Что смотрят россияне: тренды видеопотребления¶

Что смотрят — совокупность видео-, теле- и аудиоконтента, который на текущий момент потребляют аудитории в России и в мире. Под запросом «что сейчас смотрят» обычно понимают актуальные тренды видеопотребления: популярные сериалы, шоу, фильмы, блогерский контент на стриминговых платформах и в социальных сетях.

¶Общая картина видеопотребления в России

По данным исследований Mediascope и «Яндекса», к 2024–2025 годам онлайн-видео в России по охвату превысило линейное телевидение среди аудитории 12–54 лет. Средний россиянин ежедневно тратит на просмотр видео в интернете около 2,5–3 часов, ещё 2–3 часа — на телевидение. Ключевые роли играют три группы сервисов: стриминговые платформы (онлайн-кинотеатры), видеоплатформы (YouTube, VK Видео, RuTube) и социальные сети с вертикальным видео (VK Клипы, Telegram-каналы, дзен).

¶Стриминговые платформы

Рынок онлайн-кинотеатров в России после 2022 года перешёл к локальным игрокам. Крупнейшие сервисы:

• Кинопоиск (экосистема «Яндекса») — лидер по подписной базе;
• IVI — один из старейших сервисов;
• Okko (группа «Сбер») — с акцентом на оригинальные проекты;
• Wink (Ростелеком) — с региональной сетью кинотеатров «Синема Парк»;
• Мегагон (МТС) — с интеграцией с «Кинопоиском» через совместные проекты;
• START — сервис с акцентом на оригинальные российские сериалы;
• БЕСТ (телеканал «Москва 24») — бесплатный сервис с рекламой.

После ухода с российского рынка Netflix, Disney+, Amazon Prime Video и других зарубежных платформ их аудитория распределилась между локальными сервисами. По итогам 2024 года суммарная аудитория онлайн-кинотеатров в России превысила 50 млн человек в месяц.

¶Что смотрят в 2024–2025 годах

Среди российских сериалов стабильно популярны:

• «Слово пацана. Кровь на асфальте» (2023, Кинопоиск) — рекордсмен по просмотрам, запустивший волну интереса к драмам о 1980-х годах;
• «Кибердеревня» (START) — комедийный сериал о жизни в вымышленной деревне будущего;
• «Плевако» (Кинопоиск) — историческая драма о дореволюционном адвокате;
• «Филатов» (Okko) — биографический сериал о кардиохирурге;
• «Комбинация» — музыкальная драма о группе 1980-х годов;
• «Манюня» (Кинопоиск) — комедийная франшиза о московской семье;
• «Трасса», «Актриса», «Сто лет тому вперёд» — проекты разных жанров и площадок.

Среди зарубежного контента после 2022 года легально доступны преимущественно турецкие, индийские, корейские и китайские сериалы, а также классика и независимое кино. Турецкие сериалы («Великолепный век», «Верное сердце», «Однажды в Чукурдже») стабильно входят в топы просмотров.

¶Видеоблогинг и социальные сети

Значительную часть видеопотребления формирует авторский контент:

• YouTube остаётся крупнейшей видеоплатформой в России по объёму контента, хотя его аудитория с 2022 года сократилась;
• VK Видео и VK Клипы — основной локальный конкурент, с 2023 года ставший площадкой для вертикальных клипов;
• RuTube — государственная платформа, охват которой существенно меньше;
• Telegram — крупный источник видеоконтента через каналы и клипы;
• Дзен — платформа «Яндекса» с рекомендательной лентой.

Популярные жанры — развлекательные шоу, обзоры техники, кулинария, путешествия, аналитика и комментарии новостей, летсплеи и гейминг. Среди российских блогеров стабильно востребованы каналы в жанре «инфотейнмент» и подкасты в видеоформате.

¶Телевидение

Линейное телевидение сохраняет аудиторию старше 45 лет. Крупнейшие федеральные каналы — «Первый канал», «Россия-1», «НТВ», «Пятый канал», «Матч ТВ», «ТВ-3», «СТС», «ТНТ». Среди форматов популярны федеральные ток-шоу, телесериалы (в том числе криминальные и медицинские драмы), спортивные трансляции и повторы кино.

¶Аудио и подкасты

Отдельный сегмент — аудиоконтент: подкасты на «Яндекс Музыке», «VK Музыке», Castbox и в Telegram. Популярны жанры новостного аналитики, интервью, криминальные истории и обучение.

¶Основные тренды

• Рост доли вертикального короткого видео (аналоги TikTok);
• Миграция аудитории в мессенджеры и суперприложения;
• Удорожание подписок и рост популярности бесплатных сервисов с рекламой;
• Усиление рекомендательных алгоритмов по сравнению с редакционным выбором;
• Рост доли российского контента в онлайн-кинотеатрах.

Источники:

• Исследования Mediascope (mediastcope.ru)
• Отчёты АКАР (akar.org.ru)
• Публикации «Яндекса» и VK о просмотрах
• Данные сервисов «Кинопоиск», IVI, Okko, START