с минимальным экологическим следом.
• «Пятница без покупок» (Buy Nothing Day) — акция, призывающая провести день без покупок, распространённая среди активистов против консьюмеризма.
• «Белая пятница» (White Friday) — вариант, используемый некоторыми розничными сетями в России, подчеркивающий благотворительный характер акции.

В России

В России Чёрная пятница проводится с 2013 года, но её масштаб и популярность пока уступают американской. По данным опросов 2022 года, около 40% россиян участвуют в распродажах в конце ноября. Скидки предоставляют крупные интернет-площадки (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет), а также розничные сети бытовой техники, электроники, одежды.

Характерные особенности российской Чёрной пятницы:

• Растянутость акции на несколько дней (неделя скидок);
• Меньшая глубина скидок (в среднем 10–30% против 40–60% в США);
• Отсутствие массовой давки в магазинах (основной объём продаж приходится на онлайн);
• Регулярные жалобы на завышение первоначальных цен.

Источники

• Словарь Merriam-Webster, статья «Black Friday».
• Adobe Analytics, отчёт по онлайн-продажам в США (2022).
• Федеральная антимонопольная служба РФ, материалы о нарушениях при проведении распродаж (2018–2023).
• Исследование Consumer Reports (2021) о реальных скидках в Чёрную пятницу.
• Научная работа «The Myth of Black Friday: A Historical Approach» (Journal of American Culture, 2014).