Открыть сервис
Главная → Блог → Coca-Cola HBC Россия

Coca-Cola HBC Россия

Coca-Cola HBC Россия — это российское подразделение компании Coca-Cola HBC AG, одного из крупнейших в мире независимых боттлеров (производителей и дистрибьюторов) продукции The Coca-Cola Company. Компания занималась розливом, маркетингом и продажей безалкогольных напитков под брендами Coca-Cola, Sprite, Fanta, «Добрый», «Rich» и другими на территории Российской Федерации. Деятельность «Coca-Cola HBC Россия» была прекращена в 2022 году после введения санкций и изменения корпоративной политики материнской структуры, а её активы были переданы новому юридическому лицу — «Мултон Партнерс».

История

Создание и развитие (1990-е — 2000-е годы)

Компания Coca-Cola начала свою деятельность в России в 1990 году, когда в Москве был открыт первый завод по розливу напитков. В 1992 году была основана компания «Coca-Cola Refreshments Russia» (до 2010 года — «Coca-Cola Bottlers Russia»), которая стала частью глобальной сети боттлеров. В 2000-х годах произошла консолидация активов: в 2005 году The Coca-Cola Company выкупила доли в ряде региональных заводов, а в 2010 году была создана структура Coca-Cola HBC AG, которая объединила операции в 28 странах, включая Россию. Российское подразделение получило название «Coca-Cola HBC Россия».

Период роста и инвестиций (2010-е годы)

В 2010-е годы компания активно расширяла производственные мощности. Были модернизированы заводы в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Самаре, Екатеринбурге и других городах. В 2015 году компания запустила линию по розливу напитков в алюминиевые банки на заводе в Нижнем Новгороде. К 2020 году «Coca-Cola HBC Россия» управляла 10 заводами и обеспечивала работой около 10 тысяч человек. Компания также инвестировала в локальные бренды, такие как «Добрый» (соки и нектары) и «Rich» (холодный чай).

Прекращение деятельности и ребрендинг (2022 год)

В марте 2022 года, после начала военного конфликта на Украине и введения международных санкций, The Coca-Cola Company объявила о приостановке деятельности в России. В июне 2022 года было объявлено о полном прекращении производства и продажи продукции под брендом Coca-Cola в России. В августе 2022 года активы «Coca-Cola HBC Россия» были выкуплены российским менеджментом и переданы новой компании — «Мултон Партнерс». В 2023 году компания начала выпуск напитков под новыми брендами: «Добрый Cola» (аналог Coca-Cola), «Добрый Sprite» (аналог Sprite) и «Добрый Fanta» (аналог Fanta). Оригинальная продукция Coca-Cola в Россию не поставлялась с 2022 года, хотя на рынке присутствовали остатки старых запасов и параллельный импорт.

Структура и управление

Организационная структура

«Coca-Cola HBC Россия» являлась частью Coca-Cola HBC AG, зарегистрированной в Швейцарии. Российское подразделение имело собственный совет директоров и генерального директора. Ключевые функции — производство, логистика, маркетинг и продажи — были централизованы в Москве. Региональные заводы подчинялись головному офису.

Ключевые руководители

На момент прекращения деятельности генеральным директором «Coca-Cola HBC Россия» был Александр Русаков (назначен в 2021 году). Ранее пост занимали Дмитрий Швецов (2016–2021) и Алексей Ковалёв (2010–2016).

Продукция и бренды

Основные бренды

До 2022 года компания производила и продавала следующие категории напитков:

Локальные бренды

Компания активно развивала локальные бренды, ориентированные на российский рынок. Например, сок «Добрый» занимал значительную долю рынка соков в России. После 2022 года именно эти бренды стали основой для новой продукции «Мултон Партнерс».

