Открыть сервис
Главная → Блог → CPT

CPT

CPT (от англ. Cost Per Thousand, цена за тысячу) — это метрика в интернет-маркетинге и рекламе, обозначающая стоимость, которую рекламодатель платит за тысячу показов рекламного объявления. В отличие от моделей оплаты за клик (CPC) или за действие (CPA), CPT фокусируется на охвате аудитории, а не на вовлечённости. Метрика широко используется в медийной (баннерной) рекламе, нативной рекламе, видеорекламе и в программатик-платформах для оценки эффективности кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда.

История возникновения

Модель CPT берёт начало в традиционных медиа — печатных изданиях и наружной рекламе, где стоимость размещения рассчитывалась исходя из тиража или количества прохожих. С развитием интернет-рекламы в 1990-х годах метрика была адаптирована для цифровых площадок. Первые баннерные сети, такие как DoubleClick (основана в 1996 году) и ValueClick, начали использовать CPT как стандартную единицу расчёта. В 2000-х годах, с появлением контекстной рекламы и аукционных моделей, CPT уступила лидерство CPC и CPA, но осталась востребованной для имиджевых кампаний. В 2010-х годах, с ростом популярности видеорекламы и программатик-закупок, CPT вернулась в активное использование, особенно в форматах pre-roll и in-stream.

Классификация и виды CPT

По способу расчёта

  • Фиксированная CPT — рекламодатель и площадка заранее договариваются о цене за тысячу показов. Применяется при прямых закупках (direct deals) на крупных сайтах или в премиум-сегменте.
  • Динамическая CPT — цена формируется в реальном времени на аукционе (RTB, Real-Time Bidding). В этом случае CPT может варьироваться в зависимости от спроса, таргетинга и времени суток.

По типу носителя

  • CPT для баннерной рекламы — оплата за показы статичных или анимированных изображений на веб-страницах.
  • CPT для видеорекламы — оплата за тысячу просмотров видео (часто до 30 секунд или до конца). В некоторых платформах, например YouTube, используется модель CPV (Cost Per View), но CPT остаётся базовой для видеосетей.
  • CPT для нативной рекламы — оплата за показы рекламных материалов, встроенных в контент площадки (статьи, рекомендации).
  • CPT для мобильной рекламы — показы в мобильных приложениях и мобильных версиях сайтов.

По охвату

  • CPT без таргетинга — показы всем пользователям площадки, что характерно для медийной рекламы на крупных порталах.
  • CPT с таргетингом — показы только целевой аудитории (по географии, полу, возрасту, интересам). В этом случае CPT обычно выше, так как охват более узкий.

Устройство и механизм работы

Основные участники

  • Рекламодатель — заказчик, оплачивающий показы.
  • Издатель (площадка) — владелец сайта, приложения или видеоплатформы, предоставляющий место для рекламы.
  • Рекламная сеть или DSP (Demand-Side Platform) — посредник, агрегирующий инвентарь и обеспечивающий таргетинг.

Процесс закупки по CPT

  1. Рекламодатель определяет бюджет и желаемое количество показов (например, 100 000 показов при CPT = 500 руб.).
  2. Площадка или рекламная сеть выставляет инвентарь (рекламные места) с указанием CPT.
  3. При фиксированной модели сделка заключается напрямую. При динамической — система участвует в аукционе, где рекламодатель устанавливает максимальную ставку за тысячу показов.
  4. После показа система фиксирует событие и списывает средства пропорционально количеству показов.
  5. Рекламодатель получает отчётность: количество показов, охват, частота показа, CTR (Click-Through Rate), если объявление кликабельно.

Отличие от других метрик

  • CPT vs CPC — при CPT платят за показы, при CPC — за клики. CPT эффективна для имиджевых кампаний, CPC — для performance-кампаний.
  • CPT vs CPM — CPM (Cost Per Mille) — это синоним CPT, но термин CPM чаще используется в контексте программатик-рекламы и аукционов, а CPT — в прямых закупках.
  • CPT vs CPA — CPA (Cost Per Action) оплачивается за конкретное действие (покупка, регистрация), CPT — за контакт с аудиторией.

