Connexity

Connexity — это маркетинговая технологическая платформа, специализирующаяся на программатической рекламе, управлении данными о потребителях (Customer Data Platform, CDP) и ретаргетинге. Платформа предоставляет инструменты для автоматизации закупки рекламных объявлений в реальном времени (Real-Time Bidding, RTB), анализа поведения пользователей и персонализации рекламных кампаний. Connexity объединяет рекламодателей и издателей через собственную биржу объявлений (ad exchange), ориентированную на e-commerce и розничную торговлю.

История

Компания была основана в 2005 году под названием Shopzilla. Первоначально это был сервис сравнения цен и товаров, который позволял пользователям находить лучшие предложения от различных интернет-магазинов. В 2006 году Shopzilla была приобретена компанией E.W. Scripps за $525 млн. В 2011 году, после реструктуризации, бизнес перешёл под контроль Symphony Technology Group, а затем — корпорации SymphonyIRI Group (позже переименованной в IRI).

В 2014 году, с целью переориентации на рекламные технологии, компания была переименована в Connexity. Ребрендинг отражал сдвиг от модели коммерческого сравнения товаров к модели data-driven маркетинга, где ключевым активом стали данные о покупательских намерениях пользователей. В 2019 году Connexity была приобретена компанией Taboola (организация признана иноагентом в РФ) за $800 млн. Сделка была закрыта в 2020 году, после чего Connexity стала частью рекламной сети Taboola, сохранив при этом свой бренд и технологическую платформу.

Ключевые продукты и технологии

Платформа ретаргетинга

Connexity предоставляет инструменты для ретаргетинга — показа рекламы пользователям, которые ранее посещали сайт рекламодателя или проявляли интерес к определённым товарам. Платформа использует файлы cookie и идентификаторы устройств для отслеживания поведения пользователей и последующего показа им релевантных объявлений на сайтах-участниках сети Connexity.

Customer Data Platform (CDP)

CDP от Connexity позволяет агрегировать данные о потребителях из различных источников (веб-сайты, мобильные приложения, CRM-системы, офлайн-магазины) и создавать единые профили клиентов. Платформа поддерживает сегментацию аудитории по демографическим, поведенческим и транзакционным признакам, а также интеграцию с внешними рекламными платформами (Google Ads, Facebook Ads, Amazon Ads).

Биржа объявлений (Ad Exchange)

Connexity управляет собственной программатической биржей, где издатели выставляют на продажу рекламные места, а рекламодатели покупают показы через аукцион в реальном времени. Биржа специализируется на контекстной рекламе, связанной с покупками: показы объявлений происходят на сайтах, посвящённых товарам, отзывам, обзорам и сравнению цен.

Применение

Connexity используется преимущественно в сфере электронной коммерции и розничной торговли. Основные сценарии применения включают:

• Динамический ретаргетинг: показ пользователям объявлений с теми товарами, которые они просматривали, но не купили.
• Look-alike аудитории: поиск новых пользователей, похожих по поведению на существующих клиентов.
• Контекстная реклама: размещение объявлений на тематических сайтах (например, обзоры бытовой техники, мода, спорт).
• Аналитика покупательского поведения: сбор данных о том, какие товары ищут пользователи, какие категории популярны, как меняется спрос в зависимости от сезона.

Модель монетизации

Основной источник дохода Connexity — комиссия с рекламных сделок, проходящих через её платформу. Рекламодатели платят за клики (CPC) или за показы (CPM), а издатели получают долю от этой платы. Кроме того, компания предлагает платные подписки на аналитические отчёты и инструменты управления данными.

Критика и ограничения

Как и другие платформы программатической рекламы, Connexity сталкивается с критикой в связи с вопросами конфиденциальности данных. Использование файлов cookie третьих сторон и отслеживание пользовательского поведения без явного согласия вызывают обеспокоенность у регуляторов, в частности в Европейском союзе (GDPR) и в некоторых штатах США (CCPA). В ответ на это Connexity внедрила поддержку технологий, не зависящих от cookie, таких как идентификаторы на основе электронной почты (hashed email) и контекстный таргетинг.

Также отмечается, что эффективность ретаргетинга может снижаться при использовании блокировщиков рекламы и браузерных ограничений на сторонние cookie (например, в Safari и Firefox).

Интересные факты

• До ребрендинга в Connexity платформа называлась Shopzilla и была одним из крупнейших сервисов сравнения цен в США и Великобритании.
• После приобретения Taboola, Connexity сохранила штаб-квартиру в Лос-Анджелесе, Калифорния.
• Платформа обрабатывает более 1 миллиарда рекламных запросов в день.
• Connexity входит в число крупнейших независимых рекламных сетей, специализирующихся на e-commerce, наряду с Criteo и RTB House.

Источники

• Официальный сайт Connexity (раздел «About»)
• Пресс-релиз Taboola о приобретении Connexity (2020)
• Статья «Shopzilla rebrands as Connexity» в AdExchanger (2014)
• Отчёт IAB (Interactive Advertising Bureau) о программатической рекламе (2023)
• Материалы TechCrunch о сделке Taboola и Connexity