Производственные мощности

Заводы

На пике деятельности «Coca-Cola HBC Россия» владела 10 заводами, расположенными в следующих городах:

Технологии

Заводы были оснащены линиями розлива в стеклянные и пластиковые бутылки (ПЭТ), алюминиевые банки, а также в тетрапак (для соков). Компания внедряла системы энергосбережения и водоподготовки. В 2019 году завод в Екатеринбурге получил сертификат «Зелёный офис» за экологичность.

Экономические показатели

Финансовые результаты

По данным открытых источников, выручка «Coca-Cola HBC Россия» в 2021 году составила около 120 миллиардов рублей. Чистая прибыль оценивалась в 10–12 миллиардов рублей. Компания входила в топ-50 крупнейших частных компаний России по версии Forbes.

Доля рынка

До 2022 года «Coca-Cola HBC Россия» занимала около 30% рынка безалкогольных напитков в России, являясь одним из лидеров в сегменте газированных напитков и соков. Основными конкурентами были PepsiCo (бренды Pepsi, 7Up, «Любимый») и российские производители, такие как «Очаково» и «Черноголовка».

Социальная ответственность и экология

Экологические инициативы

Компания реализовывала программы по сбору и переработке пластиковых бутылок. В 2019 году была запущена программа «Пластик в дело», в рамках которой в 50 городах России были установлены фандоматы (автоматы по приёму тары). Компания также стремилась к снижению веса ПЭТ-бутылок и использованию переработанного пластика (rPET).

Социальные проекты

«Coca-Cola HBC Россия» поддерживала спортивные и культурные мероприятия, включая Олимпийские игры (была партнёром Олимпийского комитета России), а также программы по поддержке молодёжного предпринимательства. В 2020 году компания выделила 100 миллионов рублей на борьбу с COVID-19.

Критика и споры

Экологические претензии

Деятельность компании неоднократно критиковалась экологическими организациями за использование пластиковой упаковки, которая загрязняет окружающую среду. В 2021 году Greenpeace Russia (организация признана нежелательной в РФ) включила Coca-Cola в список компаний, ответственных за пластиковое загрязнение.

Споры о рекламе

В 2010-х годах рекламные кампании Coca-Cola (например, с использованием образа Деда Мороза) подвергались критике со стороны некоторых общественных организаций за «агрессивный маркетинг» и «навязывание западных ценностей». Однако эти претензии не имели серьёзных юридических последствий.

Прекращение деятельности

После 2022 года компания столкнулась с критикой как со стороны западных акционеров, требовавших полного ухода из России, так и со стороны российских властей, которые обвиняли Coca-Cola в «политизированном решении» и «нарушении обязательств перед потребителями». В результате активы были национализированы де-факто через механизм выкупа менеджментом.

Наследие

Переход к «Мултон Партнерс»

В 2023 году компания «Мултон Партнерс» (преемник «Coca-Cola HBC Россия») начала выпуск напитков под брендами «Добрый Cola», «Добрый Sprite» и «Добрый Fanta». По данным Роспатента, товарные знаки Coca-Cola, Sprite и Fanta остаются зарегистрированными в России, но их использование прекращено. «Мултон Партнерс» сохранила производственные мощности и дистрибьюторскую сеть, а также большую часть персонала.

Влияние на рынок

Уход Coca-Cola привёл к перераспределению рынка: российские производители, такие как «Черноголовка» и «Очаково», увеличили свою долю. Однако потребители отметили изменение вкуса напитков-аналогов. По данным опросов, около 40% россиян продолжали покупать «Добрый Cola» как замену оригинальному напитку.

Источники

  • Forbes Russia. «Coca-Cola HBC Россия: история и финансовые показатели». 2021.
  • РБК. «Coca-Cola объявила о приостановке деятельности в России». 2022.
  • Коммерсантъ. «Активы Coca-Cola в России проданы менеджменту». 2022.
  • Отчёт Coca-Cola HBC AG за 2021 год.
  • Данные Роспатента о товарных знаках (2023).

BFOmetr — база данных и аналитика по компаниям России.

На главную BFOmetr →

Похожие материалы