Применение и значение

Основные сценарии использования

  • Повышение узнаваемости бренда — рекламодатели, стремящиеся охватить максимальную аудиторию, выбирают CPT, так как она гарантирует фиксированное количество показов.
  • Запуск новых продуктов — для быстрого информирования рынка о новинке.
  • Ретаргетинг — показ рекламы пользователям, уже посетившим сайт, с оплатой за показы.
  • Видеореклама — в форматах pre-roll (перед видео) и mid-roll (во время видео) CPT остаётся стандартом.

Преимущества

  • Прозрачность — рекламодатель точно знает, сколько показов он получит за бюджет.
  • Простота планирования — легко рассчитать охват и частоту.
  • Подходит для имиджевых целей — не требует от пользователя действия, что снижает барьер восприятия.

Недостатки

  • Риск неэффективности — показы могут быть нецелевыми (например, показаны ботам или нерелевантной аудитории), что снижает ROI.
  • Отсутствие гарантии вовлечённости — пользователь может не заметить объявление (баннерная слепота).
  • Сложность оценки качества — метрика не учитывает, досмотрел ли пользователь видео или просто закрыл вкладку.

Примеры использования

Пример 1: Медийная кампания на новостном портале

Рекламодатель — производитель автомобилей. Цель — повысить узнаваемость новой модели. Бюджет — 500 000 рублей. Площадка — Lenta.ru (входит в реестр иноагентов в РФ). CPT — 1000 рублей за тысячу показов. Рекламодатель получает 500 000 показов баннера на главной странице. Отчётность включает количество показов, охват (например, 300 000 уникальных пользователей) и частоту (1,67 показа на пользователя).

Пример 2: Видеореклама на YouTube

Рекламодатель — производитель смартфонов. Видеоролик длительностью 15 секунд. CPT — 800 рублей за тысячу показов. Бюджет — 200 000 рублей. Показы осуществляются в формате TrueView (пользователь может пропустить рекламу после 5 секунд). Оплата взимается только за показы, которые длились не менее 30 секунд или до конца (в зависимости от настроек). В результате кампания генерирует 250 000 показов, из которых 150 000 — досмотренные до конца.

Критика и ограничения

Проблема ботов и фрода

По данным исследований (например, от компании DoubleVerify, 2023), до 15–20% показов в интернет-рекламе могут приходиться на нечеловеческий трафик (боты). При оплате по CPT рекламодатель теряет бюджет на показы, которые не видят реальные пользователи. Для борьбы с этим используются антифрод-системы и верификация трафика.

Баннерная слепота

Пользователи интернета часто игнорируют баннерную рекламу, особенно если она расположена в стандартных местах (верхняя часть страницы, боковая панель). Это снижает эффективность CPT-кампаний, так как показы не приводят к запоминанию бренда.

Сложность измерения эффективности

В отличие от CPC или CPA, где результат (клик или покупка) легко измерить, CPT требует дополнительных исследований (например, бренд-лифт, опросы) для оценки влияния на узнаваемость. Это увеличивает затраты на аналитику.

Интересные факты

  • Термин CPT происходит от латинского «mille» (тысяча), поэтому в маркетинге часто используется аббревиатура CPM (Cost Per Mille). В русскоязычной среде CPT и CPM считаются взаимозаменяемыми, хотя в некоторых контекстах CPM подразумевает аукционную модель.
  • В 2022 году средняя CPT по баннерной рекламе в России составляла от 200 до 1500 рублей в зависимости от тематики площадки и таргетинга (данные Ассоциации коммуникационных агентств России, АКАР).
  • В программатик-рекламе CPT может быть ниже, чем при прямых закупках, из-за автоматизации и конкуренции, но также менее предсказуема.
  • В некоторых рекламных сетях, например Яндекс.Директ, CPT используется для медийных кампаний, а для контекстных — CPC.

Источники

BFOmetr — база данных и аналитика по компаниям России.

На главную BFOmetr →

Похожие материалы