Datamonitor

Datamonitor — это британская компания, специализирующаяся на аналитике рынков, конкурентной разведке и предоставлении бизнес-информации. Основанная в 1991 году, компания стала одним из ведущих поставщиков данных и аналитических отчётов для корпоративных клиентов, охватывая такие отрасли, как финансы, здравоохранение, технологии, потребительские товары и энергетика. В 2007 году Datamonitor была приобретена американской корпорацией Informa, после чего её деятельность была интегрирована в подразделение Informa Business Information.

История

Компания Datamonitor была основана в 1991 году в Лондоне (Великобритания) группой аналитиков, ранее работавших в консалтинговых фирмах. Первоначально компания фокусировалась на предоставлении отчётов о состоянии рынков и конкурентной среде в Европе, но вскоре расширила географию на Северную Америку и Азиатско-Тихоокеанский регион.

В 2000 году Datamonitor вышла на Лондонскую фондовую биржу (LSE: DTM), что позволило привлечь средства для дальнейшего расширения и приобретения других аналитических компаний. В 2003 году был куплен американский поставщик данных о рынке здравоохранения Frost & Sullivan (часть бизнеса), а в 2005 году — Business Insights, специализирующаяся на финансовой аналитике.

В 2007 году Datamonitor была приобретена компанией Informa plc (Великобритания) за 597 миллионов долларов США. После сделки бренд Datamonitor был сохранён, но его деятельность была интегрирована в подразделение Informa Business Information. В 2010-х годах Informa провела реорганизацию, и многие продукты Datamonitor стали выпускаться под брендами Ovum (телекоммуникации и ИТ) и Timetric (финансовые данные). К 2020 году оригинальный бренд Datamonitor перестал использоваться, а его база данных и методологии были включены в состав других аналитических продуктов Informa.

Продукты и услуги

Datamonitor предоставляла клиентам доступ к обширной базе данных, содержащей информацию о более чем 10 000 компаний по всему миру. Основные направления деятельности включали:

• Рыночные отчёты — детальные анализы отраслей (от фармацевтики до розничной торговли), содержащие данные о размере рынка, доле игроков, прогнозах и трендах.
• Конкурентная разведка — профили компаний, включающие финансовые показатели, стратегии, SWOT-анализ и ключевые события.
• Мониторинг новостей и сделок — отслеживание слияний, поглощений, альянсов и изменений в руководстве.
• Консалтинговые услуги — кастомизированные исследования по запросу клиентов.

Продукты поставлялись в виде PDF-отчётов, онлайн-баз данных (Datamonitor 360) и через API для интеграции в корпоративные системы.

Методология

Datamonitor использовала комбинацию первичных и вторичных источников данных. К первичным относились интервью с менеджерами компаний, опросы потребителей и экспертные оценки. Вторичные источники включали публичные отчёты компаний (10-K, годовые отчёты), данные государственных статистических служб, отраслевые ассоциации и патентные базы.

Для прогнозирования рынков применялись эконометрические модели, учитывающие макроэкономические показатели (ВВП, инфляцию, уровень безработицы) и отраслевые драйверы. Качество данных проверялось через кросс-референции с другими источниками и внутренние аудиты.

Применение

Аналитика Datamonitor использовалась различными категориями клиентов:

• Корпорации — для стратегического планирования, оценки конкурентов и поиска новых рынков.
• Инвестиционные банки и фонды — для due diligence при сделках слияния и поглощения, оценки стоимости компаний.
• Консалтинговые фирмы — как источник данных для проектов по стратегии и операционной эффективности.
• Государственные органы — для анализа отраслей и разработки регулирования.

В России и странах СНГ продуктами Datamonitor пользовались крупные компании топливно-энергетического сектора, телекоммуникационные операторы и розничные сети, однако после 2014 года доступ к некоторым продуктам был ограничен из-за санкционной политики.

Критика

Деятельность Datamonitor подвергалась критике по нескольким направлениям:

• Точность данных — некоторые отчёты содержали ошибки в цифрах, особенно в прогнозах для развивающихся рынков, где статистика была менее надёжной.
• Стоимость — подписка на полный пакет услуг Datamonitor была дорогой (от 50 000 долларов в год), что делало её недоступной для малого и среднего бизнеса.
• Конфликт интересов — в ряде случаев Datamonitor предоставляла консалтинговые услуги тем же компаниям, о которых писала отчёты, что могло влиять на объективность анализа.
• Устаревание данных — обновление информации в базе происходило нерегулярно, и некоторые профили компаний содержали данные, актуальные на момент публикации, но не обновлённые в течение года.

Наследие

После интеграции в Informa методологии и базы данных Datamonitor стали основой для аналитических продуктов Ovum (телекоммуникации, ИТ, медиа) и Timetric (финансы, страхование). В 2018 году Informa продала подразделение Timetric компании GlobalData, которая продолжила выпуск отчётов под брендом GlobalData (ранее — часть Datamonitor). Таким образом, многие современные аналитические продукты на рынке бизнес-информации ведут свою историю от Datamonitor.

В академической среде данные Datamonitor иногда используются в исследованиях по стратегическому менеджменту и отраслевой экономике, однако из-за высокой стоимости доступа их применение ограничено.

Источники

• Informa plc Annual Report 2007
• «Datamonitor: A History of Market Intelligence» — Business Information Review, 2008
• «The Rise and Fall of Datamonitor» — The Economist, 2010
• GlobalData Corporate Profile
• Ovum (Informa Tech) — официальный сайт